《斗破蒼穹》、《全職高手》等動畫新番啟動，閱文定下「百億」小目標

「葉修，看這邊！」、「哇哇，葉修你好帥」……熙熙攘攘的女冬粉、狂熱的氛圍，雖然是身處2017ChinaJoy閱文集團的展區，但《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）一度以為自己「穿越」到了某當紅偶像的冬粉見面會。而這個展區之所以會如此火爆，很大原因是得益於其將展區布置成了《全職高手》的主題展，故而引發了冬粉為葉修、《全職高手》瘋狂打Call的場面。

《全職高手》是由作家蝴蝶藍於2011年發布的小說，並在今年上半年改編為同名動畫作品，開播24小時全網播放量突破1億，目前全網播放量達9億。在此之前，另外一部由閱文旗下知名網文IP《斗破蒼穹》改編的同名3D動畫同樣實現了首播當日播放量過億，目前第一季的全網點擊量突破10億，創下了國產動畫點擊量的紀錄。即使為國漫創造了逾30億的點擊量，但對閱文而言，在動漫領域的探索才剛剛開始。

7月29日，閱文在上海舉辦一場「心·悅動 閱文動漫新品發布會，一口氣發布了即將動畫化的數十個項目，包括《全職高手》特別篇&第二季、《斗破蒼穹》特別篇&第二季、《擇天記》第三季、《武動乾坤》、《斗戰狂潮》等，以及首次引入的漫畫IP。在發布會前，《首席娛樂官》針對國內動畫行業的發展現狀、所存在的痛點以及閱文在動漫領域的戰略布局等問題獨家採訪了閱文集團版權副總經理王芸。

2016年網路閱讀營收超20億

閱文內容技術雙線發力動畫領域

「就IP的體量來說的話，我們是有預期的。但是變成一個現象級，這件事情本身我覺得其實就是天時地利人和吧。」提及《斗破蒼穹》、《全職高手》的所取得成績時，王芸表示其實比他們期望值更高一些。

縱觀閱文已經推出的動畫作品，其中播放量和討論度較高的《擇天記》、《全職高手》、《斗破蒼穹》以及即將動畫化的《武動乾坤》、《星辰變》等，均是已經擁有知名度和冬粉基礎的網文IP。

在王芸看來，這些動畫作品的成功並不是偶然。「《斗破蒼穹》其實是一部挺早的作品了，而大家對於早期的一些作品其實是有情懷在裡面，包括《全職高手》也是。因為在國內，沒有一個這麼大的IP去改編成動畫的。其他一些比較火熱的動畫，包括《秦時明月》、《畫江湖》都是原創的，從一開始就是動畫片。但是其實以當年很紅的這種小說去改動畫的情況還是沒有的，可能在國內，除了《擇天記》之外，那就只有《斗破蒼穹》、《全職高手》。」

作為以文學業務起家的閱文，目前旗下儲備了大量的網文IP資源，擁有超500萬位作者，近千萬部作品。據閱文上月提交的招股書顯示，2016年，網路閱讀營收佔據了公司總營收（25.68億）的77.1%，接近人民幣20億。同時，2016年十大最高搜索率網文中，有9部來自閱文，如《擇天記》、《龍王傳說》、《雪鷹領主》等。「我們只能說閱文最強的就是內容，因為內容是我們最根本的基礎。」

隨著「泛娛樂」概念的提出和興起，為了探索由單一的IP版權商向IP泛娛樂全產業開發商的轉型，2015年，閱文開始布局動畫業務。王芸表示，相較於真人版影視劇和遊戲，動畫與網文用戶比較貼合，在IP聯動開發上的價值更高。

在她看來，閱文是最了解旗下網文作品的，包括內容的把控、讀者的喜好等。「在還原原著這一塊，其實我們可能相對來說做得比較好，當然肯定還是有進步的空間。我們在保證內容源頭的把控是OK的時候，其實更希望的是引入更多的優秀團隊進行一個碰撞和合作，這一點的話可能跟原生態的動畫公司是有一定的區別的。」因此，在去年的時候，閱文提出了「IP共營合伙人制」。

IP共營合伙人制外延

閱文衝擊百億動畫點擊量

王芸表示，《斗破蒼穹》、《全職高手》其實就是IP共營合伙人制下的成果，也是對這一制度可行性的檢驗。「我覺得這個制度是說，它不管是我們哪一個層面，其實起到的作用是相當大的。就是我之前說的，我們一直覺得說專業的人做專業的事情。」王芸強調道，「閱文並不是一家動畫公司。」之前之所以選擇自己入局做動畫業務，是因為找不到合適的合作方，只能自己做。在推出最初幾部作品后，閱文已經展現了其在版權運營方面的能力。

在進行IP動畫化開發時，閱文並不是簡單的提供IP，而是發展了一支具有專業編劇經驗的團隊對產品內容進行把控。根據電視劇劇本的標準進行腳本、劇本的改編，彌補了傳統動畫劇本在結構性、合理性上的不足，對於動畫製作公司而言有著很大的吸引力。

從此次閱文發布的片單我們可以看到，數十部動畫作品根據畫面、配音、技術方向等的需求交由不同的製作公司負責。為了建立穩健的合作機制，閱文還接連投資入股了福煦影業、音熊聯萌、娃娃魚等公司，涉及動畫製作、配音等業務。

「娃娃魚講故事的能力、分鏡技術都做的非常棒，而且他們本身有自己的漫畫團隊，在閱文資金和內容的加持下，可以共同開發很多新的東西。而音熊聯萌則具備聲優偶像這個概念，不僅自帶流量，而且具備更高的專業度。隨著動畫產能的提高，行業對於聲優的需求也越來越高。我們希望各方可以發揮所長，通過資源互補打造出更多的精品內容。」

《擇天記》、《斗破蒼穹》、《全職高手》等動畫作品雖取得了不錯的播放量和話題度，進軍動畫行業僅兩年的閱文集團也為國漫貢獻了逾30億的點擊量，但目前來看國漫與影視劇無論是數量、輸出渠道都存在較大的差距。而且並不是每個IP都適合進行全版權的開發，對於國內的動畫而言，精品頭部內容依然非常的稀缺。

在此次發布會上，林瑩經典漫畫作品《魔塵》的重啟格外引人矚目。這是閱文首次引入非原創的漫畫IP，雙方將會通過分成的模式進行合作，具體的開發項目均交由閱文負責。

閱文集團副總裁羅立表示，「我們希望樹一個標杆，告訴大家閱文並不只是做自己的產品，我們也會跟其他IP方合作做泛娛樂化的產品。」據介紹，《魔塵》本身是黑白漫畫，重啟之後將進行彩色版的連載。並會通過重新構架和製作，開啟網文的形式，為後續動畫化做鋪墊。

此次，閱文除一口氣公布了十餘部即將動畫化的項目，還制定了一個「動畫點擊量突破百億」的小目標。

資金、技術、人員差距不斷縮小

國漫崛起還差在哪？

在談及近期引起熱議的「國內90%的動畫公司都是不賺錢」的這一話題時，王芸表示，「其實我只能這麼說，這個數據我覺得是有進步的。因為我記得在2011年、2012年的時候，做動畫片100%虧損。就我接觸的很多公司、作品而言，中間可能有百分之六七十是虧損的，像閱文有些小體量、嘗試性的作品也確實不賺錢。那其實很正常的，目前大多數國外的動畫主要也是通過其他的業務進行營利，比如周邊、虛擬偶像、廣告、聲音等。」

她透露說，國內比較火的動畫作品的版權賣得還可以，但這可能需要多年的累積才能換來。相較於日韓、歐美等國家，國內存在較大的問題是，其缺乏完整的周邊生態鏈。像日本、歐美都有很多的線下周邊產品銷售門店，但國內卻相對缺乏，商場的周邊銷售對象還是以小朋友為主。

目前的話，閱文也在進行周邊產品開發的探索。合作模式基本都是授權，包括買賣、資源置換等，授權價格則各不相同。不過同IP的動畫開發一樣，在授權之後，閱文也會跟進，確保與IP內容、方向的一致性。

同時，隨著《斗破蒼穹》、《全職高手》等作品的火熱，劇中的很多角色積累了大量的冬粉，其中不少還有自己的後援會。對此，閱文也在不斷學習虛擬偶像的運營。

此外，國漫另外一個痛點是，運營周期性較短。像比較知名的日漫《美少女戰士》、《名偵探柯南》、《海賊王》等的運營周期都長達20年左右，並且在不斷地出新，而國內的很多動漫作品在運營幾年之後就沉寂了。

對此，王芸表示動畫作品要想長線運營的核心其實就是生產原創內容的能力，閱文對此並不擔心。「國外跟我們的模式不一樣的是，作者在前面，後面有一個龐大的編輯團隊，來維持你這十幾年來不斷的內容產出。但因為我們作者是個人，我們有一個好處，我不需要一個龐大的內容團隊來不斷的寫。作者已經寫完的這些內容，足夠拍十幾二十年，再來一遍。」

在她看來，現階段，國內的動畫行業在資金、技術、人員上面與國外的差距不斷在縮小，國漫最缺乏的其實是一種思想——大家到底想要做什麼。「對我來說，我想做的動畫片，就是大家看起來都比較接地氣的，能夠讓人有帶入感的，一看就是的動畫片。」