Netflix和亞馬遜原創內容大獲成功

Advanced Television援引美國451 Research《聯網用戶之聲》(VOCUL)季度研究報告指出，視頻網站原創內容的熱度持續攀升，用戶為多種視頻服務付費的消費趨勢也日益顯現。

研究結果顯示，19%流媒體用戶正在為三個及以上的視頻服務付費，較去年同期增長4%。這些流媒體愛好者正在創建自己喜愛的視頻服務套餐組合——在訂閱Netflix以及Amazon Video的同時，再增加Hulu、HBO Now或者iTunes等點播平台的服務。

在所有為流媒體服務付費的受訪者中，79%訂閱了Netflix，53%訂閱Amazon Video，後者的比例較去年增加了5%。

在問及付費原因時，50%的受訪者表示為了觀看電影，45%表示想看全季的電視劇。選擇後者的比例在過去半年中增加了6%。

重要的是，33%流媒體用戶為了觀看原創內容而選擇相應服務，這一比例較去年增加了8%。一直以來，原創內容都是HBO和Showtime差異化競爭的有力武器，而VOCUL此次調查顯示，原創內容在Netflix和Amazon Video用戶選擇中的重要性也在增加。因為原創內容而選擇這兩項服務的用戶比例均為36%，分別較去年同期增長了9%和14%。

在過去兩年中，Netflix和Amazon Video的用戶均開始青睞原創內容。越來越多的受訪者認為原創內容是自己看得最多的內容。這一比例在亞馬遜用戶中從7%增至31%，在Netflix用戶中從20%增至32%。

VOCUL研究主管表示：「Netflix和亞馬遜在獨家原創內容上的投入高達數十億美金，而我們最新的研究顯示，這一投入正在獲得消費者的響應。最近幾年中，原創內容在消費者流媒體服務選擇中越來越重要。數據顯示，用戶觀看的原創內容也越來越多。」

VOCUL的研究還對流媒體設備市場進行了調查。結果顯示，流媒體設備市場仍然被Roku、蘋果、谷歌和亞馬遜四大巨頭主宰。在擁有流媒體設備的受訪者中，31%擁有Roku流媒體播放器，10%擁有Roku流媒體電視棒。Apple TV位列第二，佔據35%，其後為谷歌Chromecast(26%)。儘管亞馬遜Fire TV設備所佔份額較小，但增速最快。13%受訪者擁有Fire TV電視棒，10%擁有Fire TV盒子，分別較去年增長了2%和1%。

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