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百麗等女鞋巨頭銷售數據下滑 中小鞋廠開私人定製化服務應對

原標題:百麗等女鞋巨頭銷售數據下滑 中小鞋廠開私人定製化服務應對

女鞋巨頭銷售數據下滑 鞋業傳統銷售模式受衝擊

東莞厚街一家鞋廠生產線,原料漲價,鞋廠壓力變大,有實力的鞋廠在加快轉型步伐。南都記者 方光明 攝

李先生是虎門宴崗百麗鞋廠的員工,其反映自去年12月份以來,原本每月3000多的工資驟降到一兩千。3月10日,千名工友因為對工廠這一行為表示不滿而反映了訴求。百麗連續10多年在女鞋銷售中居榜首,是許多都市女白領喜歡的品牌,然而3月19日發布的公告顯示,四季度作為核心業務的鞋類業務同店銷售下降6.2%,三季度這一數據也下降了13.4%。

3月3日晚,另一著名女鞋品牌達芙妮發布最新盈利警告,公司預計2016年全年虧損額將高達7.9億-8.4億港元。這兩家女鞋品牌在東莞都有代工廠和上游廠,加之今年1月份以來,鞋材的各主要原料跟隨上調,純苯和A A的價格有20%-30%的上揚,鞋廠的壓力變大。其中有實力的鞋廠也在加快轉型步伐。

百麗去年6-8月內地關店276家

李先生當時進入百麗鞋廠工作,就沖著這是個「大廠」。百麗集團旗下有Belle(百麗),Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&Peace(真美詩)、Millie『s(妙麗)、Senda(森達)、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)等,同時還代理經營7個品牌——Bata、Clarks、CAT、Fitflop、HushPuppies、Mephisto、Merrell等,一度是女鞋的霸主,然而近兩年來業績明顯下滑。

去年12月9日,百麗國際發布的2016/2017財政年度第三季度國內零售營運數據顯示,百麗集團鞋類業務同店銷售下降13.4%,雖然運動、服飾業務同店銷售增長4.6%,但仍然難以抵擋鞋類業務的大幅下滑。

去年上半年,雖然百麗集團與去年同期相比總體銷售收入增長0.9%至195.26億元,百麗集團歸屬凈利潤同比暴跌19.72%至17.33億元。當年的6月至8月,百麗集團在內地關閉276家門店。

百麗3月19日發布四季度營運數據,該季度內銷售網店凈增加86間,鞋類同店銷售下降6.2%,2016-2017年度鞋類業務的收入、毛利及經營溢利較上一年度同期下降。

同樣是女鞋界的知名品牌,2017年3月3日晚,達芙妮發布最新盈利警告顯示,公司預計2016年全年虧損額將高達7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比,虧損增幅約為58%至70%.公告還顯示,2016年達芙妮銷售點數目減少了999家,包括810家直營店和189家加盟店。據悉,達芙妮全國核心業務門店銷售店鋪數量在巔峰時期逾6000家,而截至2016年底,該數字減少至4598家。



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