耐克獨霸時代或將結束 中超聯賽商業格局生變

茵寶等運動品牌的發聲暗示著耐克獨霸中超十年的時代即將結束，商業價值水漲船高，中超的商業化格局勢必會迎來一次大變革。

作者：時代財經APP 鄭方圓

「CSL, see u in 2019.」（中超，2019見）

9月11日下午，英國體育用品品牌茵寶官微發布了一條頗具暗示性的微博，配圖為一張2005年長春亞泰王棟正與上海申花肖戰波拼搶頭槌，當時申花的球衣贊助商正是茵寶。

茵寶這條疑似官宣的微博

不少網友藉此機會表達了對茵寶回歸中超的期待，並根據配圖猜測茵寶可能和上海申花足球俱樂部達成了合作協議。

耐人尋味的是，另一家西班牙運動品牌卡爾美也在稍後轉發了這條微博。這讓球迷們很好奇：難道近來活躍於中低級別足球聯賽的卡爾美也要衝超了嗎？

時代財經分別聯繫了茵寶和卡爾美進行求證，卡爾美方面表示，進軍中超的想法確實有，不過具體與哪傢俱樂部合作尚不方便對外公布；茵寶方面，截止發稿尚未收到回復。

茵寶、卡爾美通過社交媒體齊發聲，似乎暗示著不久的未來，中超聯賽會迎來更多的贊助商，而耐克獨霸中超十年的時代也將終結。

耐克：獨霸中超十年

賭球、黑金、貪腐，這些觸目驚心的辭彙曾一度與中超如影隨形。

在2009年耐克與中超聯賽簽訂合同的時候，這家在全球都擁有良好品牌形象的體育用品公司，押注得是一個亂像叢生的職業聯賽。

不過，它寄希望2億美元贊助中超的大手筆，能夠衝擊阿迪達斯在足球領域的壟斷地位，並且贏得消費者的青睞。從合同本身來看，耐克也確實抄底了當時「身陷囹圄」的足球。

要知道在2009年，贊助一支諸如曼聯的歐洲聯賽俱樂部，一年需要付出至少3300萬美元，而在，平均下來每年僅需付出1500萬到2000萬美元（合作期間，耐克在2009年贊助16傢俱樂部各500萬人民幣的裝備外加150萬資金。以後，每年按照10%遞增，到2018年，年度總贊助費總額達到3000萬美金），就能讓16支中超球隊所有的球員、教練員和裁判員，無論是在訓練場上還是在正式比賽中，都穿上耐克的裝備。

自2010年前後有關政府部門開展大規模整肅后，足球逐漸步入良性競爭階段，市場開始步入穩定增長期。

2015年，足改方案的出台，從國家層面確定了足球的戰略意義。根據德勤今年3月發布的《2016中超聯賽商業價值評估白皮書》，預測到2020年，足球贊助將達到78億的市場規模。

近年來，憑藉雄厚的資金實力大力引入外援的中超聯賽的含金量也逐年攀升。這個超級IP保持著它在亞洲的領先地位，在國際上的排名則在4年間從43名一躍到14名，增長率是球星輩出的英超聯賽的2倍。

德勤發布的白皮書顯示，2016賽季，中超聯賽的場均觀眾達2.42萬，根據其在媒介收視的情況，各類曝光權益實際市場價值達到8.5億人民幣。

昨晚天河體育中心的火爆程度堪比廣州的氣溫

如今中超的火爆程度，從9月12日剛結束的廣州恆大主場對陣上海上港的亞冠比賽就可窺見一斑。這場比賽吸引了超過3.9萬觀眾到場，球迷震天動地的呼喊響徹全場。

從低迷到火爆，中超再次成為各類品牌商重點關注對象。

耐克「棄子」

耐克與中超在2009年簽訂的十年長約即將到期，新的贊助商花落誰家尚無官方消息公布，但茵寶官微意味深長的表達讓答案似乎已經有跡可循。

一位足球領域從業人員向時代財經分析道，「茵寶打包贊助整個中超聯賽的可能性不大，畢竟還有很多實力強勁的新老玩家，應該是提前跟某傢俱樂部達成了協議。」

2016年宣布回歸市場，此番如果能敲定中超聯賽的贊助，對於這家英國老牌足球用品製造商而言並非不可想象。此前在足球領域，茵寶因長期贊助英格蘭國家隊而在全世界擁有大量冬粉。

2008年，耐克以2.85億英鎊收購當時有些沒落的茵寶。作為國際運動品牌巨頭，彼時的耐克偏重籃球領域的發展，而它的老對手阿迪達斯則在足球領域長期擁有強勢資源。出乎很多人意料的是，藉助收購茵寶成功拓展足球領域版圖的耐克，在2012年10月將茵寶以2.25億美元的價格賣給了艾康尼斯品牌集團公司。

在耐克的翻雲覆雨手中，老牌的茵寶一度淪落為棄兒，並幾乎失去所有強勢的球隊資源。2013年，茵寶基本退出了市場，直到三年後的2016年才重新回歸。

經歷了過去幾年黯淡時光的茵寶，似乎正在逐漸找回它在足球場失去的疆域。公開資料顯示，2017-2018賽季，茵寶是三家英超俱樂部、一家西甲俱樂部的球衣裝備贊助商。

更多玩家虎視眈眈

而中超這塊快速膨脹的蛋糕，無疑是引人矚目的。

2015年，版權運營公司體奧動力以80億的天價拿下中超聯賽5年賽事版權之時，就有網友大呼，「中超都80億了，是該結束一家獨霸的時代了。」

儘管足協關於外援引進和年輕球員使用等方面的新政，讓這筆交易又陷入新的談判，但中超聯賽的商業價值是毋庸置疑的。

長期以來耐克在中超賽事中一家獨大的局面，早已讓球迷和俱樂部頗為不滿。

尤其是在球衣設計上的敷衍了事，遭到球迷持續吐槽。這個賽季，河北華夏、天津權健和遼寧宏運的球衣，除了隊徽和廣告以及紅色的深淺稍有差別以外，其它細節設計一模一樣。有網友批評說，獲得中超的壟斷地位后，耐克完全沒有了設計的動力。

中超球衣「套路」太多，遭到網友吐槽

球衣沒特點、設計不走心是球迷吐槽的重點，對於俱樂部而言，打包銷售某種程度上，也讓那些實力雄厚、球迷基礎良好的俱樂部吃了虧——對這些俱樂部而言，單獨簽約無疑能拿到更好的贊助。

根據媒體報道，在中超打包「賣給」耐克時，當時北京國安俱樂部的總經理李小明就曾表示：「兩家公司提供的裝備價值差不多，但在現金贊助上，阿迪達斯至少是耐克的一倍多。」

目前，與中超聯賽傳出緋聞的贊助商，除了茵寶之外，還有卡爾美，有業內人士向時代財經分析指出：「如果贊助放開的話，國內的運動品牌也有可能進入，例如安踏近年來在足球領域的動作就不少。」

在接受時代財經採訪時，卡爾美證實了與中超球隊的合作的想法。這家2005年就進入市場的西班牙品牌，在福建商人柯永祥2014年拿下卡爾美的所有權之後，已經在足球領域積累起了一定口碑。

卡爾美先後贊助了中甲、中乙等中低級別的足球聯賽，而中超聯賽的火爆也一定程度上也讓中甲、中乙的關注度迅速提升，卡爾美的品牌效應正在逐漸向中超滲透。此前，柯永祥在接受媒體採訪時透露，卡爾美已經和一些中超俱樂部的青訓隊有合作，例如恆大U17梯隊、長春亞泰與河南建業等。

國內運動品牌安踏在2015年就推出了涵蓋賽事、裝備、教練、場地的足球戰略，並且700萬簽約了國家隊和廣州恆大俱樂部雙料隊長鄭智，更是放言力爭在三到五年坐上足球市場的頭把交椅，如果能在品牌運作上利用上中超這個超強IP，無疑有助於它達成這個目標。

與此同時，包括特步、361°在內的其他國內品牌也展現出了它們在足球領域的野心，比如特步就拿下了今年國際冠軍杯賽的官方贊助商。

只不過誰都知道這裡能賺錢，但錢究竟好不好賺呢？

【本文由時代財經旗下商業頻道原創，轉載請註明作者和出處。更多相關資訊，請移步至各應用市場下載時代財經APP】