AdSeeData｜Facebook輪播圖廣告的正確打開方式

據Facebook官方統計，對比一般的鏈接廣告，輪播格式廣告的每次行動成本（CPA）要低出30-50%，而每次點擊成本則要低出20-30%。輪播廣告具有變化自然的特質，加上其流暢性，使其廣告呈現得更為生動活躍。這種多圖的組合模式亦可誘使用戶對廣告產生好奇心，甚至進一步與廣告產生互動與連結，因此輪播圖廣告在各大社交網站被廣泛應用。

AdSeeData追蹤並分析當前各遊戲市場正在投放的Facebook Carousel Ads，希望能進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、設計讓輪播圖廣告的效益再升級。

對於劇情遊戲來說，遊戲的故事一直是玩家們關注的重點，但如何精準地表達出遊戲豐富的劇情是廣告主常遇到的難題。單圖廣告受篇幅限制難以表達劇情的豐富性，視頻廣告則需要承擔過高的製作成本和風險，因此大部分廣告主都會選擇輪播圖廣告來達到平衡，在有效控制廣告預算的前提下，最大程度展現出遊戲的豐富性。

豐富的遊戲角色是許多玩家愛上一款遊戲的重要原因，尤其對於IP遊戲來說，在目標受眾對遊戲背景有一定了解的情況下，熟悉的遊戲角色不僅可以成功引起玩家興趣提高廣告轉化，多個遊戲角色的同色覆蓋還能擴大受眾的覆蓋面積，提高廣告有效觸及率。同時，輪播圖廣告相比單圖廣告可以更好地體現出人物的設計細節和質感，這對於IP玩家來說至關重要。

輪播圖廣告可以向玩家同時展現多個不同的遊戲場景。遊戲中場景的布置設計是整個故事作品的核心和靈魂，遊戲的場景內容是遊戲主題的重要呈現，豐富多元的場景設計不僅體現出遊戲的高可玩性和高探索性，同時還會影響玩家對一款遊戲的鑒賞與點評。

利用輪播圖向右延伸的特性，讓用戶獲得具有連續性、延展性的視覺體驗。

如下圖，雖然只是把一個遊戲場景進行簡單的切割，但場景裡面有豐富的遊戲角色，且每個遊戲角色所表達出來的情緒都不一樣，這樣的設計不僅讓用戶獲得了連續性的視覺體驗，還會對後面的遊戲場景產生強烈的興趣，從而引起目標受眾的互動和轉化

此前在總結單圖廣告創意手法時，我們曾介紹過體現遊戲不斷升級變化的創意是廣告主的慣用手法。而輪播圖相比單圖廣告的優勢，除了可以達到前面所說的視覺延伸效果外，還可以同時展現多個遊戲角色的進化過程，一來提高玩家對遊戲品質的信任度，二來滿足玩家對遊戲角色多元化需求。

細節往往體現出一款遊戲的品質。通過截取一些生動、有趣的遊戲畫面不僅可以迅速抓住用戶眼球，也能體現出遊戲的細節設計。在選用創意的時候，利用遊戲細節展現遊戲主要玩法，也能讓玩家迅速了解遊戲內容。

輪播格式廣告就像一本畫冊，讓廣告主和設計師可以在上面盡情發揮創意，但隨便把圖片、素材拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至比一般的單圖廣告帶來更差的效果。創意是無限的，但是如何發揮有效的價值，是廣告主值得思考的地方。

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