光明日報：如何看當前文化產業發展態勢——2017年上半年文化產業數據評析

原文刊發於《光明日報》（ 2017年08月12日 12版）

「每個人心中都有一團火，路過的人只看到煙，但是總有一個人，總有那麼一個人能看到這火，然後走過來，陪我一起。」新興的文化產業也是一團火，近日通過國家統計局的數據，讓越來越多的人看到了文化產業的光和熱，看到了文化產業蓬勃發展的勢能。隨著社會資本的參與、現代市場的培育以及文化消費的升級，文化產業正呈燎原之勢，與相關產業深度融合，為經濟貢獻新動能。

1、速度快：7.5%到11.7%

「扎染小方巾10元，圍巾60元，大幅扎染100-300元。」在雲南大理周城村的扎染店多是「前店后廠」的小本經營，段樹坤夫婦經營的「璞真扎染坊」卻是有規模的大廠，生意紅火。段樹坤家中的院子晾曬著大幅扎染，木桶染缸裡面泛著青黑色的液體，「把板藍根割下來，直接泡在水裡，就是染料啦」。「扎染體驗區」專門接待旅行團，20多位白族「金花」指導遊客體驗扎花，一次收費40元，一年下來，僅體驗這一項的收入就達40多萬元。段樹坤的扎染坊全年營業額為600多萬元，利潤約100多萬元。他們還雇傭村裡人幫忙扎花，幫助村民每人多增加上千元收入。

以「文創新場」為主題的2017新場古鎮文化體驗季活動日前在上海舉行。鍾陽攝/光明圖片

「蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴」，大理深厚的文化底蘊如今化為當地居民致富的法寶。大理白族自治州文體局調研員楊建宇介紹，依靠文化旅遊及其帶動的其他第三產業，白族扎染、鶴慶銀器、劍川木雕、下關沱茶、祥雲汪情銀器已形成產業化，成為大理人脫貧致富的新門道，也成為大理新的經濟增長點。從雲南到貴州，從青海到四川，傳統文化的創造性轉化和現代營銷正成為一股新生的力量，為當地經濟注入新動能。

與此同時，互聯網數字文化產業的興起，順應移動化、便捷化的消費趨勢，今年上半年以「互聯網+」為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入達到3397億元，同比增長高達32.7%。從傳統到現代，從產品到服務，從指尖到心間，需求端文化消費的多樣化、個性化，為供給端的文化產業提供了更多的選擇。國家統計局調查顯示，今年上半年，全國規模以上文化及相關產業5.4萬家企業實現營業收入43874億元，同比增長11.7%，增速提高了3.8個百分點，繼續保持較快增長。

數據來源：國家統計局 製圖：魯元珍

這個速度，遠遠高於去年。去年上述企業實現營業收入80314億元，同比增長7.5%，增速比上年加快0.6個百分點。從7.5%到11.7%；從0.6%到3.8%，表明在宏觀經濟下行壓力加大的背景下，文化產業的發展逆勢而上。

專家指出，經濟進入新常態，經濟增長的傳統動能漸趨消失，必須進一步挖掘經濟增長新源泉，尋找新的經濟增長點，適時實現新動能的轉換。儘管現在文化產業占整個國民經濟的比重並不高，但文化產業的發展速度快，文化產業正崛起成為經濟發展的新動能。

2、結構優：三個到六個

徽墨製作已有一千多年歷史，制墨又臟又累，是男人乾的活，可90后的女生馬雋選擇跟隨國家級非物質文化遺產「徽墨」項目的代表性傳承人周美洪學習制墨。從辨認松煙、桐油煙、漆煙等主要原料做起，全過程了解點煙、和料、杵搗、制墨、晾墨、銼邊、洗水、填金、刻模等11道工序，雖然纖纖十指被磨得黑乎乎的，但馬雋還是樂在其中，她喜歡聞那混合名貴中藥的墨香，更希望能傳承師傅的手藝，學好本領。

像馬雋一樣，越來越多的年輕人加入到傳統工藝品的製作中。黃山市有徽墨生產企業和手工作坊近20家，擁有傳統知識產權專利產品18項，年產徽墨278萬噸，產量居全國之首，出口日本、韓國等10多個國家和地區；擁有歙硯生產企業和手工作坊600多家，年產各類歙硯450萬方，年銷售額近5億元。

據了解，黃山市依靠文房四寶、徽州三雕等文化產業創造的經濟效益佔全市GDP的75%以上，成為名副其實的「文房四寶文化名城」。黃山的文化產業發展，是工藝美術品和文化用品行業快速發展的一個縮影。今年上半年，全國工藝美術品和文化用品的生產增長均超過10%。

數據顯示，文化及相關產業10個行業中，有6個行業今年上半年實現兩位數增長，包括：以「互聯網+」為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入為3397億元、同比增長32.7%；文化休閑娛樂服務業收入640億元、增長16.8%；文化藝術服務業收入169億元、增長14.7%；文化用品的生產收入16626億元、增長13.2%；工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產收入分別為8503億元、4593億元，均增長10.5%。而去年全年，只有三個行業保持兩位數增長。

從去年的三個行業到今年上半年的六個行業，文化用品的生產、工藝美術品的生產和文化產品生產的輔助生產全線復甦，表明文化服務和文化產品「雙輪驅動」，文化產業整體回歸快速發展軌道。

鳳凰古城旅遊熱，沱江兩岸遊人如織。光明日報記者 童懷攝/光明圖片

相比起來，文化產業十大行業中，新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化創意和設計服務、文化專用設備的生產四類的增長稍慢一些，應引起重視。特別是傳統的新聞出版發行服務和廣播電視電影服務，面對互聯網的衝擊，應通過有效的模式創新和業態創新，在互聯網文化產業的新生態中進一步放大內容價值。

互聯網路信息中心發布的第40次《互聯網路發展狀況統計報告》勾勒了互聯網文化產業的新趨勢：網路遊戲行業營業收入規模顯著增長，遊戲與IP其他環節產業的聯動日益加深；網路文學行業逐步推進生態化和國際化，版權收入正成為行業營業收入增長的核心；各大視頻網站布局包括文學、漫畫及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平台的整體協同能力正在逐步凸顯；以秀場直播和遊戲直播為核心的網路直播業務保持蓬勃發展趨勢，運營正規化和內容精品化是未來發展的主要方向。

3、補短板：增強發展後勁

近日，遼寧出版集團與鞍山市政府簽訂了「盛文·北方新生活」合作協議，在鞍山市鐵東區勝利廣場打造面積約為21000平方米的文化商業綜合體項目，將以全民閱讀和文化設施為平台，進行文化體驗模式的創新，激活人文閱讀、藝術、探索、生活等新的文化消費。遼寧出版集團表示，將在遼寧全省14座城市的地標性城市文化商業綜合體建設「盛文·北方新生活」，為市民帶去有文化、有高品質的新生活、新消費。

東北是文化產業發展的薄弱區域，去年東北地區文化產業持續下滑，降幅高達13.0%。今年上半年，正是有遼寧出版集團這樣的文化龍頭企業發力，補短板，強基礎，東北文化產業降幅大幅收窄，雖然增速仍下降2.5%，但降幅比一季度收窄9個百分點。

今年上半年，西部、東部、中部文化產業增長都超過了10%。從規模實力上，東部仍是「主力」，佔74%以上。從發展速度上看，西部繼續「領跑」，增長速度最高，達到16.3%，高於東部地區11.6%的增速和中部地區11.1%的增速。而去年全年文化產業增長只有西部超過了10%，為12.5%，中部地區增長9.4%，東部地區增長7.0%。

在西部文化產業發展中，藏羌彝文化產業走廊建設取得了積極進展。據統計，走廊區域7省（區）在文化旅遊、演藝娛樂、工藝美術、文化創意等新興產業四大重點領域增加值平均增速超過13.5%，文化產業增加值占GDP比重穩步提升。「從整體來看，西部地區仍是經濟發展的薄弱區域，應因地制宜，將特色文化產業與精準扶貧對接，增強發展後勁。」傳媒大學協同創新中心教授齊勇峰指出。