網站內部SEO優化教程

1.1URL中出現關鍵詞

在訪問英文網站的時候，經常可以看見一些英文關鍵詞出現在URL中。而中文的關鍵詞放在URL中往往因為網頁編碼的原因顯示在搜索結果中為亂碼，且中文的URL看起來不太美觀，不利於增加外部鏈接，但是可以將關鍵詞轉化為拼音拼寫出來，以搜索引擎現在的技術可以分辨出來。

Google的Matt Cutts曾經在他的博客中發布了一段視頻，專門闡述Google對URL中出現關鍵詞的態度。他說，URL中的關鍵詞對網站排名的影響是很小的，不必去在意URL中關鍵詞出現的順序，並且千萬不要在一個URL中出現過多的關鍵詞。試想一下，像新浪、阿里巴巴、網易這樣的大門戶網站，目錄級別非常多，如果每一級目錄的URL中都含有多個關鍵詞，那樣算下來，恐怕整個瀏覽器的地址欄都寫不下，而且搜索引擎也不會喜歡，會認為這個網站是垃圾站，所以必須控制URL中關鍵詞的數量。

我們發現，在搜索引擎搜索某些關鍵詞時，在搜索結果中，一些網址中的關鍵詞也能被高亮顯示。以搜索「快男」為例，如圖1-1所示。

圖1-1搜索「快男」

我們知道了URL中包含關鍵詞對關鍵詞排名能起到一定的作用，海瑤SEO站長下面簡單介紹一下如何優化URL。

URL的第一部分由域名組成，比如;第二部分指文件名，或者類似於"/jianfei.html"。

域名部分可以通過添加與網站有關的最重要的關鍵詞來優化，這部分會在下面一節重點講解。那麼域名以外的部分怎麼來做優化呢?例如

om這個網站有一個減肥欄目，主要是介紹一些減肥常識和減肥方法，不懂SEO的人可能會把URL設定為，或者是。這樣設置不影響網站正常訪問，但是搜索引擎抓取URL時，會辨別不出來這個URL究竟屬於哪一類，這時搜索引擎可能會做出兩種選擇：一種是放棄抓取，另一種是抓取完后歸入到一個專門放置辨別不出來URL的索引中。這個URL被SEO部署了關鍵詞后，類似這樣：。如果有人在搜索引擎中搜索「減肥方法」，以上網站URL地址中的關鍵詞「jianfei」和「jianfeifangfa」也被作為文本納入了搜索引擎的文本分析中，增加了用戶搜索「減肥方法」的關鍵詞密度，可見這種做法有助於增強關鍵詞的搜索引擎排名競爭優勢。雖然有競爭優勢，但是也不能亂用，需注意以下幾點：

●在使用關鍵詞構造URL時，千萬不要太多，太多會起到反作用，要把握一個度，建議一個關鍵詞最好。

●URL部分的各個關鍵詞如果是由兩個英文單詞構成的，應使用「-」分隔。例如：。

●如果有名詞的關鍵詞出現，最好使用其複數形式。例如，如果關鍵詞使用「apples」，當用戶搜索「apple」時，關鍵詞「apples」中已經包含了它;當用戶搜索「apples」，正好完全符合。採用名詞的複數形式能儘可能照顧用戶的多樣搜索習慣，當然也可能會為網頁贏得更多被用戶搜索到的機會。

一般來說，伺服器並不直接支持中文URL，所以URL中的漢字必須轉換成對應的UTF-8編碼。Google能正常識別UTF-8編碼的漢字，在構造URL時要特別注意。

URL中的關鍵詞對網站在搜索引擎中的排名有一定的影響，它們的權重關係一般認為是：。如果以關鍵詞為域名的網站，那排名很容易排到前面，所以這也間接從另一個角度說

明了一個行業詞之類的域名本身也具有SEO價值。

1.2網頁Title中出現關鍵詞

網頁Title中出現關鍵詞是影響搜索引擎優化的一個重要部分，它好比一個人的名字，當你要認識一個人的時候，首先需要記住對方的名字，這樣才便於日後的交流，連對方的名字都沒有記住，下次見面喊錯名字是一件很尷尬的事情。對於一個網站也一樣，網站Title中包含關鍵詞，搜索引擎就會知道這個網站叫##，如果有人搜索##的時候，搜索引擎也知道該怎麼做，它會優先將帶有名字的網站介紹給大家認識。通過簡單的觀察就可以發現(如圖1-2所示)，排在搜索引擎搜索結果前幾頁的網頁或網站中，一般是這個網頁或網站的標題標籤中包含有搜索關鍵詞。所以，要讓網頁或網站排到搜索結果的前列，網頁的標題標籤非常重要。

圖1-2減肥網站

既然網站Title中包含關鍵詞這麼重要，很多人用盡全身解數將關鍵詞添加在標題中。事實證明，在搜索引擎結果頁面中用來展示網頁Title的字數是有限定的，過長的標題會被搜索引擎截去。這樣，一個不能完整展現的標題使得用戶對Title就算再優秀的架構、再意味深長的規劃都將失去意義，所以需要控制一下網頁Title的字數。

目前各大搜索引擎對網頁Title的字數限制者為30字(註：單位為漢字，非英文字母。因為未找到相應的官方數據，只是筆者的觀察，可能具體數字有誤，但總的原則應該沒問題)。但是筆者看到有很多人將公司的名字放在Title的最前面，這樣太浪費了，好像要上戰場的戰士不帶槍一樣。

雖然標題限定了字數，但是優化還是有一定方法的，可以從以下兩個方面來進行。

1.Title的內容

除了對網頁內容的概括與提煉外，Title中還應該務必出現這個頁面的關鍵詞，或者關鍵詞片語。關鍵詞和關鍵詞片語的位置也有關係。同樣條件下，搜索引擎優先考慮關鍵詞和關鍵詞片語靠前的。這和考試成績標榜一樣，分數都是從高到低排列，成績排得越靠前，越受到老師的青睞和照顧。所以，在優化關鍵詞的時候，要充分考慮到排列的問題，要將成交率高，優化難度中上等的關鍵詞排在第一位。有一些企業為經營考慮，希望將自己的網站名稱。或企業名稱、商標名稱打造成一個知名品牌，這就需要在網頁標題中出現或強調相應部分，即將網站名稱、商標或企業名稱出現在Title weishnag33.cn中，但最好不要放在標題的前面，當然，前提是要兼顧到Title的字數。一個網頁，不管多大多小，最多優化5個主關鍵詞。很多人將一個網站優化幾十個主關鍵詞，最後導致一個關鍵詞也沒有被優化到搜索引擎首頁。那麼想要推廣很多個關鍵詞，怎麼辦?答案是多建立目錄，多做新的關鍵詞相關的網頁。

2.欄目頁和內容頁面中的關鍵詞

為SEO考慮，欄目頁和內容頁面中要注意有機地嵌入相關的目標關鍵詞和長尾關鍵詞，而這些關鍵詞的重要性也與位置有關，即出現在Title最左邊的關鍵詞最重要，第二個次之，以此類推。必要的時候，也可以考慮重複關鍵詞加以強調。當然，前提是「有機地嵌入」，而非單純的關鍵詞羅列。

Title的設置是非常靈活的，因為搜索引擎可以對它分詞和組詞。

分詞：例如在Title中設置了「豐胸減肥膠囊」，就沒有必要再設置「豐胸減肥」，因為已經被包含了，搜索引擎會分詞。

組詞：搜索「網站推廣軟體下載」，可以看到前面幾個是推廣網站，自然排名第四位的是天空軟體，如圖1-3所示。

圖1-3網站推廣軟體下載

這個頁面的Title是「天空軟體站，軟體分類，網路軟體，網站推廣」。搜索的時候，「網站推廣」和前面的「軟體」組合形成「網站推廣軟體」這個關鍵詞，而這個頁面中Keywords和描述都是空的。

這個規律很容易看出來，自己搜索一些關鍵詞的時候也經常會發現。所以要利用這兩個規律設置Title，讓有限的空間產生最大的效果。如果不放心，可在Keywords標籤中再加上關鍵詞。

1.3常規內容中出現關鍵詞

常規內容是指網站的文章內容，不要小看這個部分，它直接影響網站的整體權重。這相當於一個人的血液，貫穿人體的每一個部位，一個人一天不吃飯餓不死，但是一天沒有血，這個人就變成了殭屍。好網站離不開好內容，好內容當然是原創的，從別人網站上採集的內容，搜索引擎收錄將非常少，即使收錄了，權重也會很低。寫過原創內容的站長都知道，原創一篇高質量的文章會用很長時間，大多數站長堅持了幾天就放棄了，改用偽原創工具創作。用偽原創工具確實能快捷創作內容，但是筆者個人認為，內容可以偽原創，但是不能用偽原創工具創造。因為偽原創工具創造出來的內容不通順，扭曲文章的意思，長久下去，網站將變成一個垃圾站。在SEO行業里，強調內容的原創性是最為重要的環節，下面就有關文章寫作的技巧分享一下。

1.文章標題要突出

文章的標題要與文章的大意符合，不要文不對題，這樣不僅在欺騙搜索引擎，同時也在欺騙用戶。標題的具體寫作技巧前面的章節已經詳細講解，這裡不再重複。

2.關鍵詞的選擇

還記得在上一章節中總結的關鍵詞列表吧，放入內頁的關鍵詞可以發揮作用了，將這些關鍵詞非常通順地融入到文章中，並且將這些關鍵詞做超鏈接，指向網站的首頁或各個欄目頁面。千萬要記住，不要把所有的鏈接都指向網站首頁。如果想要反覆重點地使用同一個關鍵詞，也要注意關鍵詞密度，不要超過7%。

3.關鍵詞的分佈

搜索引擎在抓取文章的時候，對文章前200～300個文字特別注意，因此，重要的關鍵詞應該出現在文章的前200～300個文字中。搜索引擎對重複度非常高的關鍵詞會非常注意，因此在一篇文章中，同一個關鍵詞不要出現太多次，可以使用同義詞替代，這樣既不會影響文章的可讀性，也有利於搜索引擎抓取。

1.4heading標籤，比如h1、h2中出現關鍵詞

heading標籤是站內SEO很重要的一部分，前幾年網站剛剛開始盛行的時候，僅有少數網站主動利用heading標籤(甚至大型站點也是如此)。主要原因是沒有意識到這個標籤，也不知道這個標籤可以對網站優化起作用。隨著SEO的流行，一些網站建設人員已經意識到了這個標籤的作用，現在使用的人明顯比以前增加了很多。

要想利用heading標籤做優化，首先需要知道什麼是heading標籤。

heading是h1、h2、h3、h4、h5、h6這6個標籤的統稱。6個標籤的權重由大到小，即h1為大標題，h6為最小的標題，寫法為

內容

每個網頁都可以同時存在h1與h2標籤，但是h1標籤只能使用一次，如果使用多次，容易被搜索引擎認為是在作弊，從而導致網站降權或K站。h1標籤裡面的內容，搜索引擎比較關注，獲得的權重會比在正文內容中獲得的權重要高。而h2標籤可以一個頁面存在多個，但是使用也要有個度。

舉例如下：

●h1標籤的使用技巧：一個頁面最好只有一個h1標籤，標籤裡面的內容盡量要使用與網站最相關的關鍵詞。搜索引擎對h1標籤還是比較看重的，標籤裡面的關鍵詞搜索引擎也會留意。儘管h1標籤對於SEO有一定的用處，但是建議大家不要隨便使用，更不能反覆地使用。

●h2標籤的使用技巧：h2標籤可以使用多個，但是也要保證不要過於泛濫。整個網頁其他標籤都不使用，除了div標籤，剩下的全部都是h2標籤，這樣肯定是不行的。h2標籤要使用得順其自然，需要使用時再用，不需要也不能強加使用。

如圖1-4所示的heading標籤優化舉例，注意兩個標籤措詞不同，但均包含了網站的主要關鍵詞。這裡值得說明的是，有的網站設計感很強，很難給heading標籤預留出合適的位置，那麼這裡可以採用的是，將頁面中出現的第一個Img放在h1標籤里，並在其ALT屬性中寫入網站名稱或關鍵詞。對於SEO的效果來說，經嘗試是有作用的，至於效果，筆者個人認為肯定會比heading標籤里的文字直接出現在頁面上要略差一些。

圖1-4heading

1.5網站內部鏈接

內部鏈接的SEO價值要比多數人想象中高很多，很多公司和個人站的站長都把時間花費在與其他網站交換鏈接上，在自己的網站上很少出現含有關鍵詞豐富的內部鏈接。外部鏈接不可以控制，不一定什麼時候別人就會把鏈接刪除，然而內部鏈接是可以控制的，想用什麼關鍵詞就能用什麼關鍵詞，想掛多久就可以掛多久。建議將一些時間用在建立內部鏈接上，相信會有一個滿意的結果。下面講解一下內部鏈接的布置，如圖1-5和圖1-6所示。

圖1-5內部鏈接1

圖1-6內部鏈接2

內部鏈接布置很簡單，追尋首頁-欄目頁-內容頁相互之間的鏈接都能互通，互相鏈接，可以從內容頁直接進入首頁，也可以從內容頁直接進入欄目頁。

那麼，網站內鏈有什麼作用?

((1)幫助PR值的傳遞。其實網站內鏈也可以被搜索引擎計算到反鏈的範圍之內，獲得內部鏈接越多的頁面通常獲得的PR值越高。筆者曾經優化過一個網站，網站的鏈接基本上都是內鏈，但是在更新PR的時候，網站的PR卻達到了3，所以說內鏈也可以提升PR值。如果網站內一些文章頁面的收錄情況或者PR傳遞不是很理想的話，可以有意識地多做一些內部鏈接，同樣可以促進收錄和提高排名。

((2)提升和加快網站被搜索引擎收錄網頁的速度。從搜索引擎優化的角度講，合理的內部鏈接部署策略同樣可以達到增加訪問量的效果。因為合理的鏈接部署可以增加網站的收錄量，搜索引擎蜘蛛在抓取網頁的時候，是順著網站的URL來一層一層進行抓取的，如果想讓網站頁面很容易被搜索引擎抓取到，需要有一個很

合理的鏈接布局。交換的鏈接很少會涉及具體的內容頁面，即使別人給一個反向鏈接，一般也很少鏈接到網站分類頁或內容頁，大多數網站都是首頁與首頁之間的交換。網站內頁想要提高權重，內鏈是最好的一個辦法，同時搜索引擎蜘蛛也會順著鏈接爬，抓取更多有用的頁面。

((3)提升用戶的體驗度。合理、正確的內鏈布局和設置可以增加網站PV，提升訪問量。優秀的內部鏈接越多，頁面被點擊的機會就越大，網站的PV也會越高，用戶對網站的黏性越強，在網站上停留的時間越長，產生交易的可能性越大。

關於網站內部鏈接設置，在進行網站初期的策劃中，頭腦中要有一個整體的布局，不要等網站成功上線后，想起哪個頁面便給哪個頁面做鏈接，一點兒章法都沒有，這樣做效果肯定不明顯。內部鏈接看著很容易，只是簡單地在內部頁面上做幾個鏈接，想要讓內容鏈接作用最大化，也不是一件容易的事情。

內鏈的建設有以下幾個常見的方法：

1.網站地圖

網站地圖的製作是為了搜索引擎的蜘蛛而定製的，它可以方便地讓搜索引擎抓取網站的各個頁面。這裡說的網站地圖是指網站的手動製作地圖，不是指用於Google提交的地圖。如果網站的內容太多，只需要在網站地圖頁面列出網站中大的類別即可。現在有許多CMS系統只要安裝插件便可以生成地圖，非常方便。網站地圖對現在企業技術人員或者個人站長來說應該不是問題，建議每個網站都有一個網站地圖。

2.網站導航

網站導航是網站的指南針，它可以直接引導用戶瀏覽網站，不讓用戶走錯方向。在設置網站導航的時候，如果欄目非常多，需要兩行或者三行才能將網站所有欄目顯示出來，這時要將欄目歸類，同一個類別的欄目放在一起，同時也要按照重要程度來排列，將重要的欄目鏈接放在導航最前面的位置，如圖1-7所示。

圖1-7網站導航

3.麵包屑的鏈接形式

麵包屑導航的意義在於可以讓用戶知道目前自己處於網站的哪個位置，方便用戶通過該導航快速到達上級頁面。例如，首頁→欄目大類→欄目小類，這就是典型的麵包屑型導航鏈接，無論用戶到達哪個頁面都能看到這樣的麵包屑型導航鏈接。

這樣的返回導航不僅可以改善網站的實用性，同時也可以提高網站對搜索引擎的友好性，對搜索引擎優化具有重大的意義。所有類別下的三級內容頁都鏈接返回相應的類別列表頁，這樣類別列表頁的權重會越來越高，更加有利於搜索引擎排名及優化。

這種鏈接形式最典型的就是購物類網站。無論訪問者是通過搜索引擎還是通過在其他網站的鏈接進入了購物網站的某個頁面，然而這個網頁中卻沒有提供所說的「麵包屑型」返回導航，當使用者想回到上一層頁面尋找其他類似產品時，只能通過瀏覽器里的後退功能原路返回。

如果有了「麵包屑型」返回導航功能，情況就會變得大大不同。還是上述的購物網頁，當使用者發現東西不夠滿意時，就可以快速回到上一層或直接進入產品目錄去尋找其他的類似頁面或產品。

提供良好的返回導航鏈接可幫助搜索引擎更好地檢索整個網站。此外，「麵包屑型」導航鏈接中的鏈接文字還可以增進鏈接頁的搜索引擎排名。網站的導航結構極為重要，應保證使用者能夠通過主站點導航到達網站的每個主要頁面，而次要一

些的頁面又可以通過訪問這些主要的頁面來進入，並提供返回上層頁面的功能。

對於做搜索引擎優化人員來說，麵包屑型導航鏈接雖然是個很小的功能應用，但卻是很實用、很有意義的功能，學會並且擴展應用好它能很好地改善搜索引擎排名及優化。

4.鏈接文字

網站導航中的文字應該清楚地描述欄目的內容，因為有的時候導航中的文字就是網站要優化的關鍵詞，這樣就會自然而然地使用關鍵詞鏈接到其他網頁。建議只要能做就這樣做，但是要看著自然些，不能整個頁面都是導航文字，只要做得恰當，鏈接會給用戶和搜索引擎帶來便利。

5.鏈接加Title標籤

由於首頁的空間有限，一些欄目的板塊寬度非常窄，文章信息不能在一行全部顯示，造成標題只顯示出一部分。可以在鏈接中加入Title標籤，這樣就可以讓訪客知道這篇文章的標題是什麼。

6.相關性的鏈接

例如在網站的右側會出現熱門文章、最新文章等，這樣做的目的是用來增加用戶的黏性，提升網站的流量。

7.網站頁腳

一般的網站都是在頁腳放置版權信息等，如果只加版權信息，有點太浪費了。可以在頁腳的地方放幾個最核心的關鍵詞，然後做超鏈接，可以鏈接到首頁，也可以鏈接到其他頁面。但關鍵詞不能太多，最好不要超過5個，而且超鏈接最好也不要都鏈接同一個頁面。

8.TAG分類

使用TAG分類鏈接，需要根據網站規模大小決定是否使用。如果網站的信息量非常大，類似於門戶網站，建議使用TAG分類鏈接，這樣既可以增加網站的PV，同時也可以增加用戶的黏性。這對購物類型的網站非常重要，因為用戶停留的時間越長，成交的概率越大。如果是小規模的站點，基本不需要做TAG分類鏈接。

9.網站內容中加鏈接

例如一篇護膚方面的文章，對於文章中出現的關鍵詞，諸如「美白」、「祛痘」、「保濕」等，如果加上了鏈接指向的相關主題，將是一種好的內鏈引入方式，可以使訪問者閱讀更多的關鍵詞相關文章。而且搜索引擎對這樣的鏈接也比較有好感，因為它指向的鏈接都是有實質性的內容。

在這裡提幾點需要注意的事項：

●網站內部的鏈接不能出現死鏈，死鏈會造成搜索引擎蜘蛛進入死角出不

來，從而對網站的印象大打折扣。

●一個頁面中不要出現多個指向一個頁面的鏈接，而且用的是同一個錨文本。

●盡量避免垃圾鏈接，特別是賣鏈接的朋友盡量不要賣全站鏈接，那樣對你的內頁並不是很好。

1.6導出鏈接

1.什麼是導出鏈接

導出鏈接是指網站或者頁面中有指向其他人網站的鏈接，是單向的鏈接。

導出鏈接對網站有非常大的益處，不僅有利於豐富網站內容，也有利於提升搜索引擎對網站的友好印象，可以提升網站的權重，對提升網站的排名有很大的作用。導出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接及其他非本站的鏈接。導出鏈接也是很多人非常想做而又非常害怕做的事情，因為導出鏈接是給對方網站傳遞權重，很多人害怕影響自己網站的權重。其實這種想法是錯誤的，導出鏈接不會讓自身網站的權重降低。

雖然導出鏈接對網站提升搜索排名有好處，但是有利也有弊，過多的導出鏈接也會降低網站搜索排名，尤其是新站，在短時間內不要過快地增加外鏈，因為搜索引擎會認為，一個新站不可能在短時間內有大量的鏈接，如果出現這種情況，是人為在誤導搜索引擎。所以一定要有一個度，循序漸進地加導出鏈接。

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