中國瓷器再出海 難題如何解

景德鎮當代陶瓷

白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬……瓷器，在英語中與「」同為一詞，曾經是在世界舞台上最重要的文化符號。現如今，陶瓷的產銷量和出口量依然規模龐大，遍布海外。可當提起現代高檔陶瓷時，人們首先想到的往往不是，而是英、德、日等國家。瓷器在出海的過程中，面臨哪些瓶頸？如何破解？作為傳統文化符號的代表，瓷器出海將迎來哪些新機遇？

「瓷器」作為傳統文化的概念，通常指的是日用陶瓷和工藝陶瓷。而廣義上的陶瓷，則包含建築陶瓷、衛生陶瓷和工業陶瓷等「舶來品」。現如今，無論哪種品類的陶瓷，都已經是世界上產銷量和出口量最大的國家之一。

然而，陶瓷在海外市場暢銷的同時，一個事實卻不容忽視。海關數據顯示，2016年各類陶瓷出口2126.7噸，出口總額165.06億美元；陶瓷進口12.8萬噸，進口總額6.07億美元。以此計算，進口陶瓷的單價是出口陶瓷單價的6倍有餘。

佔有著市場份額，卻為何只能在低價區間徘徊，難以獲得應有的市場地位？

「國外陶瓷之所以價格高，有原材料、設備投資、運營成本的原因，但更多的是設計、品牌等方面的因素。」陶瓷工業協會日用陶瓷分會會長蘇同強認為，隨著經濟全球化的推進，國內陶瓷在走向更多國家的同時，與國外陶瓷的差距也愈發顯現，特別是陶瓷品牌形象上的鮮明差距，致使陶瓷在國際市場的競爭中長期處於劣勢。

20世紀90年代，陶瓷企業代表前去參觀國際展會，經常吃「閉門羹」，企業擠不進核心展區。「瓷器在世界市場上暢銷的同時，不斷遭到外部貿易壁壘和文化壁壘。」業內人士指出，對於那些進口瓷器占本國總進口額80%-90%以上的國家而言，把產品拒之門外就是對本國陶瓷產業的保護。

但不可否認，曾經廉價、仿製、貼牌生產等問題一度影響了陶瓷的海外形象。「很多在貼牌生產的高端國外品牌，會刻意向消費者隱瞞製造的事實。」這種對「製造」的歧視是一種文化現象。要改變這種情況，有賴於經濟實力的提升和文化影響的崛起。

海關數據顯示，2016年，各類陶瓷出口量比上一年度下降6.80%，出口總額比上一年度下降27.5%。陶瓷面臨的瓶頸越發嚴峻。從品類上來看，2016年陶瓷出口量中，牆地磚佔81%，日用陶瓷、衛生陶瓷、特種陶瓷、藝術瓷分別佔9%、6%、3%、1%。結構失衡、附加值不高等一系列問題在數據對比中可以窺見。

如何破解結構失衡？從與國外產品的對比中可以看出，陶瓷在設計、品牌和產品整體水平上仍有不小差距。蘇同強認為，當前，企業應該適應陶瓷產業向陶瓷文化創意產業的轉變，不斷增加高端陶瓷的文化藝術含量，提高產品的欣賞價值和收藏價值，不斷研發和設計出更高水準、具有更大市場空間的好產品，增強引領市場的能力。

開發好產品，靈感從何來？悠久的歷史文化，為陶瓷藝術創作拓展了空間。有公司曾經專門推出一個品牌，用國畫、水墨風格等風來詮釋陶瓷產品。「事實上，的傳統文化在國外非常受歡迎，產品在展會上也獲得了廣泛讚譽。」業內人士認為，把一些傳統文化元素融入產品設計中，是一個非常好的選擇。

蘇同強則建議，企業應該加強與國內外知名畫院、院校和知名專家、陶瓷藝術大師、書畫藝術家的合作，整合資源，借智借力，進一步拓展陶瓷藝術創作新空間。