美團點評推出榛果民宿，與攜程系「開戰」非標住宿？

繼攜程及旗下果加的公寓故事之後，國內住宿分享領域格局再度生變。4月12日，最大生活服務互聯網平台美團點評宣布，美團點評旗下住宿分享平台榛果民宿app正式上線。

（圖說：美團點評布局住宿分享經濟，榛果民宿app上線。）

據了解，榛果民宿首批房源覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及杭州、成都等重要熱門旅遊城市，預計今年年底覆蓋房源達15萬。

美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮表示，美團點評的使命是讓每個人吃得更好、活得更好，美團點評酒旅業務圍繞整個旅遊場景，為用戶不斷優化和完善旅遊體驗。在住宿方面，品質化和個性化是未來的重要趨勢。美團點評在酒店領域深入行業、精耕細作，在間夜第一、屢創新高的前提下，開始在非標方面進行更精細的運營。

據透露，陳亮親自選拔美團點評酒旅事業群早期成員、90后員工馮威赫負責榛果民宿，馮威赫直接向陳亮彙報。美團點評住宿布局上，將呈現標品與非標品並駕齊驅、交相輝映的發展旺勢。

榛果民宿app掌門人馮威赫

公開資料顯示，2016年全年，美團點評雙平台酒店間夜量超1.3億。但事實上對於美團這樣的平台來講，間夜增速是其平台價值一個很核心的指標。然而，1.3億的間夜量很大一部分是來自於標品住宿，美團想要獲取跟多的住宿間夜量，非標住宿將是一個很大的增量空間。

不久前，國家信息中心在《分享經濟發展中心報告2017》中指出，未來幾年分享經濟仍將保持年均40%左右的高速增長，到2020年分享經濟交易規模佔GDP比重將達到10%以上，到2025年佔比將攀升到20%左右。

據悉，基於對用戶需求的洞察，在對行業做深入分析以後，美團點評推出榛果民宿app，致力於為年輕旅行者提供具有高性價比的民宿，為美團點評用戶的出行住宿帶來更多更豐富的選擇。

「榛果果殼結實，果肉香甜，寓意榛果民宿希望給用戶提供更加安全、美好的個性化住宿體驗。榛果民宿的特點是房源個性化、多樣化，住宿年輕化、有趣化。我們正在吸引具有閑置房源的個人房東在榛果民宿進行房屋分享，房源將以整租為主。」榛果民宿負責人馮威赫告訴記者，相比於分租，整租的分享效率更高，房源更優質，此外，國內個人徵信體系在短期內還無法與歐美比肩，整租房源避免了房東房客之間的信任難題。

此外，對於目前個人房源為主的公寓、民宿來講，單純依靠經營盈利其實難度很大，而美團給出的方法是——多元化經營。事實上，除住宿之外，吃、行、游、購、娛都是美團平台上已有的品類，那麼以住宿為圓心，串聯起整個吃、住、行、游、購、娛鏈條，也是美團發展的必然需要。

馮威赫表示，榛果民宿將為個人房東提供最優質最全面的服務，目前率先在上海推出保潔服務，後續還會上線智能門鎖功能。通過不斷迭代與完善服務體系，榛果民宿將成為個人房東最好用最高效的住宿分享平台。

同時，智能門鎖之於公寓，就好比PMS之於酒店。憑藉智能門鎖掌握的數據，榛果民宿也可以為吃、行、游、購、娛鏈條上的商戶，提供更精準的用戶畫像。但這也意味著美團的智能門鎖將與攜程系的智能門鎖，甚至市面上其他的智能門鎖進行直接競爭。而C端流量只是這場競爭中核心衡量指標之一。

（榛果民宿app上，位於北京國貿附近的插畫師之家。）

業內人士認為，美團點評在國內住宿分享經濟步入相對成熟階段時進入市場，有深刻的市場洞察。榛果民宿背靠美團點評，不僅擁有國內領先的技術，同時在運營效率上投入產出極高。具有平台優勢和本土優勢的榛果民宿剛剛登場就迎來業內極大關注，國內住宿分享領域格局改寫。

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