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美團點評推出榛果民宿,與攜程系「開戰」非標住宿?

美團點評推出榛果民宿,與攜程系「開戰」非標住宿?

繼攜程及旗下果加的公寓故事之後,國內住宿分享領域格局再度生變。4月12日,最大生活服務互聯網平台美團點評宣布,美團點評旗下住宿分享平台榛果民宿app正式上線。

(圖說:美團點評布局住宿分享經濟,榛果民宿app上線。)

據了解,榛果民宿首批房源覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市,以及杭州、成都等重要熱門旅遊城市,預計今年年底覆蓋房源達15萬。

美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮表示,美團點評的使命是讓每個人吃得更好、活得更好,美團點評酒旅業務圍繞整個旅遊場景,為用戶不斷優化和完善旅遊體驗。在住宿方面,品質化和個性化是未來的重要趨勢。美團點評在酒店領域深入行業、精耕細作,在間夜第一、屢創新高的前提下,開始在非標方面進行更精細的運營。

據透露,陳亮親自選拔美團點評酒旅事業群早期成員、90后員工馮威赫負責榛果民宿,馮威赫直接向陳亮彙報。美團點評住宿布局上,將呈現標品與非標品並駕齊驅、交相輝映的發展旺勢。

榛果民宿app掌門人馮威赫

公開資料顯示,2016年全年,美團點評雙平台酒店間夜量超1.3億。但事實上對於美團這樣的平台來講,間夜增速是其平台價值一個很核心的指標。然而,1.3億的間夜量很大一部分是來自於標品住宿,美團想要獲取跟多的住宿間夜量,非標住宿將是一個很大的增量空間。

不久前,國家信息中心在《分享經濟發展中心報告2017》中指出,未來幾年分享經濟仍將保持年均40%左右的高速增長,到2020年分享經濟交易規模佔GDP比重將達到10%以上,到2025年佔比將攀升到20%左右。

據悉,基於對用戶需求的洞察,在對行業做深入分析以後,美團點評推出榛果民宿app,致力於為年輕旅行者提供具有高性價比的民宿,為美團點評用戶的出行住宿帶來更多更豐富的選擇。

「榛果果殼結實,果肉香甜,寓意榛果民宿希望給用戶提供更加安全、美好的個性化住宿體驗。榛果民宿的特點是房源個性化、多樣化,住宿年輕化、有趣化。我們正在吸引具有閑置房源的個人房東在榛果民宿進行房屋分享,房源將以整租為主。」榛果民宿負責人馮威赫告訴記者,相比於分租,整租的分享效率更高,房源更優質,此外,國內個人徵信體系在短期內還無法與歐美比肩,整租房源避免了房東房客之間的信任難題。

此外,對於目前個人房源為主的公寓、民宿來講,單純依靠經營盈利其實難度很大,而美團給出的方法是——多元化經營。事實上,除住宿之外,吃、行、游、購、娛都是美團平台上已有的品類,那麼以住宿為圓心,串聯起整個吃、住、行、游、購、娛鏈條,也是美團發展的必然需要。

馮威赫表示,榛果民宿將為個人房東提供最優質最全面的服務,目前率先在上海推出保潔服務,後續還會上線智能門鎖功能。通過不斷迭代與完善服務體系,榛果民宿將成為個人房東最好用最高效的住宿分享平台。

同時,智能門鎖之於公寓,就好比PMS之於酒店。憑藉智能門鎖掌握的數據,榛果民宿也可以為吃、行、游、購、娛鏈條上的商戶,提供更精準的用戶畫像。但這也意味著美團的智能門鎖將與攜程系的智能門鎖,甚至市面上其他的智能門鎖進行直接競爭。而C端流量只是這場競爭中核心衡量指標之一。

(榛果民宿app上,位於北京國貿附近的插畫師之家。)

業內人士認為,美團點評在國內住宿分享經濟步入相對成熟階段時進入市場,有深刻的市場洞察。榛果民宿背靠美團點評,不僅擁有國內領先的技術,同時在運營效率上投入產出極高。具有平台優勢和本土優勢的榛果民宿剛剛登場就迎來業內極大關注,國內住宿分享領域格局改寫。

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