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自媒體時代,旅行書的生存空間何在?

自媒體時代,旅行書的生存空間何在?

[摘要]本質上,自媒體和旅行書都是內容提供者,因此,無論開發新的形式還是尋找新的角度,優質的內容終將是影響市場分羹的決定性因素。

世界上每賣出4本英文旅行指南,就有一本《孤獨星球》。這一背包客們的slogan,在旅遊日益成為熱門話題,旅遊用戶基數也增速迅猛的當下,正面臨瓦解。新時代的旅遊人群傾向投靠便捷免費、更新速度快、靈活程度高、文本表達更自由的旅遊類網路社交平台。這一新時代是自媒體時代,在此時代下,購買旅行書從一種必需被迫成為一種選擇。

據《經濟日報》2016年底提供的數據,僅在微博上打了旅遊興趣的用戶就超過1.2億,旅遊話題閱讀量接近2000億。在全球用戶當中,在社交媒體上喜歡分享旅遊內容的用戶佔76%,而習慣在社交媒體分享旅遊的用戶超過了84%。

當然,自媒體在蓬勃發展的同時,難免有其漏洞。內容提供者的門檻相對較低,分享角度主觀性較強,有用信息的轉化率不穩定;用戶需要瀏覽眾多平台搜集訊息,重複性和碎片化難以避免。這些劣勢為旅行書留下了生存空間。

旅行書通常以地圖、住宿、餐飲、購物、歷史文化、貼士等板塊編排內容,詳實且具有權威性,並抱持相對客觀的評價體系。以Tony Wheeler和Maureen Wheeler夫婦在1972年創立的《孤獨星球》為例,這套專門針對背包客撰寫的旅遊系列目前擁有500多名員工和350多名簽約作者,簽約作者不斷深入目的地,調查和探究當地的人文風情,不僅保證了旅遊諮詢的齊全準確,還有不少只有久居當地才能了解到的獨家信息,構成不留死角的遍歷式指南。

日本大寶石出版的《走遍全球》系列在已有15年的出版歷史,以日式典型的細緻周到整合梳理了從歷史文化、地圖交通到餐飲住宿等事無巨細的信息,全方位地介紹目的地國家,其中多張製作精美的地圖具有很強的參考性。加上日本作者東方審美的評測和導向,尤其體現在餐飲指南上,在亞洲尤其市場備受青睞。

但許多自媒體平台也在努力彌補自身的短缺。隨著自媒體發展,自媒體從業者更加專業化,他們將更多規範投入進自媒體的內容生產中;而旅遊這一領域的細分,也令生產內容保持垂直,在專業度上繼續提升。其次,此基礎上的音頻、短視頻、甚至直播等更具娛樂性的新形態,迎合了現代輕閱讀的需求。評論、投票等互動和分享帶來的雙向交流,實現了用戶發聲的願望。以微信公眾號「環球旅行」為例,成立兩年半,微信端訂閱量達100多萬,興趣部落用戶數達30多萬,喜馬拉雅電台旅遊頻道位居第一,加上其他新聞客戶端,「環球旅行」的總訂閱量在200多萬。

因此,超越普通意義上的指南,以藝術時尚為導向,結合自身的品牌理念,開發獨特的旅行視角和儘可能挖掘內容的深度,也許是旅行書的一種現狀和一條出路。在保證一定程度的實用性上,它們所具有的設計感和藝術特質,拓寬了閱讀人群的範圍。即便短期沒有具體的出行計劃,這些旅行書仍是了解一座城市的良好渠道之一。

Taschen《The New York Times 36 Hours》

《36 Hours》原是自2011年起刊載於《紐約時報》的一檔熱門專欄,顧名思義,專門提供短途旅遊指南,如何在有限的時間裡儘可能充分地體驗一座城市。穿過古迹,從各地大都會到地方特色濃郁的小鎮,從復古到尖貨,從旅遊熱點到冷門隱蔽的地方,著名藝術出版社Taschen 將多年的內容精選整理成《美國和加拿大》、《歐洲》、《拉丁美洲和加勒比海》、《洛杉磯》、《倫敦》等多冊,並以Taschen 自身的審美和風格將它們整合為36小時內合理豐富的旅遊計劃,兼具條理便捷性和藝術設計感,彩色的分類標籤幫助讀者標記每個地區最愛的城市,除了上千張城市攝影外,還包括藝術家的插圖,將一周的旅遊進化為一場冒險。

《Monocle Travel Guide》

雜誌界的傳奇《Monocle》由Tyler Brulé於2007年創辦,在此之前,他也一手創辦了《Wallpaper》。Monocle有談論音樂、商業、政治的24小時電台,和在倫敦大本營之外,在紐約、蘇黎世、東京、香港、新加坡、北京等城市自己的商店。《Monocle》每年出版10本雜誌,2本特刊。其中夏季出版的《Monocle Mediterraneo》即度假建議和指南。

針對那些想像當地人一樣生活而非做單純的觀光客的旅行者們,以經典結合當代,擺脫陳詞濫調,為旅行者們提供滿滿的驚喜和趣味。與《36 Hours》類似,即便只能在一座城市短暫停留,《Monocle Travel》也要令旅行者充分體會到這座城市的風情。在地圖餐飲住宿等必備內容的基礎上,Monocle添加了設計與建築、運動和塑身、壓馬路等指南,沿襲了雜誌的排版和設計風格,並將雜誌的品味滲透在旅館店鋪等推薦中,更有選擇性。

DK 《目擊者旅遊指南》

Dorling Kindersley,創建於1974年的英國國際性出版企業,現屬企鵝蘭登書屋的子公司。DK出版的讀物涉及多個領域,針對不同閱讀人群的各個門類的大百科可謂DK的招牌之一。在此條件下孕育而生的《目擊者旅遊指南》以「做道聽途說者,不如做目擊者」為理念,用百科全書的架構體系,包含和介紹大量的旅遊資訊、人文景觀、歷史文化等信息。

創意城市X60 系列

由三聯出版的《創意城市X 60》系列,以「創意」為出發點,由60位當代跨界創意人推薦,透過五種角度探索城市。涵蓋建築地標、藝術場地、市集商鋪、餐飲勝地和娛樂場所,將重心落在地標與建築、文化現場與藝術空間、市集、咖啡、夜生活、新派青年旅店、服務式公寓及時尚旅館等內容上。在書籍的裝幀設計上,此系列也無愧「創意」一詞。11.3 X 16.5cm,手掌大小的開本便於攜帶;封面可單獨拆下,打開便是一張手繪地圖;書的后兩章為記事簿和記錄備忘的空白頁,滿足了旅行時隨手塗鴉或記錄的需求。

另一種有趣的現象是,攻略類旅行書備受挑戰,但以「間隔年旅行」為代表的旅行文學卻出現熱潮。根據《青年報》提供的數據,《背包十年》銷量超過50萬冊,《我就是想停下來,看看這個世界》超過20萬冊,《旅行,人生最有價值的投資》超過10萬冊。這一熱銷也帶起的一波跟風。其中不少來自集結自身內容出版紙書的自媒體,以攝影、寫真、插畫、旅行感悟為主。一方面,這些旅行文學品質良莠不齊,風格和內容上又趨同,早晚會面臨因市場飽和而終遭淘汰的命運;但另一方面,這種殊途同歸,難免給人自媒體未跳脫平台角色,仍將紙質書籍視為終端的印象。而此時,傳統的旅遊媒體和旅行作家正同步加入自媒體。自媒體與旅行書的博弈至少從目前來看仍然是狹路相逢,而不是非此即彼。

本質上,自媒體和旅行書都是內容提供者,因此,無論開發新的形式還是尋找新的角度,優質的內容終將是影響市場分羹的決定性因素。

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