『營銷』優秀案例值得一看!2017年二季度房指最佳營銷案例結果出爐

2017/07/10

文|觀察員 謝嘉

6月30日,房指數發起的「2017年第二季度房企單月最佳營銷案例」的評選活動,在為期6天的投票時間裡,有1119人參與其中,房觀察從多維度出發,以網路投票、智庫評審(創新指數、媒體曝光、活動規模)多角度進行評判,按照權重佔比,評選出了房指數二季度單月最佳營銷案例獎。

二季度有較多的新項目集中面市,因而營銷推廣也多達142起,整體營銷水平有所提升,創新能力也可圈可點。藍光趣味H5刷爆朋友圈,藍丞相亮相引「冬粉」瘋狂;麓湖攜手連卡佛,兩者調性定位相符,「美」、「時尚」讓人們對麓湖駐足欣賞;花樣年香門第——為成都寫詩、讀詩,借勢營銷彰顯其項目的文化調性定位。

四月

(投票日期:6月30日——7月5日 22:00)

最佳營銷案例:藍光「啥子呢?丞相醒了?!」

時間:2017年4月26日

圖片、文字、H5,如今較為普遍也相對簡易的營銷操作方式,受到開發商的熱捧,但此類大眾常態的方式,因內容類似、文案無新意,市場接受以及傳播度都相對較低。

但在房指數二季度最佳營銷案例的投票中,藍光H5「啥子呢?丞相醒了?!」在四月以114票的票數高居榜首,這營銷成功的背後緣由為何?

作為本土開發商的藍光,向來重視本土化與營銷方式的契合,而這次的H5恰好結合了城市文化訴求的穿越形態,抓住了營銷手段的整體風格趨向。

該H5在傳播當天便轟動朋友圈,引起大量的轉發及熱議。

H5的整體構思,將藍丞相設定為嘻哈說唱歌手,根據藍丞相在成都的所見所聞,將藍光的項目與成都地標巧妙鏈接起來,「巴適得板」等本土話也融入其中,以魔性風格帶出了藍光改善新品與藍光線上商城的信息,達到了很好的傳播效果。該H5具備大能量爆發,歌詞又魔性洗腦,官方留言區還有人留言表示,已成為藍丞相的「粉」。

總體說來,此營銷也是以「愛」達到宣傳目的,以受眾對城市、對文化的愛引發共鳴。

五月

最佳營銷案例:麓湖X連卡佛 FASHION SHOW 開啟夢幻湖島里的花園秀場

時間:2017年5月26日

房指點評:

麓湖,向來喜歡做時尚有關的動作。其文藝定位,同樣吸引著一群有才的青年。

5月26日,成都首次湖島花園時尚秀,麓湖攜手連卡佛在麓湖·麓客島舉行,為五月的成都嵌上了一抹靚麗的風景。

眾所周知,連卡佛是個融匯風尚、藝術與設計,並且已有167年悠久歷史的品牌,也恰恰最能詮釋出與時間共賞的靈感與品位。而有著同樣調性定位的麓湖,選擇牽手連卡佛也在意料之中。

Monse、Studio Concrete、Temperley London等時尚年輕潮流單品,融入到了麓湖的繁花之境中,給到場者帶來了一場視覺盛宴。

「不複製,用改變的思想確保每個產品都是限量版。」萬華投資總裁羅立平曾說過這樣一句話。因而展現出來的產品設計、建築,包括後期營銷推廣也確實如此。

麓湖習慣追求自己的調性,時而也會被市場認為不接地氣,但其在後期的項目宣傳仍堅持自身定位,房指數二季度投票結果不難看出,「美」確實也能引起大家的注意,畢竟欣賞本就是件愉悅的事情,在人們注目的時候,會引起認同並轉發。

六月

最佳營銷案例:花樣年香門第——我為成都寫首詩

時間:2017年6月

為了吸引眼球,如今的某些樓盤廣告詞不僅劍走偏鋒,且缺乏基本的文化涵養。

而在倡導文化、修養的今天,在《見字如面》與《朗讀者》等朗誦節目得到觀眾追捧的今天,文化、詩歌被搬於台前,城市回歸到追溯文化本質。

何況,成都的歷史悠久,文化底蘊深厚,有「天府之國」、「蜀中江南」、「蜀中蘇杭」的美稱。在如此富有詩意的地方,廣告的創意更應該深思熟慮。

而說到花樣年香門第,其案名便充滿詩意。在其營銷手段上,巧妙借勢強調閱讀的趨勢,成功地在市場發聲,吸引了一大批閱讀愛好者的關注,並在全城產生了較大的影響。同時,活動先以「我為成都寫首詩」為首發,緊接著過渡到「我為成都讀詩」,活動延續時間較長,旨在讓閱讀成為整個城市的習慣和現象。

花樣年香門第——我為成都寫首詩、我為成都讀詩,都將自身產品理念同營銷契合,有效傳播給受眾,達到了不錯的宣傳效果。業內也是給以讚許,表示這樣的營銷,直觸人心。

總結:總體來看,二季度相較一季度,開發商在營銷形式上有了創新,無論是項目發布會還是簡易營銷形式的H5,都開始思索創新點。例如發布會不再定於傳統酒店,而選在酒吧、影院舉行;互聯網營銷多維度創新,利用歷史人物加上唱詞,趣味性動畫展現所望傳遞的項目信息。雖然可能在尋求獨一無二的同時,會在傳遞產品理念方面出現某種弊端,但整體營銷創新趨勢已開始趨好。

*免責聲明:

文中所示數據基於房觀察指數系統收集整理,我們極力確保準確性,但無法保證數據的絕對完整和準確,分析結果僅代表數據趨勢,不構成市場交易和投資建議,且亦不會承擔因任何不準確或遺漏而引起的任何損失或損害的責任。

*版權聲明:

本平台所刊載內容之知識產權為創家集團及/或相關權利人專屬所有或持有,未經許可,禁止進行轉載、摘編、複製及建立鏡像等任何使用。版權事宜請聯繫:Observer@chuangjia.me.

往期精彩內容

本文由 一點資訊 提供 原文連結

立即按讚,感謝大大無私地分享
寫了5859812篇文章,獲得4243
Line

熱門推薦

精彩推薦

時尚是個包羅萬象的概念,它的觸角深入生活的方方面面,不止是T台上的鏡頭前的才叫時尚,把這些時尚元素運用到家裝中,帶給人的是一種愉悅的心情和優雅、純粹、品味與不凡感受,賦予你的家庭不同的氣質和神韻,能...
本期導讀:1、ofo與小黃人合體,大眼車亮相;2、蘋果用懷舊廣告紀念十周年;3、肯德基開了一家綠色的輕食店;4、QQ音樂開首家數字音樂快閃店;5、網易新聞推出《LGBT彩虹報告》。▍ofo 與小黃人合體,大眼車亮相6...
本期導讀:1、百雀羚一鏡到底的神廣告,和美女特工一起穿越;2、肯德基攜手瑪麗黛佳推出草莓冰激凌口味唇膏;3、W 開始賣互聯網腳踏車,帶來一支品牌電影;4、PANDORA 邀請8對母女,用愛讓媽媽發光;5、記賬理財...
本期導讀:1、蘋果風廣告之後,衛龍辣條又出自製手游;2、雀巢咖啡在加拿大開的新店不賣咖啡;3、多芬請到11位「冰冰」詮釋美的多元化;4、青島啤酒推出了《深夜食堂》電影定製版;5、全家的廣告仍然在講小確幸的...
STARTS獎 -歐盟授予藝術、工業和社會創新的獎項。為工業或技術與藝術(以及一般的文化和創意部門)之間的創新合作而頒發,旨在開創創新的新途徑。 STARTS|大獎 作品介紹 Rock Print麻省理工學院自動化實驗室Gram...
4月12-13日,2017第四屆(國際)綠色倉儲與配送大會在重慶悅來溫德姆酒店召開,同期在重慶國際博覽中心舉辦綠色倉儲與配送成果展。家家悅集團申報的威海市冷鏈物流公共服務信息平台項目榮獲綠色倉儲與配送優秀案...
綜合:電商報(ID:kandianshang)、鳴金網、水木然專欄無論是哪一種共享模式,都面臨這被私用的可能,特別是最近大火的共享雨傘,幾乎都是有去無回!有共享雨傘負責人則直接說:「這就是我們想要的,藏傘於民是...
5月11日,WMMS2017全球移動營銷峰會暨金梧獎移動營銷大賞在上海舉行,來自以色列的全球領先廣告平台Appnext憑藉Playrix全球推廣案例將「最佳移動營銷案例獎」收入囊中。Appnext區總經理黃旭出席了頒獎儀式。Appne...
無論是哪一種共享模式,都面臨這被私用的可能,特別是最近大火的共享雨傘,幾乎都是有去無回!有共享雨傘負責人則直接說:「這就是我們想要的,藏傘於民是初衷」。到底是創業還是真做慈善?共享雨傘盈利模式不清...
則回覆