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轉型升級是必然 上市助力傢具企業「華麗轉身」

當下,家具行業日趨成熟,回顧十年前那個瘋狂增長的時代,很多傢具老闆可能還歷歷在目,當下的市場冷清較之當時的火熱,簡直是天壤之別。成本上漲、競爭加劇、個性化消費意識崛起,家居空間利用率迫切需要提高……種種變化倒逼著傢具企業進行轉型升級。

上市助力傢具企業「華麗轉身」

業內人士認為,傢具企業大致可以分為定製傢具企業和成品傢具企業。從目前看來,轉型的一大趨勢是成品傢具企業向定製傢具企業轉化,定製傢具企業向整體家居方向轉化。

目前,家具行業已經完成了從產品和渠道的布局,逐步上升到品牌競爭階段。隨著市場需求的不斷擴大,品牌溢價能力、品牌推廣能力以及產能都亟待提升。對於諸多傢具企業而言,他們需要通過借力來完成「華麗轉身」,上市便是一個途徑。

成品企業上市

利用資本投資新產業,成品傢具企業可加速向定製方向轉型的步伐,比如皇朝家私在2011年就推出了定製傢具品牌伊麗詩。不過對於成品傢具企業,尤其是體量龐大者,轉型定製確有「尾大不掉」的麻煩。另一方面,上市將推動成品傢具企業品牌化改造。傢具老闆多為土生土長的草根英雄,上市無疑為他們引入了更加現代化的品牌代運營和公司化管理模式,推動公司內部結構優化改革。

定製企業上市

從定製企業來看,2011索菲亞成功登陸深交所以來業績連連飄紅,營業額更是節節攀升。而去年上市的好萊客也是備受看好。這樣的行情不知惹得多少同行眼紅。據悉,歐派家居也正在謀劃上市事宜。「定製傢具企業順應了行業發展方向,與其說『傢具企業扎堆上市』不如說是『定製家居企業扎堆上市』」業內人士說。

上市需要具備三大條件

上市能助力傢具企業實現轉型升級,但是,的傢具企業都適合上市嗎?業內人士認為,「上市,似乎看起來很美。但並不是誰都承受得住這樣的光環。好公司不一定要上市,上市的也不一定都是好的公司。」業內人士認為具備以下條件的傢具企業才比較適合上市:

首先,要有一套成熟的運營模式。傢具產品渠道多元,在實際操作中,產品鏈、供應鏈、銷售鏈等等可以組合出多種多樣的模式。資本市場是「急功近利」的,投資者需要快速看到收益,如果公司運營模式不成熟,快速複製只會加大公司的生存風險。

其次,品牌要有核心競爭力。上市公司的所有東西都是透明公開的,如果在產品研發,渠道擴展,市場推廣上不具備核心競爭優勢,上市之後會面臨很大的壓力。

再次,企業必須做好被公司化改造的心理準備。上市以後企業創始元老的控制權將被稀釋,管理模式也將出現變化,這些都對公司高層提出了新的挑戰。習慣了「我說了算」的英雄老闆,是否已做好「董事會說了算」的心理轉換,也是企業不得不考慮的問題。



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