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三月成好萊塢「新暑期檔」 大片轟炸竟因受中國影響?

這個三月的電影院有點熱

鳳凰網娛樂訊(作者/柏楊Cypress) 從3月3日全美公映的X戰警系列新片《金剛狼3:殊死一戰》開始,到緊隨其後於3月10日上映的《金剛:骷髏島》,再到3月17日的迪士尼真人版童話《美女與野獸》,及月末獅門影業的《超凡戰隊》,每個周末都有一部好萊塢大製片廠支柱級別的爆米花商業大片上映,今年的三月彷彿是提前宣告了以往七八月份才會如此大片雲集的夏天的來臨,搖身一變成了新的「黃金暑期檔」。

《福布斯》如是評價道:「放在幾年前,像《金剛狼3:殊死一戰》這樣的影片如果在三月份上映了,那一定會成為讓人熱議的大新聞,因為三月向來是個電影的小月份,而往往7、8月的暑期檔或是11、12月的節假日檔才一直以來是電影上映的大月份。」 尤其是對於面向各年齡段的爆米花大片,儘管冬季也是大片如雲,但鑒於選擇冬季檔期的電影往往具備衝刺頒獎季的風貌,對於那些動作片、超級英雄片和動畫真人片來說,夏季才是對最有利的黃金檔期。

可以說是《飢餓遊戲》的大賣引起了片商對3月的重視

今年的三月大片風暴,其實並非好萊塢的一時興起。如果反觀近幾年來各大製片廠的發片記錄就會發現,三月檔的引爆乃是各個製片廠一點一點嘗試、醞釀出來的結果。比如回顧過去數年於三月上映的影片,2010年有《愛麗絲漫遊仙境》,2013年有《飢餓遊戲》,2014年有《分歧者:異類覺醒》,2015年有《速度與激情7》(三月最後一周、也是四月首周上映),而去年,則是有《瘋狂動物城》和《蝙蝠俠大戰超人》兩部典型暑期大片。

數據分析網站Exhibitor Relations的資深分析師說:「利用春季的淡季發大片是業內多年來不斷強化的趨勢,而今年,則是這個趨勢達到最高點的表現,正式宣告春季不再是所謂的淡季,反而成為了可以媲美暑期檔的電影旺季。」

然而究竟是什麼讓好萊塢將原本集中火力猛攻夏季的發片策略發生了改變呢?

《變形金剛5》等片依然將為暑期檔廝殺

原因一:常規暑期檔的過度擁擠

第一個也是最主要的原因即是常規暑期檔的過分擁擠。爆米花大片的上映日期即便不重疊,也常常會兩部甚至三部大片在同一個周末進入影院,不論是美國本土還是海外市場都是一樣。而這是逼迫不少大片被移出暑期檔的最根本、最直接的原因。與其和一部與自己類型、成本、卡司、故事等各方面都極其相像的影片在同一時期競爭票房,製片廠很快意識到,將戰線轉移到所謂「淡季」的三四月份,就算失去了暑期檔強大青少年觀影市場的有力保證,但如果作為春季一枝獨秀的大片,那麼壟斷當季票房也不失為良策。

福克斯美國本土市場發行部總裁克里斯·阿倫森在接受網站The Wrap的採訪時說:「就像是發現一塊土地被過度耕種之後,第一反應也是最直覺的反應當然是去找一塊沒怎麼被耕種過的土地。」三月曾經是這塊並沒被過度耕種過的土地,因為各家陸續的嘗試,「三月這塊地已經越來越肥沃了。」

原因二:觀影群眾的「大片疲憊」

如果說製片廠們轉向三月發行大片本是出於避開競爭,而現在三月的競爭其實也已經激烈起來了,那麼新的問題是,為什麼依然保留,甚至不斷強化著三月發片的策略呢?這就要說到觀影群眾的「大片疲憊」。

原本各大片廠的商業大片雲集夏季,目不暇接的大片排片實際上造就了觀眾對於同類型爆米花電影的審美疲勞。而將戰場部分轉移到三月,可以很大程度上解決這一問題。每個製片廠每年計劃發行的高成本大片數量並不改變,而因為分散到了春季和夏季兩季,觀眾走進影院,能夠承受並欣賞每部大片的幾率是被增大了的。

去年3月的《瘋狂動物城》和《蝙超大戰》都是在商業上極為成功的電影

原因三:好萊塢大片發片、以及觀眾觀影的連帶效應

「在電影發行圈裡,勢頭是個很重要的詞。」 IMAX首席執行官格雷格·福斯特指出,「一旦你發現,連續幾年都有電影在三月發行獲得了票房上的巨大成功,你會意識到,這個勢頭已經立即被建立起來了,緊接下來的,就是涌浪效應了。」

好萊塢各大片廠的發片其實是一場沒有硝煙的戰爭,尤其是對於爆米花大片來說,上檔日期的正確選擇差不多可以決定一部影片票房成功的一半。而當各大製片廠們看到了三月排大片的可能性,這就形成了一股勢不可擋的連帶效應。沒有誰家是願意眼睜睜看著別家的電影輕輕鬆鬆壟斷票房的,於是,各大製片廠們輪番而起的跟風和競爭很快便將三月排大片的熱度炒得極高。

而同時,從觀眾角度來說,觀眾對於爆米花大片的胃口也是具備連帶效應的。只要他們在三月的某個周末去影院看了一部大片,那麼很大的幾率是,他們會在一周之後的另一個周末回到影院看另一部大片。歸功於影片前往往會有的同類型電影預告片也好,或是因為觀影習性中的慣性也罷,大片發片的連帶效應強化了觀眾觀影的連帶效應,而觀眾觀影的連帶效應也反過來進一步助長了大片發片的連帶效應。因而,結果就是三月成為了好萊塢大片的高熱期。

《速度與激情8》毫無疑問也將在市場賺得盆滿缽滿

原因四:避開暑期檔的國產電影保護月

超級英雄片、大型動作片、動畫片、動畫真人片、科幻奇幻片……對於這些原本屬於最典型的暑期檔的好萊塢大片們來說,海外市場的票房收入已經越來越成為他們盈利的重要保證。並不是說這些爆米花大片在美國已經失去了市場,而是說,它們總票房收入的構成上,海外票房收入往往超過本土票房在總票房收入中所佔的比例。這意味著,海外市場已經儼然成為此類大片的真正命脈,而其中,市場往往佔了最大的比例。

2015年的《速度與激情7》在美國本土獲得了3.53億美元的票房,而它的海外票房則高達11.63億美元,佔了它總票房的70%,其中票房以3.9億美元領跑。同年的《終結者5》在美國獲得8900萬美元票房,而海外則有3.5億美元,佔到了總票房的近80%,其中票房收入了1.13億美元。2016年的《魔獸世界》在美國本土僅僅入賬4700萬美元,然而海外票房則高達3.86億美元,是本土票房的7倍有餘,其中貢獻了2.2億美元的票房。

好萊塢如今對於市場的重視已經不需多言了,而面對對於引進外片的種種限制,好萊塢也算是想盡了對策。將大片移至三月,不僅在美國本土為這些大片找到了更好的生長土壤,同時也可以巧妙避開自己的暑期檔國產電影保護月,《華爾街日報》發文稱:「這無疑是好萊塢製片廠對於本土和海外市場兩手兼抓的有效策略。」

明年3月的《死侍2》是年度最受期待的電影之一

今年三月的電影豐收月,是除了環球影業和A24以外,幾乎好萊塢每個數得上名號的製片廠們齊齊加入的結果:福克斯、開路、華納、迪士尼、獅門、夢工廠、派拉蒙都爭搶著來分一杯羹。雖然今年三月大片的表現究竟是不是會比常規暑期檔的大片要更好,現在還無從知曉,然而,好萊塢對三月這個提前來的「夏天」的信心顯然是十足的。這從他們對於未來的三月的排片計劃中可以看得清清楚楚:明年三月即將上檔的超級大片包括:《死待2》、新《古墓麗影》、《無敵破壞王2》和《玩家一號》。不僅如此,連2019年即將上映的那些讓人垂涎欲滴的大片也有不少被定檔三月了:《馴龍高手3》、《驚奇隊長》、《哥斯拉2》。

紐約現在的氣溫還很冷,但是,艷陽高照的洛杉磯已經超過了30度。果然,好萊塢的夏天來得比哪裡都早。



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