從0到1，中國音樂行業規範是一條荊棘之路

音樂產業面對面

2015年7月，國家版權局的「最嚴版權令」讓數字音樂版權再也不容侵犯和討論、也讓數字音樂產業的發展逐漸步入正軌。年初，國際唱片協會IFPI發布了2017《全球音樂報告》指出：「音樂市場的全球排名從2015年的14名上升到2016年的12名。」

版權維護的逐步推進，也喚起了國民意識的覺醒。即便是對於聽慣了免費音樂的普通聆聽者們而言，版權也不再是令他們抗拒的話題。數字音樂專輯等音樂付費形式，也越來越為大眾所介紹。

那麼對於數字音樂行業而言，版權規範化究竟能帶來了什麼？其實，回看這幾年的市場變化就十分清晰了。

從0到1 ，行業規範是一條荊棘之路

如華納音樂亞洲總裁Simon Robson所言，音樂市場盜版率曾高達90%，改變人們的看法需要時間。對於這樣一片充滿荊棘的蠻荒之地，比起拓荒時的艱辛，更難的是拓荒前的決心。但值得慶幸的是，各大數字音樂平台們敢於撐起前路，讓數字音樂的發展迎來拐點。

從2012年啟動籌備，到2013年正式聯合多家唱片公司組建「數字音樂維權聯盟」，騰訊音樂娛樂集團率先掀起了打擊盜版的行動，通過專業維權團隊的維權，以及與百位知名歌手的攜手，帶動了數字音樂平台採買正版音樂內容的風潮。在2015年最嚴版權令的頒布之後，各大平台也主動自查、下架未授權內容，至此，數字音樂也開始建立屬於自己的行業秩序，讓市場開始步入正軌。

隨著行業侵權行為明顯減少，差異化的版權資源逐漸成為各大網路音樂平台的核心競爭力。

而基於版權這桿「公平秤」，各大平台也根據自身實力展開了特色化運營，QQ音樂的「聽看玩唱」生態構建、酷狗的「主播+眾籌」、阿里的主打原創、網易的音樂社交……術業專攻之餘也通過版權內容轉授實現產業共榮。在並不輕鬆的前行中，各大平台的努力讓音樂真正有了話語權，以實際行動加速了音樂市場正版化發展。據統計，相比2006年，2016年數字音樂產業的行業規模增加了10倍，突破150億元，與美國的差距正在逐年縮小。基於龐大的潛在人群消費力，版權的規範也讓數字音樂市場迎來巨大發展空間。

音樂有價，不辜負為音樂而活的人

如果說音樂平台採買版權是正版化的起點，那麼用戶付費就是正版化的實現。

由於長時間的隨意獲取，音樂被誤認為理應免費，以此帶來的負面效應是音樂的創作者和製作者無法獲得應有的回報。蝦米音樂前CEO王皓接受記者採訪就曾表示，「如果能把付費用戶的比例提高到5%，數字音樂行業將從一個幾億元的市場發展到上百億元。但要讓用戶形成付費習慣卻非常不易，蝦米音樂在2014年底時付費用戶比例也只有0.8%。」

基於逐漸規範的行業版權秩序，各大平台加緊了對用戶音樂價值意識的培養。2014年12月，騰訊音樂娛樂集團推出首張數字專輯《哎呦，不錯哦》，在國內的數字音樂市場，這是具有劃時代意義的一步，讓音樂產業在以會員體系為主的增值服務中找到了新的突破口，以新形式為用戶呈現了音樂的價值。截至目前，整個數字專輯市場的銷售額保守估計超過了4億元。

數字音樂專輯不僅成為所有音樂平台的標配，而且其適用於所有音樂人，無論是流行天王周杰倫還是民謠音樂人好妹妹，都賣出了漂亮的銷售數據。

「音樂免費」的理念不斷在扭轉，高品質音樂服務與付費習慣正在養成，如今90%以上的90后都有了付費聽歌的經歷，這是數字音樂市場多年轉型升級的結果。讓音樂重回應有的價值也已成為大勢所趨：據IPFI發布的《2016年全球音樂報告》顯示，2016年，全球錄製音樂收入總計 157 億美元，數字收入首次佔到了錄製音樂總收入的50%，高達78億美元，增長了17.7%。

世界音樂看 重啟音樂最好的時代

猖獗的盜版曾讓音樂市場一度被判死刑，但這一切也在版權規範化后徹底改變了。國際唱片協會IFPI這樣評價市場：「去年錄製音樂在的收入增長20.3%，流媒體上升了30.6%」，「是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。」

回顧2016年，在版權令的洗禮之下，數字音樂平台進行了一次大洗牌： 5月，天天動聽退場，阿里星球上線；7月，QQ音樂與音樂集團合併，騰訊音樂娛樂集團誕生；10月，百度音樂併入太合音樂近一年後，首次明確」三步走」發展戰略。有評論認為，2016年的音樂變遷是一場激烈的市場競爭，其實，不如看做是各平台在正版環境下尋求產業共榮的自我定位探尋。、

時至2017年，音樂市場已成功引起了國際注意，並在發展趨勢上向國際良性接軌。從發達國家經驗來看，發展較為成熟的美國數字音樂產業正向流媒體付費音樂演進，正在一路看「漲」的音樂產業也開始了類似的探索，預計流媒體將成為音樂產業升級的方向；另一方面，演唱會直播已然興起，強化了線下與線上的連接，拓展了泛音樂產業互動的場景，其將是音樂產業未來重要的創收模式。

從盜版猖獗到世界矚目，數字音樂通過5年正版之路披荊斬棘，已經取得了斐然的成績。然而，歷史不允許開倒車，在整體音樂產業飛速發展的時候，版權環境依然不完善：尤其是詞曲、翻唱、公播的侵權問題，至今國內在法律還沒有特別明確的規定。因此，在數字音樂的美好時代更要警惕盜版等危害全行業利益的行為死灰復燃。用版權秩序，來維護數字音樂產業的長治久安。