星巴克再次發力新茶飲：推出4款瓶裝茶，「茶瓦納」布局惹遐想

繼在門店推出Teacana新茶飲后，星巴克曾在去年6月官方宣布，它將聯手百威英博在未來 7 個月推出一款即飲的 Teavana 瓶裝茶。

雖然比預定的時間晚了一些，但在上周，星巴克瓶裝茶的消息終於有了下文——

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推出4種口味，顏值還不錯

2 月 13 日，星巴克正式公布了首批共 4 種口味瓶裝茶的具體信息。

這 4 種口味包含：鳳梨藍莓口味的涼茶、桃子口味的綠茶、與碳酸飲料Tango合作的激情涼茶、以及芒果味的紅茶。

▲新的Teavana瓶裝茶包含4種口味

從外形包裝上看，這 4 款即飲茶還是讓人滿意的。玻璃瓶身、簡潔統一的包裝圖案和標識，飲品本身也顏色鮮艷，很容易在貨架上被區別開來。

▲顏值看起來還不錯

除了好看，健康也成為了它的賣點之一，每款飲品的卡路里含量都在 100 以下。

目前這4款瓶裝茶僅在美國推出，地區限於紐約州、新罕布希爾州、佛蒙特州和密蘇里州，像星巴克的所有新品一樣，在正式推廣至全美之前得先在部分地區進行試驗。

但它們並不止會出現在門店。

藉助合作方之一百威英博的渠道優勢，這些即飲茶也將出現在便利店、商場等地，並預計在 2018 年進入全美連鎖的商場或者購物中心。

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「全球茶飲市場有1000億美元」

早在去年 Teavana 瓶裝茶消息剛傳出的時候，人們就把它稱為星巴克自收購 Teavana 以來最大的動作。

Teavana 1997 年成立於亞歷山大市，創始人的初衷是通過茶傳遞一種「 Heaven of Tea」 的氛圍，希望能將茶葉和飲用者的心境、環境聯繫在一起。很快，它成為十分看好茶葉市場的星巴克理想的收購對象。

2012 年，星巴克出價 6.2 億美元拿下了 Teavana。隔年的 4 月，時任首席運營官的 Kevin Johnoson 在接受《彭博商業周刊》採訪時毫不掩飾星巴克對茶葉市場的看好：「全球的茶飲市場價值 1000 億美元。」

▲Teavana在美國的門店

而在即飲茶市場，星巴克更是覺得 Teavana 至少可以拿下價值 40 億美元的市場，定位的也是高端茶飲領域。

但想在短時間內擴充自己在這個品類的影響力，星巴克還是找來了百威這個幫手。1994 年，星巴克曾和百事合作過即飲咖啡的業務，但如今百事已經先一步和立頓茶進行合作，星巴克也選擇了百威。

找百威來合作，這對於星巴克來說並非是什麼困難的事，在短時間內，星巴克的趨勢也比百威要來的更好。而從長遠看，雙方有著勢均力敵的品牌影響力，能夠達到雙贏。

回到這款 Teavana 產品， 星巴克和百威的合作保險係數看起來也沒那麼高。

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不太明朗的茶飲布局

Teavana 品牌如今還是不溫不火，離成功還差了一大截。

在2016 年初的美國，接連幾家 Teavana 門店關門，之後也沒有傳來重整旗鼓的消息。雖然作為零售門店的 Teavana Store 還有將近 350 家，但一直沒有任何所謂 Teavana 要快速擴張的消息傳出。

市場呢，雖然它在去年 8 月正式以門店產品的方式入華，分別帶來了 Teavana 冰搖茶產品「冰搖柚柚蜂蜜紅茶」、「冰搖桃桃綠茶（或烏龍茶）」（傳送門：巨頭鏖戰新式茶飲：星巴克旗下Teavana正式登陸市場）。

▲星巴克8月推出的兩款冰搖茶

但如今，它們幾乎還是雞肋式的存在，即使星巴克在當時花費力氣為其註冊了「茶瓦納」的商標。但價格昂貴的它（冰搖柚柚蜂蜜紅茶大杯 37 元，普通「冰搖紅莓黑加侖茶」大杯 29 元）還是銷量、口碑皆平淡。

唯一的好消息是今年 1 月，星巴克宣布將把 Teavana 帶入全球第三大茶葉消費國印度，它對於這個市場的重視和緊迫感毫無保留的顯示在了產品上。

不同於的 2 款「茶瓦納」，印度這回的新品共有 18 種，希望藉此創造一個新品浪潮，以便造勢。即使如此，印度本地的競爭者仍舊不容輕視，比如 Chaayos，Chair Point 和 Tea Point 這些本地品牌，也都既銷售咖啡也賣茶。

現在，有了瓶裝即飲茶，星巴克旗下 Teavana 的前景會就此光明嗎？