國產手機，風口已過

2017年的手機市場，忽然少了一些喧囂，多了一些悲觀的情緒，這讓我們不得不感嘆，智能手機的風口已過。

從2015年下半年開始，智能手機從增量時代轉向存量時代，2016年，全球智能手機同比增長大幅滑落到2.3%，遠低於2015年的10.4%。而2017年的預判則更加悲觀，預計同比增長率僅有1%。哪怕是蘋果這樣的超級巨頭也難以獨善其身。

2016年智能手機市場中，安卓系統的市場份額達到了85%，同比增長5.2%。而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。這是蘋果至今為止遭遇的最嚴重的一次滑鐵盧。

那麼，在緩增長甚至是負增長的市場趨勢中，智能手機品牌們因為當初不同的布局，是否也會呈現出不同的結局？

第一，銷量競爭轉入精品戰略

總結第一季度的數據，出貨量略有1.7%的小幅增長，但上市機型的數量則呈現大幅度下降的趨勢，這表示各大品牌從過去追求短期銷量爆發，轉入到真正的產品時代，以精品手機換持續的市場增長。

換言之，智能手機的蠻荒時代已經結束了，理性的消費時代必然以產品力取勝，未來的多數購機需求將以換機為主，我們從GFK的調研當中，也可以看到類似的判斷。

主打精品戰略的華為、榮耀、OPPO、vivo等品牌將會從中受益，而缺乏核心技術，習慣於跟風市場的品牌，比如樂視等品牌將會逐漸淡出。整體而言，這對手機擺脫低端標籤，邁向全球化是一件好事。

第二，換機潮背後，品牌集中度提高

如今，我們從互聯網手機的銷量集中看到品牌集中正在成為現實。

根據GFK最新發布的2017年Q1市場互聯網手機排名數據顯示，榮耀出貨量1052.2萬台、銷售額149.3億元，互聯網手機行業排名第一；小米出貨量945萬台、金額125.6億元，排名第二；魅族出貨量460萬台、金額52.1億元。

從這些數據可以看出，榮耀和小米兩大品牌就佔據了互聯網手機一大半的出貨量，可見品牌集中度之高。毫無疑問在智能手機的換機潮當中，這種品牌集中度還會越來越高。

第三，國內競爭分化，小米開始掉隊

國產手機在經歷了這一番調整之後，發展的前景也開始分化，如前文所述，國產手機在換機潮中品牌集中度越來越高，能夠在這個時間段走到前面的品牌，將更有機會獲得優質的用戶。

以賽諾2017年1月份整體市場報告為例，我們可以看到國產品牌當中OPPO、vivo和榮耀的出貨量市場份額增幅和銷售額增幅都達到了兩位數，這在智能手機整體頹勢的當下，顯得尤為突出。當然，有人歡喜有人愁，在這兩項榜單當中，小米的負增長均達到了兩位數。

而從線上銷量來看，榮耀登頂第一，領先國內外所有手機品牌，成為2017年開年爆冷黑馬。小米的線上銷售跌幅達到了驚人的22%，而受手機電池爆炸事件影響，三星手機在市場份額大跌，銷量跌幅25.5%，僅佔據市場2.5%市場份額。

第四，誰理解了用戶，誰就將贏得市場

從這些數據當中，讀出了增長，也讀出了下滑，事實上最終勝負手的決定權還掌握在用戶手裡，誰做到了理解用戶，誰就將贏得市場先機。以蘋果為例，iPhone之所以能夠長期獲得用戶的認可。

與iOS系統相比，安卓系統一直存在越用越慢的問題，誰能解決消費者這個痛點，誰就能在嚴苛的市場環境中，搶佔先機，贏得用戶，進而贏得市場。所以有野心、有責任心和技術能力的品牌都在努力優化安卓系統來改善用戶體驗，比如榮耀使用自家晶元麒麟，可以從系統、硬體、軟體多層面來解決卡頓問題，vivo也在深入優化智慧引擎等等。

如今，已有不少國產手機在硬體創新上走在了蘋果前面，例如雙鏡頭設計，對拍照功能的優化，對產品外形的創新設計上等等，而榮耀系產品在這些方面的創新都可謂引領行業。智能手機最重要的因素就是產品和品牌，

2017年將是智能手機的市場拐點，在產品和品牌兩個維度做到最好的品牌，將會笑到最後。

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