專家談中國軟實力外交:傳播中國文化必須接地氣

原標題:專家談軟實力外交:傳播文化必須接地氣

新華網北京9月11日電 當代，外交軟實力正日益成為衡量一個國家國際地位和國際影響力的重要指標。新華網聯合國家行政學院製作五期系列高端訪談《大棋局——十八大以來外交新理念和突破》。在第四期《外交軟實力》話題中，專家認為現代人的閱讀習慣發生了很大改變，更願意看短篇文字，喜歡動畫、圖片等形象展示，這對媒體傳播提出了更高要求。西方媒體面臨更大的挑戰，原因之一在於沒有走「群眾路線」，這也啟發媒體，傳播文化要緊跟時代步伐，更要接地氣。當代正在創造和書寫歷史，和的媒體要充滿信心，向世界發出的聲音。以下為部分內容節選：

新華網（主持人、新華網海外傳播中心國際部主任徐倩）：如何看待媒體在軟實力中的作用，尤其是網路媒體、新媒體對提升國家外交軟實力，能發揮什麼樣的作用？

阮宗澤（國際問題研究院常務副院長、《國際問題研究》雜誌主編）： 我覺得它的作用是至關重要、不可或缺的，以後會越來越重要。未來是屏幕經濟時代，一個手機就能解決很多問題。很多人現在不一定開電視了，但是手機在哪兒都開著。

我覺得媒體本身也是軟實力的一部分。媒體的傳播能力、傳播內容、傳播方式、傳播效果也是軟實力不可或缺的一部分。軟實力靠什麼建構？相當大的意義上是靠傳播，媒體是傳播當中至關重要的一個環節。但是，媒體也要緊跟時代步伐，特別是傳播的方式，因此，新媒體的作用就至關重要了。

歷史悠久，一本大部頭的著作可能讓很多人知難而退。即使他想看也沒工夫看。同時，現代人的閱讀習慣發生了很大改變，就願意看100多字，就願意看有動畫、圖片的形象展示，不願意讀很多文字。我覺得，傳播文化必須要接地氣。 換句話講，要去適應時代的需求和發展，但這並不是說要把它庸俗化，內容也是同樣精彩的，但是傳播方式要與時俱進，做一些改變和更新。

與此同時，媒體的作用還體現在哪些方面？我覺得最重要的，還是體現在增信釋疑這個方面 。增信就是增加國家之間、百姓之間的信任。同時，要消除大家內心的疑惑，把心中的問號拉直成為驚嘆號。我覺得，媒體的作用至關重要，它既是軟實力的一部分，又是建構軟實力必不可少的一個工具。

系列高端訪談《大棋局》第四期：《打造外交「軟實力」》。嘉賓由左到右依次為國際問題研究院常務副院長阮宗澤、全國政協外事委員會委員、中央對外聯絡部原副部長艾平和主持人徐倩。新華網發

新華網：艾部長，您有什麼看法？

艾平（全國政協外事委員會委員、察哈爾學會國際諮詢委員會委員、中央對外聯絡部原副部長）： 我完全同意，媒體在提升軟實力的過程中是非常重要的。現在在信息化和新媒體的條件下，可能對新的媒體人提出了更高的要求。剛才我強調，軟實力的提升要以知己知彼為條件，但是現在你們的這種表現形式又是碎片化的，那就要求必須能夠厚積薄發，把很重大的思想或者事件，用一種非常簡明扼要的方式表達出來，這可能是新時期對你們的一種挑戰。

新華網：確實是，如何將一個較為深奧、高端的話題深入淺出地解釋給老百姓聽，我們媒體人在日常工作中深深地感受到來自這方面的挑戰。目前，在西方媒體依然在全球話語體系佔主導或者說有先導權的情況下，您能不能給的媒體出點主意，如何縮小這個差距？如何講好故事，傳播好的國家形象？

艾平： 2016年，國際上發生了很多「黑天鵝」事件，比如英國公投脫歐、川普當選美國總統。我感覺實際上現在西方媒體面臨著比咱們更大的挑戰，這些「黑天鵝」事件幾乎都是在違逆著他們的願望發生的。也就是說，西方的主流媒體不僅不能夠再操縱或是主導輿論，他們甚至不能理解或者反映民意，應該說他們面臨的挑戰比咱們更大。

阮宗澤： 對，其實我覺得這裡面都有一個問題，通常有一種觀點好像媒體就是西強我弱，好像西方的媒體總是處於強勢，我們處於弱勢，這個我覺得要辯證地看待。剛才艾部長講得非常重要，西方媒體也遇到了很多問題，其中一個就是沒有走「群眾路線」，不知道老百姓的想法，都是精英在那裡自娛自樂。 所以其實很多人，他們現在是「香菇藍瘦」（想哭難受），也很悲情。

我認為，要有信心，的媒體更要有信心，為什麼這樣講？因為人類歷史上出現的最動人的故事就發生在今天的。 十多億人在進行工業化，人類歷史上從未有過，而且我們每一天都在創造歷史、書寫歷史。這個故事就發生在，媒體是親歷者、見證者。我們有很好的素材，有越來越多的好資源，要更多地挖掘和展示今天的精彩動人之處。這就是的軟實力，正是因為中央講的理論自信、道路自信、制度自信、文化自信，這四個自信實際上就組成了今天我們談的的軟實力。今天的是新聞事件和故事的寶藏，取之不盡、用之不竭，的媒體人正好處在這樣一個時代，很多動人的故事應該由我們來講給世界聽。

系列高端訪談《大棋局》第四期：《打造外交「軟實力」》。圖為新華網採訪國際問題研究院常務副院長阮宗澤、全國政協外事委員會委員、中央對外聯絡部原副部長艾平。新華網發

新華網：剛才和兩位老師探討了提升文化軟實力和媒體話語權，存在的一些不足，並提出了非常多的真知灼見。那麼在提升外交軟實力的其他領域想請教兩位老師，我們還有什麼突破口和著力點，未來還應該怎樣發力？

阮宗澤： 我認為重要的是，我們怎樣進一步深入擴大交流，爭取把的力量，包括經濟的力量、倡議的力量轉化成一種國際制度性權力，這個非常重要。

舉個例子，現在經濟排世界第二，但是在國際經濟治理平台當中的制度性權力和的實力是不相匹配的。就算在金融危機以後，國際貨幣基金組織進行了改革，去年的份額佔比增加，排名從第6位提升到第3位，但還是不夠。日本的份額是第2位，日本的經濟總量現在只有的1/2，但它在國際制度當中的權力還是大於。我覺得，這是外交下一步的發力點。在國際多邊場合，如何把日益增長的經濟實力，轉化成一種制度性權力，這就是一種軟實力。

艾平：提升軟實力的重要基礎是知己知彼，我們現在有強烈的願望希望別人了解我們、理解我們、與我們合作。 但我們還要看到，之所以能夠在過去30多年當中實現接近兩位數的增長率，很大程度上是因為我們實行了對外開放，走出去開展國際合作。一方面，我們要努力地實現我們的意圖和戰略，同時我們也應該更多地關心別人。就像剛才阮院長講，我們現在已經坐二望一了，將來我們會在世界上發揮更大的作用。那麼，在這樣一個世界當中，所有的國家都能各得其所，而不是零和的結果。

阮宗澤： 對，這就是十八大報告里體現的兼濟天下的情懷，這非常重要，是大國必備的素質。 的發展對世界是一個巨大的貢獻，的一個偉大創舉叫做合作共贏。融入了國際體系，獲得了巨大發展空間，同時這個國際體系也因為的加入而更具合理性和代表性，更加地完整。這些都是多贏的表現，只有多贏才能走得更遠。（徐倩 李小雨）