開心麻花報收2.92億，搭上資本快車的喜劇迎來「最好的時代」？

4月20日，開心麻花發布2016年年報，報收2.92億元，凈利潤7187.5萬元；4月21日，笑果文化宣布完成1.2億元A輪融資，由黎瑞剛領導的華人文化領投，南山資本和上輪投資機構游素資本、普思資本等跟投。隨著兩則消息的重磅發布，喜劇公司高調回歸大眾視野。

其實，近年來，喜劇越來越成為觀眾喜聞樂見的一種文化類型，迅速佔領市場高地，備受資本青睞和追逐：一方面，隨著《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等的熱映，喜劇電影一度成為市場黑馬的代名詞，受到資方的熱捧；另一方面，近兩年喜劇綜藝如雨後春筍般噴薄而出，從最初的「裸奔」到後來動輒上億的冠名支持，成為各大品牌商眼中的香餑餑；除此之外，資本的追逐還延伸到喜劇人及其公司上……一時間，喜劇搭上了資本的快車，彷彿迎來了最好的時代。

表現強勁多出爆款，喜劇電影成為資本追逐的風口？

近年來，作為重要承載體的喜劇電影得到了迅速發展，以其輕鬆又極具特色的故事受到年輕人的喜歡，表現強勁，成為繼愛情片之後備受關注的又一影片類型，市場熱度居高不下。

從《泰囧》系列到2015年的《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》，喜劇電影總是能夠以一己之力殺出重圍，以票房和口碑雙豐收完美收官，同時輔之以超高的話題量，成為年度電影的黑馬，震驚業內，隨之而來的就是演員身價倍增，資方大賺。以《煎餅俠》為例，沒有複雜的故事情節只有不斷拋出的笑料和段子，這個5000萬（含宣發）小成本製作一舉收穫票房11億，據相關媒體報道，「僅《煎餅俠》就給資方搜狐帶來2900萬美元（約1.8億人民幣）收入，除去投資成本，凈利潤也有1800萬美元（1.1億人民幣）之多。」

同年十一檔上映的《夏洛特煩惱》表現更為明顯。電影一上映便好評如潮，首日報收2326.4萬元，票房報收14億元，這個僅有2100萬製作和3000萬宣發的小製作堪稱年度黑馬影片。之後兩個月，開心麻花便加快自己的資本步伐，宣布掛牌新三板，3個月內完成2輪融資，估值高達51.8億元。據了解，在2013年開心麻花已經獲得了文化產業投資基金的投資，估值3億元，短短三年時間，這個函數式遞增的估值也讓更多人相信，下一輪的財富傳奇將會在喜劇產業拉開帷幕。

雖然近期開心麻花剛剛公布的2016年財報讓人們對其業績噓聲一片，大幅下滑的業績也讓其轉戰IPO之路蒙上了一層陰影，但是並不影響其在資本市場的受熱捧程度。尤其是近一年以來，開心麻花除了熱衷電影和話劇外，成員又頻繁出現在各大喜劇綜藝中，堅持多條腿走路，不斷為其增值。

喜劇電影發展到2016年，就不得不提星爺的《美人魚》，以33.92億問鼎國產片票房。不管是周星馳還是聯合出品方的和和影業、龍騰影視以及光線傳媒等都迎來了一個「喜劇」年，賺得盆滿缽滿。2017年，雖然沒有特別亮眼的影片脫穎而出，但是搜索百度可以發現，2017年票房表現較好的幾部影片《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》等都可以在類型中發現「喜劇」兩個字。

值得關注的是，縱觀國產影片票房排行榜，不難發現，在票房前十的影片中喜劇類佔據六席，更有趣的是，除了《尋龍訣》，其餘三部被定義奇幻類型的影片在百度中分類也被歸為喜劇，如此說來，喜劇影片佔據了90%，這個高額的佔比是對市場以及觀眾喜好的最好說明，如此以來，喜劇電影如何能夠不成為資本追逐的對象呢？

從「裸奔」到各大品牌爭相冠名，喜劇「笑傲」綜藝產業？

除了喜劇電影的票房說話，喜劇也開始笑傲綜藝市場。2014年，由馮小剛、宋丹丹等擔任評委的《笑傲江湖》迅速走紅網路，率先扛起喜劇綜藝的大旗；2015年，《歡樂喜劇人》以超高的網路點擊量和微博話題閱讀量，笑傲喜劇綜藝；2016年，喜劇綜藝更是全面爆發，大量出現在熒屏上，東方衛視以《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《今夜百樂門》等穩坐「戲劇平台NO.1」的位置，之後浙江衛視攜《喜劇總動員》、北京衛視攜《跨界喜劇王》加入混戰；今年開年以來，《吐槽大會》、《笑聲傳奇》等喜劇綜藝也強勢入場。一時間，喜劇綜藝熱鬧非常，並有愈演愈烈之象。

值得一提的是，資本最初並不看好喜劇綜藝，認為喜劇綜藝受眾傾向於大齡觀眾，投資具有較大風險。以《歡樂喜劇人》為例，第一季完全是裸奔的狀態，在沒有贊助冠名的情況下節目以超高的收視率和點擊量完美收官。之後招商才慢慢好轉，第二季節目獲得鏈家地產獨家冠名，第三季節目贏得金立手機的獨家冠名。可以說，從不被看好，到上億冠名，《歡樂喜劇人》完成了一個漂亮的翻身仗。其實，《歡樂喜劇人》並不是唯一一檔受到冷遇的節目，《笑傲江湖》、《我為喜劇狂》等早期發源的喜劇綜藝都遭遇過相同的困境。

從2016年開始，這一情況才開始好轉，各大品牌的贊助商摩拳擦掌，將眼光瞄準了喜劇市場，想在其中分一杯羹。香飄飄奶茶獨家冠名東方衛視《笑傲江湖3》和北京衛視《跨界喜劇王》兩檔節目，王老吉冠名《我為喜劇狂3》，vivo手機將目光瞄準了《喜劇總動員》，還有金立手機冠名的《歡樂喜劇人3》，風行互聯網電視贊助的《笑聲傳奇》。

今年以來，綜藝招商遭遇「倒春寒」，不少綜藝遭致擱淺。然而，喜劇綜藝的招商額卻不斷走高。根據網路披露消息，《歡樂喜劇人3》獲金立手機冠名，額度達2.5億，僅次於《極限挑戰》等戶外綜藝；尤其是《奇葩說》第四季更是以近4億的招商額震驚業內，一舉成為國內網綜招商額之最，其中小米手機更是狂砸1.2億的投資。喜劇綜藝越來越受到資本的認可，成為資本入駐的重要選擇。

此外，喜劇綜藝催生的一批喜劇人和喜劇公司也受到資本的追逐。2016年北京文化發布公告，擬出資1000萬元投資北京大碗娛樂文化有限公司，投后估值5000萬元，其中賈玲是最大股東，所佔股份為35%，此時這家公司尚未正式成立，賈玲這個頻繁活躍在各大綜藝上的喜劇人一時間風頭無倆。

孕育了大型脫口秀喜劇《吐槽大會》的笑果文化也成為資本圍獵的對象。2017年4月20日，笑果文化宣布已完成A輪融資，融資金額1.2億，由黎瑞剛領導的華人文化領投，南山資本和上輪投資機構游素資本、普思資本等跟投。而之前的Pre A輪融資，就有王思聰的普思資本，備受國民老公青睞，媒體紛紛認為，喜劇和資本已經進入到甜蜜期。

搭上資本快車，喜劇或將迎來「最好的時代」？

「喜劇是娛樂內容消費的核心要素之一。」被問及此次投資笑果文化時，華人文化董事長黎瑞剛就曾表示。其實，在快節奏和強壓力生活中，大多數人會通過一些娛樂活動來進行一定的放鬆，此時，比起燒腦的懸疑劇情，喜劇就是最好的選擇，畢竟經歷了一天的疲憊后，能夠放空自己哈哈一笑也是一種有效的排解壓力的方式。

據相關數據顯示，近年來，喜劇綜藝主要受眾群體發生了較大變化。以《歡樂喜劇人》為例，調查顯示其中 25-34歲，大學以上學歷人群佔比最高，以80后、90後為代表的高學歷年輕人儼然已成為喜劇類節目中核心的收視人群。相信這也是資本追逐喜劇的重要原因，畢竟作為主要受眾，80、90后更傾向於互聯網文化，消費能力不容小覷。

值得一提的是，除了扎堆出現的喜劇綜藝和喜劇電影備受資本關注外，一些從事喜劇內容的公司也頻繁受到資本的追逐。憑藉著《萬萬沒想到》、《報告老闆》等喜劇短片走紅的萬合天宜，分別在2014和2015年獲得A、B輪融資，獲得紅杉資本、盈信資本和磐石資本的投資；高曉攀領銜的「嘻哈包袱鋪」也在2015年5月順利完成A輪融資；此外，喜劇文化也受到資本青睞：暴走漫畫已獲4輪投資約數千萬美元；百思不得姐也獲得數千萬元融資，整體估值達到4億……不少人開始大呼，目前已經進入到喜劇的最好時代。

看似一片大好的背後，仍有理性的業內人士看到了喜劇發展的問題所在。縱觀目前充斥的喜劇作品，不論是電影還是綜藝，會發現，各大喜劇綜藝之間同質化嚴重，甚至來來回回的就是賈玲、沈騰、小瀋陽等人的串場，而節目形式也大同小異；喜劇電影雖各有特色，但自今年以來，除了春節檔的小爆發外，國產品表現乏力，更遑論喜劇影片了；同時，市場上的部分作品誤將低俗作為喜劇的代名詞，大量的網路段子的出現，除了讓人尷尬外再無他用……

其實，喜劇真正的魅力在於寓庄於諧，看似插科打諢的背後往往藏著對現實最直接和最深刻的諷刺，也只有這樣的喜劇作品才能收穫觀眾，進而收穫資本的青睞。最近剛剛完成融資的笑果文化不正是以其獨樹一幟的脫口秀喜劇打造市場稀缺性，進程受到資本的追逐嗎？笑果文化CEO賀曉曦強調，「喜劇並不是一個飽和市場，目前的喜劇產品還沒有滿足觀眾的需要，好的喜劇節目並不多，仍然是一個供不應求的狀態。好的喜劇節目還是可以拿到一些很好的資源。」

以此來看，喜劇究竟能否在資本的助力下進入「最好的時代」？資本和喜劇的甜蜜期究竟能持續多長時間？這一切還有待觀察，沉下心來打磨更優秀的喜劇作品才是王道。

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