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Papi醬分答社區停更 知識付費這條路沒那麼好走

Papi醬分答社區停更 知識付費這條路沒那麼好走

影響到了短視頻主業,才是Papi醬停更分答社區的最主要原因。

繼羅永浩三個月停更得到專欄后,在分答運營了兩個多月社區的Papi醬也宣布停更了。

9月11日,Papi醬在自己的分答社區中發布了一則停更聲明。聲明指出,由於在社區里花費的時間和精力遠遠超過了此前的預估,導致Papi醬的生活節奏被徹底打亂,不得已才做出了這樣一個「充滿遺憾和歉意的決定」。

時間回到2個月前,彼時,分答的付費社區已經低調運營了2個多月,Papi醬的入駐也是分答第一次針對付費社區進行外部PR。

「付費社區」是分答於5月17日低調上線的新項目,形式上有點類似得到的專欄,但周期僅為半年,平台也會用強運營的手段介入對主講者進行監督。

papi醬的社區主題為「不設限青年研究所」,收費標準為99元/半年,內容方面主要是由Papi醬分享一些個人的經驗和心得,包括「大學畢業不想工作,一定要考研嗎?」,「學的專業不適合我,一定要找相關行業嗎?」,「結了婚5年,一定要生孩子嗎?」等等。當然也有一些關於直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。

可以看出這樣的話題其實早已與知識付費無關了,而Papi醬會開這個專欄其實也是為了維繫與核心冬粉的關係。

然而,根據Papi醬的停更聲明,這兩個月以來,這個社區佔據了Papi醬的大部分精力,「每一期音頻的錄製,都至少要佔用我一整天的時間」,以外,隨著加入社區的冬粉增多,社區的運營成本也變得更高,一定程度上也影響到了短視頻的更新。事實上,近兩個月,Papi醬的短視頻更新頻率確實大幅降低了,最長的一次是斷更了整整三周。

看來,影響到了短視頻主業,才是Papi醬停更分答社區的最主要原因。

根據停更聲明,此次停更,為了彌補用戶的損失,Papi醬和分答會全額退還所有用戶預先支付的費用。

聯想到不久前羅永浩在得到App上發布的「停更信」。可以看出,這第一批離場的大V們大多都是低估了運營一個知識專欄和付費社區所要付出的精力。

羅永浩在停更信中寫到:「在此之前,我嚴重低估了「得到」專欄的工作量,以及得到團隊對質量和規範的高標準。這三個月每天在公司的十幾個小時工作之後,再用平均四到六個小時后寫稿和錄音(之前錯誤估算的預期是每天兩三個小時)。」

這樣的工作量,對本身工作就很忙碌的「大V」無疑是不可接受的。而且羅永浩也不是個例,同樣是「得到」作者——《5分鐘商學院》的劉潤每天需要花上6個小時后,只是為了準備5分鐘的內容。

這也成為了知識付費現階段最大的痛點。有資格作為講者的大V通常都是在自己的專業領域深耕了很久的,他們本身的工作也很忙,而生產知識,尤其是生產乾貨的難度其實是非常大的,這一定會佔用到他們的主業時間,而糊弄了事,消耗的又是自己的聲譽。

像李翔這樣可以全職做自然最好,但對很多大V來說,辭掉本職工作,他們輸出的內容也就不再具有時效性和可借鑒性。

看起來,知識付費想要繼續發展下去,如何保證知識生產者能夠持續、高效地輸出內容,是平台必須解決的問題。但另一方面,從羅永浩和papi醬的停更可見,真正能產生值得付費的好內容並能保持節奏的生產者,真的沒有那麼多。

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