Papi醬分答社區停更 知識付費這條路沒那麼好走

影響到了短視頻主業，才是Papi醬停更分答社區的最主要原因。

繼羅永浩三個月停更得到專欄后，在分答運營了兩個多月社區的Papi醬也宣布停更了。

9月11日，Papi醬在自己的分答社區中發布了一則停更聲明。聲明指出，由於在社區里花費的時間和精力遠遠超過了此前的預估，導致Papi醬的生活節奏被徹底打亂，不得已才做出了這樣一個「充滿遺憾和歉意的決定」。

時間回到2個月前，彼時，分答的付費社區已經低調運營了2個多月，Papi醬的入駐也是分答第一次針對付費社區進行外部PR。

「付費社區」是分答於5月17日低調上線的新項目，形式上有點類似得到的專欄，但周期僅為半年，平台也會用強運營的手段介入對主講者進行監督。

papi醬的社區主題為「不設限青年研究所」，收費標準為99元/半年，內容方面主要是由Papi醬分享一些個人的經驗和心得，包括「大學畢業不想工作，一定要考研嗎？」，「學的專業不適合我，一定要找相關行業嗎？」，「結了婚5年，一定要生孩子嗎？」等等。當然也有一些關於直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。

可以看出這樣的話題其實早已與知識付費無關了，而Papi醬會開這個專欄其實也是為了維繫與核心冬粉的關係。

然而，根據Papi醬的停更聲明，這兩個月以來，這個社區佔據了Papi醬的大部分精力，「每一期音頻的錄製，都至少要佔用我一整天的時間」，以外，隨著加入社區的冬粉增多，社區的運營成本也變得更高，一定程度上也影響到了短視頻的更新。事實上，近兩個月，Papi醬的短視頻更新頻率確實大幅降低了，最長的一次是斷更了整整三周。

看來，影響到了短視頻主業，才是Papi醬停更分答社區的最主要原因。

根據停更聲明，此次停更，為了彌補用戶的損失，Papi醬和分答會全額退還所有用戶預先支付的費用。

聯想到不久前羅永浩在得到App上發布的「停更信」。可以看出，這第一批離場的大V們大多都是低估了運營一個知識專欄和付費社區所要付出的精力。

羅永浩在停更信中寫到：「在此之前，我嚴重低估了「得到」專欄的工作量，以及得到團隊對質量和規範的高標準。這三個月每天在公司的十幾個小時工作之後，再用平均四到六個小時后寫稿和錄音（之前錯誤估算的預期是每天兩三個小時）。」

這樣的工作量，對本身工作就很忙碌的「大V」無疑是不可接受的。而且羅永浩也不是個例，同樣是「得到」作者——《5分鐘商學院》的劉潤每天需要花上6個小時后，只是為了準備5分鐘的內容。

這也成為了知識付費現階段最大的痛點。有資格作為講者的大V通常都是在自己的專業領域深耕了很久的，他們本身的工作也很忙，而生產知識，尤其是生產乾貨的難度其實是非常大的，這一定會佔用到他們的主業時間，而糊弄了事，消耗的又是自己的聲譽。

像李翔這樣可以全職做自然最好，但對很多大V來說，辭掉本職工作，他們輸出的內容也就不再具有時效性和可借鑒性。

看起來，知識付費想要繼續發展下去，如何保證知識生產者能夠持續、高效地輸出內容，是平台必須解決的問題。但另一方面，從羅永浩和papi醬的停更可見，真正能產生值得付費的好內容並能保持節奏的生產者，真的沒有那麼多。