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國產蓮花二度復出遇上限制期 市場專家稱前景難料

國產蓮花二度復出遇上限制期 市場專家稱前景難料

在註冊成立17個月之後,金星路特士終於用福建環境保護廳發布的環評報告打破了沉默。2月4日,福建省環境保護廳發布公告稱,蓮花國產項目的工廠建設通過審批,將在晉江金井建成20萬產能的生產基地。

儘管外界對蓮花的二度復出十分關注,但對此次金星重工與蓮花母公司寶騰汽車的合資項目普遍不看好。業內人士認為,通過環評僅是為蓮花汽車再次國產建廠提供了可能性,但能否獲得生產資質、彌補前任合資留下的低端品牌形象,以及如何打開市場,仍將是蓮花汽車即將面對的難題。

生產資質攔路虎

作為車迷心目中與法拉利、保時捷並稱世界三大跑車品牌的蓮花汽車,曾一度是國內廠商追逐合資的香餑餑。然而,在青年蓮花項目徹底淡出之後,蓮花汽車在國內市場已處於邊緣化。

據悉,這不是寶騰汽車與金星重工的首次接觸,早在2005年,金星重工就有意將蓮花汽車引入到國內生產,這一項目談判許久,但最終由於金星重工缺乏乘用車生產資質而落空。

2015年,寶騰汽車再次與金星重工攜手,籌謀蓮花汽車的國產項目,2015年9月,金星路特士汽車有限責任公司在福建註冊成功,寶騰汽車、路特斯和金星重工三方以4:1:5的比例出資。

按照審批信息顯示,金星路特士汽車有限責任公司乘用車項目建設一期工程位於福建省裝備製造業(晉江)重點基地金井園內,建成后將形成雙班年產10萬輛C+級SUV整車、20萬台2.0升汽油發動機生產能力。

值得關注的是,儘管金星路特士前期工作已進入實質性推進階段,但能否順利拿到生產資質卻是最大的攔路虎。有消息稱,蓮花汽車合資項目報批工作一直未得到國家發改委的首肯。

汽車資深評論員張志勇認為,產能過剩已是汽車業面臨的重要問題之一,中外汽車合資已從當初的「鼓勵類」轉到了「限制類」。嚴格控制新增傳統燃油汽車產能,原則上不再核准新建傳統燃油汽車生產企業等要求,將使得金星蓮花這個合資項目面臨諸多不確定性。

正統蓮花困局

蓮花汽車可以說在國內汽車市場並不陌生。不僅是因為蓮花汽車是英國老牌跑車公司,更是因為其捲入青年蓮花而為國人所熟知。

蓮花旗下設有兩家獨立運營的子公司,整車製造公司Lotus Cars和Lotus工程公司。後來由於債務原因,公司幾經易主,最後由馬來西亞寶騰汽車收購。2004年,青年汽車與Lotus工程公司簽訂全面戰略合作協議成立了蓮花汽車子品牌——青年蓮花。該品牌通過購買馬來西亞寶騰汽車的技術,並藉由英國路特士汽車提供底盤調校,實現了自主品牌的產品生產。2006年青年蓮花汽車成立。

2012年,青年汽車與寶騰汽車的合作協議到期,青年蓮花後繼乏力、經營不善,低迷的銷量、產能擴張、與經銷商的緊張關係最終導致了青年蓮花多個生產基地停產。

雖然英國跑車製造商蓮花汽車(Lotus cars)宣布正式進入市場后一再強調「我們跟青年汽車以及青年蓮花沒有任何關係」,人們才逐漸了解了此蓮花非彼蓮花,但「蓮花」因註冊而被迫將中文品牌名稱改為「路特斯」。

更為尷尬的是,青年蓮花產品定位在10萬元左右,且長期推廣不力,讓青年蓮花已名存實亡。這對於重返市場的路特斯而言,在的境遇既不叫好也不叫座,蓮花汽車的品牌形象已難以在C+級市場立足。

金星路特士方面表示,為避免歷史上的「青年蓮花」的品牌教訓重演,計劃與合資公司簽署Lotus品牌授權使用許可協議,收取品牌使用費。同時,寶騰集團及其下屬公司還計劃與合資公司簽署車型開發與工程服務協議、技術援助協議等一攬子協議。

市場前景難料

金星重工與寶騰的合資為蓮花重返市場帶來了轉機,但「新常態」下汽車市場競爭將更加激烈,留給新進入的汽車企業和汽車品牌的空間已不多。

在汽車市場專家顏景輝看來,汽車市場在經過「黃金十年」的增長之後,未來將進入低速平穩增長期。品牌、價格、質量等全方位競爭格局逐漸形成,這些對於既沒有品牌優勢又沒有價格優勢也沒有技術優勢和資金優勢的金星路特士而言,能夠迅速翻身的機會並不大。

此前,菲亞特在第二次進入與廣汽合資以來,曾一度處於市場邊緣,直到引入克萊斯勒Jeep之後,銷量低迷的現狀才有所改觀。而寶騰汽車的研發實力和可拿到來生產的車型和技術並不多,這讓金星路特士未來的市場前景並不樂觀。

按照金星路特士的合資協議,當前路特斯旗下的Evora、Exige和Elise等跑車系列仍將留在總部工廠獨家生產。這也意味著未來金星路特士生產的車型只能是寶騰的現有車型,而非真正意義上的路特斯跑車。

從青年蓮花曾經銷售的主力車型L3和L5銷量表現來看,在2013年達到峰值7萬輛以後便一路下滑,產品力和品牌力逐漸被邊緣化。而在路特斯高端跑車品牌下生產銷售寶騰的廉價車,能否避免重蹈青年蓮花的覆轍,仍將是不小的挑戰。

儘管寶騰方面曾表示,面向SUV、新能源汽車等個性化細分市場,建立研發機構,引進汽車研發、製造技術,適應「一帶一路」的戰略,利用本地生產的成本優勢和合作方的技術優勢,向國內外市場提供品質優良、價格合理的產品,從而在競爭激烈的汽車行業中獲得一席之地,但對處於起步階段的金星路特士而言,產業資質、品牌戰略、創新能力都是難以逾越的門檻。

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