連續七周霸榜網綜播放量前三，從《周一見3》看小成本綜藝如何突圍

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導語

《周一見3》13期節目已播出完畢，在100餘檔網路綜藝廝殺的「紅海」中，該小成本節目突出重圍，多次榮獲藝恩數據網路綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。

從4月底開始，《周一見3》登上各大網路綜藝排行榜。延續前兩季熱度，《周一見3》連續7周強勢霸佔藝恩網路綜藝播放量榜首，再次從一票大製作網路綜藝中突出重圍，以3.7億的播放量收官，在冬粉心中留下了深刻印象，「偶像周一見，你約我來見！」這句口號也成了冬粉心目中預示著「有求必應」的靈符。

這檔由南都娛樂、芒果娛樂傳媒、騰訊娛樂聯合打造的國內首檔明星與冬粉互動類網綜，以「為冬粉謀福利」為宗旨，翻開了國內星粉互動類節目的新篇章。從「小鮮肉」到「人氣王」、再到「花young青春」，延續了三季的《周一見》依舊「高燒不退」，每周一8點在騰訊視頻準時上線，並牢牢佔據當天的藝恩視頻智庫網路綜藝榜三甲，相關微博話題曾多次超越眾多大製作爆款綜藝，「張一山周一見」一度登上微博熱搜。

相比於動輒上千萬1集的綜藝節目製作費，《周一見3》的製作投入不可謂不精簡。低成本、高產出，它究竟有何「魔力」，能夠多次摘得網綜播放量的桂冠？

大浪淘沙：大製作的「紅海」小成本網綜的「藍海」

早年，純網生的第一代網綜節目《大鵬嘚吧嘚》也吸引過一批網民的關注，但真正引起全網狂歡，還得從《奇葩說》開始。足夠有吸引力的話題、與電視綜藝相當的體量、精緻的錄影棚以及優秀的節目製作包裝能力，令曾經略顯「屌絲」氣質的網路綜藝一躍成為「高富帥」。從此網綜忽如一夜春風來，呈現出「井噴」之勢，正式進入主流大眾的視野。

三年多時間裡，網綜數量激增，大量製作公司涌了進來，甚至連已相對成熟的「綜N代」也從「電視戰場」轉移至網路。據骨朵數據統計，2017年網路綜藝多達100餘檔，內容涉及脫口秀、真人秀等各個方面。不少業內人士感嘆：「現在節目實在太多了，供大於求，感覺觀眾都不夠用了。」面對越來越飽和的網綜市場，各大綜藝都想從中分一杯羹，卻也越來越難。

不過，筆者認為，網綜這片土地的無限性及隨意性使得它仍然有很大的開墾空間，網民們能夠同時觀看幾檔綜藝節目的屬性，使得它天生就難以形成壟斷，而只有各節目對網民注意力吸引程度高低之比。

縱觀當前各大排行榜中，播放量名列前茅的網綜，無疑都集眾多資金及資源於一身，強勢搶佔網民的注意力。他們就如同網綜市場的大石塊一般，體量及投入越大，所佔據的面積、也就是市場份額越大。儘管市場被大石塊塞得滿滿當當，且有越累越多之勢，但石塊之間的間隙存留；水潤萬物，恰好能填滿這些空隙。

小成本網綜便如水一般，看起來不構成威脅，卻能以它的獨特之姿佔據自己的一片天地。當下，互聯網用戶的訴求是多元化的，他們想看爆款以增加自己的飯後談資，但也需要專對自己口味的節目。不久前在網路上專對文藝青年的《見字如面》、服務於二次元受眾的《我愛二次元》等等。這些網綜看似毫不搭界，但都有一個共同特點——投入低，但因其專對互聯網中的某一特定群體，且一擊即中，立即吸引了目標受眾的關注，從而形成自來水效應，流量、口碑雙豐收。

目前已延續三季的《周一見》同樣屬於這類小成本、高回報的網綜。由於互聯網具有零散性、隨意性，網民們可以隨時隨地選擇自己喜愛的綜藝，要讓他們真正為一檔節目付出時間和精力已大不如前。做了詳細的市場分析后，原本製作成本就不高的《周一見》，捨棄了大而廣的受眾範圍，直接鎖定「年輕冬粉」，節目製作所涉及的一切內容都直擊這一目標群體。

目標精準：從內容到宣發都直擊目標受眾

無論是大製作還是小成本，網路綜藝不追逐熱點是沒有持續生命力的。在《周一見3》中，你能看到目前最當紅、人氣最旺的新一代藝人，並不拘於他是正在起步或是已經成名。「劉德華、張學友等大眾偶像人氣很高，但他們並不一定是目前90、95后網路受眾所喜歡的」，據總導演楊俊平介紹，不僅，邀請這些大眾偶像也需要花費極高的費用，因此，《周一見3》以「花young青春」為主題，在控制成本的基礎上，所有嘉賓選擇都會充分考慮網友意見。

早在正式錄製之前，《周一見》官方微博就曾發起嘉賓推薦互動，凡是人氣高的藝人導演組都會考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學冬等嘉賓，都來自於冬粉的呼聲。面對當紅藝人水漲船高的出場費，此舉既能降低些許成本，又滿足了目標受眾的需求，引得「自來水」發酵。

相較於其他綜藝節目注重以嘉賓之間的互動來講故事，《周一見3》更注重建構冬粉與偶像之間的故事。節目中，近千名冬粉通過節目官方微博報名參與到節目之中，不僅與偶像一起「回歸童年」、共玩童年遊戲，還能獲得意想不到的粉紅福利。「摸頭殺」、「後背殺」、親自餵食、被偶像化妝……這些曾經的幻想，在《周一見3》中都成了現實。

每期節目下來，或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情，都讓冬粉們親眼見證了一個更加真實的偶像。如向來低調內斂的張彬彬，在節目中與冬粉玩遊戲超嗨；曾被譽為「注孤生」的白敬亭，在與冬粉互動時格外溫柔、大展「撩妹」技能，一度打破「注孤生」魔咒；而痞帥小生張一山，在節目中與冬粉互懟，如朋友一般親密無間……這檔號稱「星粉互動」的節目，讓偶像放下包袱全身心的全投入到節目中。

針對網路受眾注意力分散、定時觀看節目時長不長的特點，《周一見3》在節目的體量上也有所控制。據悉，《周一見3》的錄製時間大約在2-3小時，最後剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網民的收看習慣，同時又為節目製作節省了不少開支。

此外，楊俊平還說道，導演組還會實時監控彈幕，對於冬粉們想看而由於體量原因無法放進正片的內容，都以花絮的形式放送，確保節目的豐富性。眼看節目收官，冬粉們戀戀不捨，紛紛在官方微博下留言：「還會有下一季嗎？《周一見》真的是我見過福利最強大的節目了，超喜歡！希望能一直做下去。」

三方合作：助推資源優勢深度互通

互聯網節目中，深耕及產出精品內容還遠遠不夠，多平台聯動才能真正實現節目的價值最大化。縱觀《周一見》的出品方，無論是南都娛樂、芒果娛樂或是騰訊娛樂，都有著自身的資源優勢，不容小覷。

面對冬粉們推薦的嘉賓名單，從大牌藝人到新生代偶像層出不窮，若是缺乏藝人資源，的確很難滿足各方需求。作為老牌娛樂媒體，南都娛樂與大半個娛樂圈都有些許交情，據悉，《周一見》三季藝人嘉賓都由南都娛樂進行邀約，從楊冪、唐嫣、佟麗婭，到吳亦凡、楊洋、劉昊然等都樂得與其合作。

而整檔節目的內容製作及宣發團隊芒果娛樂，有著豐富的選秀造星、文娛類節目製作經驗。其前身為湖南娛樂頻道，毫不誇張地說，他們甚至是選秀節目的開山鼻祖，曾打造過《超級女生》、《星姐選舉》等現象級節目。作為《周一見》節目的監製，湖南芒果娛樂副總裁王柯曾在採訪中表示，「無論是電視台還是紙媒，現在都迫切的希望轉型、升級與變革！新媒體時代，如何將自己的技術和資源跟新媒體渠道打通，生產出有互聯網基因的強互動節目是我們考慮的首要重點。」

而《周一見》，便是芒果娛樂從傳統電視媒體轉型的重要之作，為此也啟用了具有豐富製作經驗的團隊。作為《周一見》製作人兼總導演的楊俊平，層參與過《娛樂急先鋒》《快樂女聲》《快樂男聲》，以及跨年演唱會、各大頒獎典禮等數不勝數的大型節目的製作與開發。這一內容製作陣容，雖在預算上不及大製作，但內容方面絲毫不輸任何的一個節目。

此外，生根於互聯網的騰訊娛樂，則彌補了前兩家老牌媒體的「網感」。自《周一見3》上線以來，騰訊娛樂聯動騰訊視頻、騰訊新聞等多渠道全面鋪開，每周一打開騰訊視頻，都可在開機頻、首頁看見《周一見3》的身影，既擴大了節目的影響力，同時也為宣發省了不少力。

目前，《周一見3》13期節目已播出完畢，在100餘檔網路綜藝廝殺的「紅海」中，該小成本節目突出重圍，多次榮獲藝恩數據網路綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。而這，恰恰也證明了，在大石塊壘積的網綜市場上，如水般「弱小」的小成本綜藝依舊有自身的發展之道，關鍵還在於如何對市場命脈的把握一針見血精準扼要，此次節目再度飄紅，想必將引領新一輪的小成本綜藝狂潮。

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