牽手NBA，微博體育泛娛樂矩陣呼之欲出

3月6日下午，微博和NBA 正式結為長期戰略合作夥伴關係了。也就是說，今後微博將成為NBA官方社交媒體平台。這對於廣大的體育迷來說，無疑是個喜大普奔的好消息。

黑馬哥作為一個體育迷，很樂呵。畢竟有了這次合作，以後想要看NBA，方便多了。微博的消息稱，以後除了每日NBA比賽集錦、球員訪談、比賽圖片等，微博還將會直播NBA在的球迷活動以及包括常規賽、全明星周末、季後賽和總決賽在內的幕後花絮，內容將覆蓋每個賽季全部場次的比賽。

同時，微博和NBA將攜手打造NBA主題的原創節目，通過NBA、微博體育、微博籃球等官方微博賬號以及授權的MCN機構、KOL微博賬號進行發布。同時，微博還將推出NBA賽事提醒服務，方便用戶將NBA的比賽時間同步到移動設備的日曆里。

此次引入NBA，顯然是微博在體育布局上的重大進展。其實從幾年前開始，黑馬哥就從微博的一系列動作中管窺一斑了。2014年開始，微博就與一系列城市馬拉松賽事合作。去年微博與里約奧組委和央視體育頻道相繼合作，在用戶的觀賽和互動、運動員IP孵化、奧運營銷等多個方面都進行了卓有成效的探索。去年年底NFL與微博達成合作，拉開了微博與頂級賽事IP合作的序幕。在2017年NBA全明星周末前後三天，相關視頻在微博的播放量高達4.8億，相關話題總量更達到了34.1億，全明星相關球星包括庫里、湯神等十餘人第一時間在微博發聲，可以說是NBA在微博上「初露鋒芒」。雙方正式宣布合作，也就是水到渠成。

黑馬哥是看好微博在體育行業的發展的。作為一個體育迷，黑馬哥認為體育+社交與微博泛娛樂的調性相匹配，將會在新浪微博的產業鏈中佔據重要地位。

泛娛樂化改變賽事消費習慣

眾所周知，體育明星在受關注方面幾乎都有這樣一個顯著的共性：冬粉隨賽事而來，而賽事消寂后則少有人關注。但微博在體育內容方面，打造了一個泛娛樂圈，讓冬粉們對體育明星的關注呈現可持續性。

在微博上，不僅有體育賽事和運動員，娛樂明星甚至時尚網紅同樣可以成為賽事的關注點。此次與NBA的合作，娛樂圈藝人陳曉就擔任微博籃球大使，藉助他龐大的冬粉力量和人氣，可以吸引更多的90后和00後年輕群體來關注NBA。另外，在內容方面，微博也不再只關注賽事本身，加入了更多台前幕後的花絮和泛娛樂化內容等，吸引網友的關注。

微軟CEO納德拉曾說過，「世界上恐怕不會有任何一個其他的產業像體育一樣，被數據和電子科技如此徹底地顛覆掉了。」如今，微博也正在改變著體育迷們在大型體育賽事的觀看體驗。

舉個簡單的例子，如果你是超級碗的球迷，在過去，除了去球場與球迷們互動之外，很難參與其中。而今年，你只需拿起平板電腦或者手機，打開微博直播，就能夠在觀看比賽的同時，與全世界的同道中人一起互動，深度參與比賽的每個過程，享受比賽的跌宕起伏所帶來的刺激和樂趣。

四大優勢拓展「社交+體育」想象空間

首先是賬號矩陣的優勢。NBA和30支球隊都開通了微博賬號。足球方面，西甲的微博矩陣也囊括了包括皇馬、巴薩、馬競等豪門俱樂部在內的近半數球隊，已經1/3以上的西甲球。國內賽事的賬號矩陣就更完善。比如中超，除了中超聯賽及球隊官微意外，80%以上的一線球員都開通了微博賬號並不定期的發布相關內容。圍繞賬號矩陣，可以形成社群式的關係網路和內容網路，賬號和社群之間的互動又可以形成更大規模的內容網路。

其次是規模龐大的用戶群。微博掌握著5000萬體育興趣人群和30多萬個媒體賬號，超過3億的活躍用戶，更是可以源源不斷的為體育賽事提供新用戶，這是微博區別於其他平台的最大價值。正如NBA首席運營官錢軍所說，與微博合作首先可以幫助NBA擴大受眾群體，尤其是通過碎片化內容的傳播能夠讓原來沒有機會或者說不是經常有機會關注到長視頻比賽內容的用戶接觸到NBA。

再次是和全球性體育IP極好的合作基礎。目前與微博合作合作的賽事已經有40多項。國內賽事如中超、CBA、足協杯、中網、上海網球大師賽等，國外賽事還有NBA、NFL、法網、澳網、英超、西甲、德甲等，還有一些全球矚目的大型賽會如歐洲杯、世界盃、奧運會等。無論賽事級別還是涉及領域的廣度，在國內媒體平台中都屬於第一陣營。

微博對於體育IP的運作也很熟練。結合旗下圖文、短視頻、直播構成的傳播矩陣，微博可以通過直播賽事、短視頻再制、媒體報道、運動員入駐旗下平台等等方式，為用戶提供從賽事到花絮再到體育明星個人IP的多角度內容。從巴西世界盃的「烏賊劉」到里約奧運會的傅園慧，近幾年的大型賽事中，微博上都會出現IP級的內容。在這個過程中，賽事本身的關注度和影響力得到提升，用戶的觀賽習慣和關注周期也得到擴展。

NBACEO舒德偉說：「社交媒體改變了球迷了解和享受NBA的方式。」黑馬哥覺得，社交媒體不僅改變了球迷們了解和享受賽事的方式，未來社交媒體還可能會逐漸成為國內外賽事推廣的核心陣地。一方面社交+體育越來越熱，體育的泛娛樂化趨勢日趨顯現，另一方面深耕社交媒體多年積累奠定的用戶和豐富的優質體育資源，也為微博持續提供動力源泉。黑馬哥預計未來將會有越來越多的體育賽事與微博合作，而這將會讓微博在體育領域的話語權越來越大，甚至體育在微博產業鏈中佔據的地位也許會直追娛樂產業。

在黑馬哥看來，烏賊劉和傅園慧等體育大V在微博上的一夜成名，讓大家意識到微博在奧運會和世界盃等重要賽事中佔據著獨一無二的體育資訊橋頭堡作用。而此次微博和NBA的合作，意味著微博和體育的結合已經滲透到體育賽事和產業的更深層級，微博體育泛娛樂圈呼之欲出，體育+社交將成為體育產業最重要的組成部分。