跨境電商成外貿新增長點，助推中國製造轉型升級

數據顯示，2015、2016年的出口總值出現了負增長，外貿行業近兩年來盡顯疲態。但跨境電商卻出現了逆勢增長，2016年跨境電商的交易規模達6.7萬億元，同比增長24%，其中出口跨境電商交易規模達5.5萬億元，可以說，跨境電商成為傳統外貿行業新的發展增長點。

出口跨境電商是跨境電商最備受矚目的部分，也是國家重點扶持的對象。出口跨境電商逐漸加強供應鏈效率的改革，也正往國家「互聯網+」和「質造」的戰略目標進發。近年來在政策的扶持下，有效帶動了出口電商的改革，特別是製造業、電子支付、物流、信息服務等產業的發展，加速了其產業結構的轉型升級。

此外，伴隨「一帶一路」和「互聯網+」的發展趨勢，出口跨境電商未來將會有更多的發展機遇，這對傳統行業轉型發展跨境電商來說是一個難得的機遇。業內人士指出，跨境電商正處於發展的黃金期，並且已從價格競爭進入品牌競爭時代，品牌化是企業當下應該關注的關鍵點。

另外，歐美等成熟國家消費者的購物轉型升級，消費需求已從低價向品質延伸，製造的低價優勢逐漸消失，品牌化越來越受到重視，賣家需要在未來更加著重打造產品的品牌，輸出更多有品牌附加值、高質量的商品。

在這方面，已經有一些出口跨境電商平台做出了相應的措施。如阿里速賣通啟動的「千級品牌計劃」，協助企業完成商標化，並從中選擇1000家優秀的跨境電商品牌進行推廣。天貓國際總經理劉鵬表示，「低門檻跨境電商的政策紅利即將結束，平台型跨境電商在抵禦政策波動風險方面具備顯著優勢，全球品牌直供時代會真正到來。」

當前供應鏈的轉變倒逼跨境電商的變革，上游製造商也正從傳統的代工逐步轉變到品牌化創造，傳統行業也正逐步由「製造」轉變為「創造」。跨境電商的興起為品牌的轉型升級帶來機遇，品牌「走出去」也將成為趨勢。

作者：小丸子

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