LED顯示屏企業如何切入創意顯示領域？

從北京奧運會開幕式上徐徐展開的國畫長卷，到廣州亞運會上的船帆屏造型，再到里約奧運會上由「巨球」而緩緩變幻出來的蓮花舞台，LED顯示屏徹底顛覆了顯示屏在人們心目中的印象：原來LED顯示屏可以這樣創意無限，可以這麼美崙美奐！這些歷久彌新的LED顯示屏經典案例不僅經久保留在人們的記憶中，並為LED顯示行業樹立起一座豐碑，牢牢矗立在戶外顯示領域，甚至成為創意顯示的代名詞。

「創意顯示」作為近年來新起的一個概念，原本是用來與常規顯示作區分用的。近年來，投影、3D、全息激光顯示、AR\VR等全新的顯示手段開始全面應用，作為顯示領域重要「一哥」的LED顯示當然不甘寂寞，創意顯示概念應運而生。其實創意顯示並不是什麼新的東西，自LED顯示屏誕生以來，創意顯示就伴隨而來。

LED行業的創意顯示始於創「形」

LED顯示屏作為一項工程化的顯示產品，自誕生之初，就被廣泛應用於各種戶外顯示工程中。在實際應用中，由於受環境因素的制約以及安裝現場建築物的限制或者業主方的特殊要求，所需安裝的LED顯示屏常常呈現出不規則的形狀， 有菱型、弧型、扇型、圓柱型甚至球型，凡此種種，不一而足。LED顯示屏廠商為此開發了專用的異形顯示模組，專門用於這些不規則顯示屏項目；在實際項目開發中還發現，常規的控制系統及視頻播放軟體並不能滿足這些不規則拼接顯示屏的正常控制與播放，於是又配套開發了專用的控制系統及顯示軟體，有的項目甚至還需設計複雜的電機驅動結構。

LED顯示屏可隨意造型的優勢在戶外顯示領域很快就彰顯出來，大量的戶外顯示項目開始選擇用LED顯示屏。「異形屏」作為LED顯示屏行業的一個分支也正式被確立起來。如今LED顯示屏行業誕生了像金立翔、立翔慧科、康碩展、創顯等一批以異形顯示項目為代表的企業。

早期的異形屏項目，由於市場以及項目本身的局限性，很多異形模組需要根據項目的實際情況進行技術攻關及臨時開模定製，造成了項目的單一性和不可複製性。整個異形顯示市場具有很高的技術門檻及成本昂貴等特徵，市場難以普及。隨著技術的進步以及模組廠商的進入，整個異形屏市場門檻及成本得到迅速降低。比如模組廠商明興光的介入，通過80%的常規模組配以20%的異形模組，就可以隨意拼接出大多數形狀的顯示屏；金華光通過各種規格的條形屏模組也可以拼接出多種形狀的異形屏來，特別在舞台應用方面有豐富的表現力；美亞迪等一些廠商開發的軟模組（柔性屏）更是可以做到隨意彎曲和造型。通過這些廠商的努力，異形屏的門檻已經得到有效的降低。如今LED顯示屏創意之爭已經不在造「形」，更在於創「意」了。

創意顯示屬於LED顯示市場的「藍海」

這是一個科技爆發的時代，賣點子與創意絕對比賣產品值錢。這個道理LED顯示屏行業的人大多都知道，但所謂知易行難，真正能做到的卻少之又少。當國內LED顯示屏行業大多數企業身陷價格戰的泥潭無法自拔時，部分以創意顯示為賣點的企業正混得風生水起。由於傳統常規LED顯示屏同質化現象普遍存在，再加產能嚴重過剩，各廠商為了生存，只能違心地血拚價格，導致行業內耗嚴重，許多企業奄奄一息。而主打創意顯示的廠商卻巧妙避開價格戰，變賣產品為賣創意顯示解決方案，除顯示屏外，還打包了一堆的周邊配套產品及服務，其產品附加值絕對比賣顯示屏單純掙的那三瓜兩棗要多得多，其利潤也是幾倍幾十倍於賣顯示屏所得。德廣信作為近年來行業內一家默默無聞的廠商，誰會想到他竟然在酒吧創意顯示領域市場佔有率第一？除了顯示屏外，其開發的視頻控制軟體和播放內容也成為標準配置，而被廣泛應用於國內外酒吧夜店。

創意顯示是顯示市場基於近年來技術進步以及人們思維方式創新而出來的一種全新的顯示方式，其創意表現雖然依賴顯示器件，但更多表現在創意手段和形式上。只要有好的素材和表現形式，哪怕是常規屏也可以實現創意顯示。近年來比較流行的一種新奇的表演方式，就是藉助屏和素材以及現場的燈光舞美地配合，營造出一種真實與虛幻結合，實現多維空間立體呈現新穎的創意顯示。

創意顯示雖然重「形」，但更重「意」，應該說是「形」為「意」服務。這也是許多做慣了LED顯示屏硬體製造的廠商，一時很難轉型創意顯示的根本原因。然而市場總是青睞那些差異化的產品，創意顯示就是可以提升LED顯示屏內涵的差異化產品。創意顯示對LED顯示屏的配置和技術指標並沒有想像中的那麼高，只是針對LED顯示屏的特性，進行了全新的設計與素材開發，使其在營造氛圍渲染氣氛方面充分與所在環境融合。正是這種設計和再造，充分發揮了LED顯示屏的潛能，提升了LED顯示屏的內涵，使其不再只是一個顯示的載體，而是一個創意項目參與的中樞。

正因為創意顯示有異於單純製造的屬性，當前LED顯示屏製造企業涉足創意顯示的企業並不是太多。但隨著常規產品同質化現象越來越嚴重，部分廠商轉型創意顯示領域勢在必行。但應如何切入創意顯示市場，以下幾點僅供參考。

一、拒絕平凡，將「異型」進行到底。異型屏作為LED創意顯示的開端，不僅有經典的案例，且有極深的挖掘空間。馬雲說，未來是大數據主導的未來，我們要生存，要發展，就必須依賴大數據。我們根據大數據的要求來生產，做出能滿足消費者需求的東西來。馬雲說的東西是定製化。定製化，是行業規模，技術達到一定程度之後，產業升級的必然要求。見慣了千篇一律，新穎、獨特的顯示屏定然是更受關注，如同成批生產的均碼衣裝，必然不及量身定做來得合身，顯示屏當向細分領域發展，以定製化產品獲勝。定製化恰恰最能發揮LED顯示屏自身的優勢，無縫拼接，隨意造型，不限大小。企業可據此從硬體提供商，轉變為異型屏創意顯示的綜合服務者。企業利用LED顯示屏的優勢，專門為客戶設計一套能與所在環境融合，營造氛圍渲染氣氛的顯示方案。如西安老城根的Gpark，銳拓根據水晶廣場的內涵，在廣場建造了一顆水晶。銳拓以水晶的創意，造型，內涵驚艷行業，成就了西安的地標性建築，也成就了銳拓的品牌。異型屏以其造型之精緻，其效果這絢麗，其個性之鮮明取勝。「異型」在融入環境，承載文化，提升格局品位上，幾乎不可替代。

二、野百合也有春天，常規屏的創意顯示之路。異型屏的大獲成功是可以預見的，不僅是因為其造型獨特新穎，個性鮮明，最重要的是他充分發揮了自身的優勢，以符合市場對創意顯示的期待。如果說異型屏是LED創意顯示的硬功，那麼內涵就是LED創意顯示的軟功，如此則常規屏也能撐起半邊天。這兩年的備受關注的AR/VR.裸眼3D等技術與LED顯示結合的案例層出不窮，不少龍頭企業也沿著這個方向做出創意顯示發展，如利亞德與川大智勝簽訂了《「虛擬現實技術創新與應用」戰略合作協議》。上個月AlphaGo3:0擊敗柯潔，AI再次引爆世界眼球，AI與常規顯示屏的結合，實現智能化創意顯示的可行性不斷提高。如是，即使拋開新穎的造型，只要有好的素材和表現形式，LED創意顯示仍舊切實可行。常規顯示屏造價相對低廉，技術成熟，通過與內容創新，高科技的結合實現創意，可謂物美價廉，能在市場上爆發出驚人的競爭力。高科技技術，可以說是常規顯示屏的第二春。

三、另闢蹊徑，成為創意顯示不可或缺的參與者。創意顯示雖然是在近年異軍突起，但的確不是新的東西，他一直以工程項目出現在公眾的眼前。如歷年的春晚，08年奧運會的盛大開幕式，我們都感受著他的魅力。然而，工程項目對大多數企業來講，是可望而不可及的。傳統的創意顯示是高門檻，高技術，高投入的系統工程，建設周期長，甚多企業望而卻步。高成本，高技術使LED創意顯示一直存在於雲端，是一個小眾的消費市場。如今，在市場要求，技術成熟的階段，LED創意顯示必然走向大眾消費，市場也越來越廣闊。如何介入創意市場，是企業正在思考的問題。行業中目前有兩種方式，一種是通過實現創意，即終端進入這個市場。這種是行業一直存在的方式，以提供創意顯示解決方案及配套服務為主。如銳拓，以水晶廣場為例。銳拓接到訂單，通過與第三方合作，整合創意顯示方案，施工，控制系統，顯示內容等，實現創意顯示。另一種是幫助別人實現創意顯示。企業在LED創意顯示生態系統中居於一環，做出價格性能最優的產品，進而成為LED創意實現的供應商，最終分得創意顯示市場的蛋糕。如明興光，專註於異形板的變准化生產，通過做出低成本，高性能產品，成為終端客戶的供應商。

四、將創意顯示標準化、產業化。LED創意顯示從小眾市場走向大眾消費，是一種必然的趨勢，則LED創意顯示的標準化、產業化，也成為必然趨勢。標準化的低成本LED創意顯示，是打開市場的鑰匙。LED創意顯示的標準化，是企業產品進行標準化生產，企業間實現點與點之間完成無障礙連接，形成一個完整的生態鏈。點是企業根據自身的優勢，或解決方案，或模組，或控制系統，研究開發的產品，如摩西爾的控制系統，明興光的模組。在實現無障礙連接后，終端客戶可以根據自己的創意需求，或批量複製，或天馬行空，打造一個光怪陸離的世界。生態鏈形成后，LED創意顯示就成了一個巨型的積木玩具，玩家不僅有行業人士，還有消費者。高端的創作自由，濃烈的個性色彩，使創意顯示成為像音樂，繪畫一樣的大眾藝術。