廣告是如何讓消費者記住你的名字？

移動互聯網時代是信息大爆炸的時代。每天的新聞和娛樂信息不斷的更新。大家從看報紙的1個小時接受資訊到現在的24小時不間斷的接受資訊。門戶網站、社交平台、購物平台、app等等，所有的互聯網機構都在努力爭取用戶的眼球，有的甚至製造事件營銷來吸引用戶的注意力。在這種狂轟濫炸之下，用戶接觸的信息可以用應接不暇來形容。所以現在的生活不缺資訊，缺的是消費者的注意力。那廣告怎麼做，才能死死的抓住消費者的注意力呢?

個性化參與

現在品牌做廣告都是將14億的人口看成是一個無差別的消費人群。它們的廣告也是想老少通吃。這種無差別的廣告效果越來越差。在移動互聯網時代，這種看法需要完全轉變。品牌需要充分調查不同消費者的需求和心理。針對這些不同的心理，制定差異化的廣告營銷方案。

廣告宣傳不僅要個性化，還要激發消費者個性化參與進來。從廣告角度來看，很多原生內容是消費者與消費者互動中產生。這樣會形成宣傳路徑中的自媒體。而從品牌的角度看，消費者這種個性化參與，他的一個留言、一個建議、一個吐槽從大數據的角度來說都是寶貴的財富，也為未來的廣告提供了正確的迭代基礎。

近日江小白#簡單生活#板塊又推出新海報。為你講述酒在生活中扮演著什麼角色。它個性化的推出了幾款海報。主題分別是1兄弟「走一個」,2男人的話 不能信，3今天不在狀態，4心痛得無法呼吸，5啪啪... 「酒」不背鍋，6回歸簡單 做自己。從友情、親情、愛情、心情等不同個性化角度切入，也讓看到廣告的消費者紛紛留言訴說自己的情況。

找准心理按鈕

注意力越來越分散的時代，要對消費者的注意力進行分析管理，找准消費者的心理按鈕。需要了解消費者平時生活中的視角，分析出所有可能與產品相接觸的信息原點。比如電視、捷運、公車、電梯、社交網路等。

找到這些心理按鈕，就能夠洞察潛在消費者的內心渴望並刺激他們的渴望。可以根據心理按鈕的強度，成本，不同接觸點進行不同廣告投放就能夠有效增加到達率。

我們來看看肯德基是如何詮釋這個主題的。肯德基發現現在的年輕人思維越來越搞怪奇葩。所以推出了欠啥別欠K。薛之謙在裡面說明明可以靠實力，最後靠顏值。因為他不是明明是謙謙，而且明明是一個真人。這種說話都是欠k的語氣，抓住了年輕人喜歡帥酷搞笑的心理按鈕。

立體化人格

面對眾多的廣告信息，什麼樣的廣告才能脫穎而出呢?那就是能夠把自己打造成立體化人格的品牌。因為通過廣告把品牌塑造成一個人或卡通。就容易被消費者接受和欣賞。讓消費者感覺品牌不是一個死板的東西，而是和自己差不多有溫度的「個體」。從而降低了品牌廣告宣傳的阻力，形成了產品跟消費者的情感聯繫。

有了立體化人格，品牌的人設和品牌的調性就能高度重合。人設的性格也能很好的融入到品牌的基因中。讓消費者從接受一個硬邦邦的品牌，到接受一個人，難度係數降低很多。

最近天貓超市推出了一座加長版3D好物王國，為消費者開啟新生活智慧的大門。

裡面都是各種品牌的場景，重點是這些場景都有一個天貓的卡通在裡面參與這些活動。一件巧妙的小物，也能開啟奇幻的日常。通過這種立體化人格打造，把天貓品牌人格形象化了，讓消費者喜歡上了這個萌物及背後的品牌。

隨著移動互聯網的發展，有價值的資源不僅僅是信息，還有消費者的注意力。品牌需要找到消費者的心理按鈕，讓他們個性化參與，才能建立起品牌的立體化人格。讓消費者在注意力稀缺的時代，記住你。