一汽-大眾奧迪 新年度進一步方能「海闊天空」

2月17日晚，北京。

在譚晶《海闊天空》的高亢歌聲里，一汽-大眾奧迪 「2017奧迪品牌新聞年會」系列活動進入尾聲。作為「新春發聲」，2017年一汽-大眾奧迪這場「年會+吳曉波演講+新春音樂會」組成的系列活動一如既往的大氣磅礴。 2016年的一汽-大眾奧迪依然是豪華車市場的領導者：全年銷量同比增長3.7%，以589,088輛的成績再次刷新了豪華車市場銷量紀錄；在用戶滿意度方面，一汽-大眾奧迪再次獲得J.D. Power售後服務滿意度和汽車銷售滿意度雙料冠軍，以總計19次冠軍的成績，成為豪華車市場摘得冠軍總數最多的品牌；在品牌認可度方面，一汽-大眾奧迪在「熟悉度」和「用戶第一選擇」上均保持第一；在網路成熟度方面，一汽-大眾奧迪的457家授權經銷商覆蓋全國192個城市，其中包括163家建店5年以上的成熟經銷商。但與此同時，一汽-大眾奧迪過去一年的歷程堪稱「起伏跌宕」。 一方面在被稱作「發軔之年」的2016年，面對競爭者的步步緊逼，一汽-大眾奧迪從車型推出到產品導入都採取了積極的動作：當年共發布全新、換代及改款車型9款，其中6款為個性化車型，其中Q3與奧迪A4L更在市場上得到了年輕客戶群體的擁戴，而全新高端子品牌Audi Sport的正式發布，起到了「踵事增華」的效果。除產品層面外，在營銷層面，一汽-大眾奧迪則通過品牌峰會、賽車嘉年華、奧迪駕控匯等項目平台，以及影視及網路劇植入、網路直播等新興手段，多維度、立體化地傳遞年輕、活力的品牌態度，年末北京台首播、製作精良的《四環傳奇》第5、6集播出、並通過網路二次傳播引發了公眾相當高的關注。 但另一方面，則是對手進逼壓力的空前高漲和因「上汽奧迪」風波帶來的業內震蕩——儘管這場「震蕩」因奧迪方面接二連三的「聲明」與信誓旦旦的保證、更加之在「新聞年會」前剛剛結束的CADA奧迪經銷商聯會發表「一汽大-眾經銷商聲明」暫時告一段落，但餘波未止、且變數仍在。正因此，一汽-大眾奧迪的「新春發聲」儘管「底色喜慶」，卻同時有著「盛世危言」的冷靜。

「在一汽-大眾奧迪26年的歷程里，前25年是長身體，以後要長能力」，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕傑在品牌新聞年會發言中如是說。「在『后合資時代』，企業應當更加關注三方面的硬實力，即獨立自主的能力提升、卓越完美的產品品質、全面發展的企業責任，這是響應國家政策號召，致力於實現汽車行業『由大到強』轉變的基石。我們非常看重一汽-大眾奧迪作為豪華汽車品牌的引領和示範作用，一汽-大眾奧迪將進一步夯實領先優勢，持續引領豪華車市場。」 在回顧2016年業績及新年度展望時，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春表示：「社會對於高檔商品的認知已經改變，這種變化在豪華車市場也正在發生。現階段的汽車行業，應該更加關注年輕的態度、多樣的選擇和可持續發展，從這三個方面刷新高檔品類消費觀。這三個方向也正是一汽-大眾奧迪2016年的工作重點。」

同樣，一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明的發言也強調了「改變」：一汽-大眾奧迪不僅為用戶提供最好的產品，未來我們將重點關注奧迪AI技術，奧迪e-tron和myAudi三個領域的發展，逐漸成為一家移動出行服務提供商。

2017年，一汽-大眾奧迪的年度關鍵詞是「專註」：在這一年中，中德合作雙方簽署、為期10年的商業計劃將實施；上半年中德雙方將成立一家移動出行服務公司，這將是第一個由汽車廠商主導的，專為提供移動出行服務的公司，通過這家公司，奧迪將根據用戶需要，為用戶提供個性化定製的高端移動出行服務；同時一汽-大眾奧迪還將在本年度推出包括首款搭載奧迪OLED照明技術的量產車型——全新奧迪TT RS在內的多款個性化、年輕化車型，2017年的奧迪無論「戰略」還是「戰術」方面，都絲毫馬虎不得。 一汽-大眾奧迪需要奮進：目前一汽-大眾已擁有五大基地全國性的工廠布局，用於奧迪品牌的產能可達100萬輛；佛山工廠產品品質已經是奧迪全球最佳；在未來幾年裡，一汽-大眾奧迪還將國產或引進包括奧迪Q2、奧迪Q8概念車、全新一代奧迪A8等在內的新車型；一汽-大眾奧迪還將國產5款新能源車型，其中包括一款續航里程超過500公里的純電動車型，從產能到車型，一汽-大眾奧迪握著一手「好牌」，更加之「上汽奧迪」風波因經銷商的強力介入客觀上給一汽-大眾奧迪贏得了調整的時間，一汽-大眾奧迪在本年度「銳意進取」有著充分的條件。 一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕傑在新聞年會上坦率地回答了記者的尖銳提問：「我以一個汽車人的身份認為奧迪經銷商的訴求（即「三亞聲明」），本質上是對於自身長遠利益的保護」。而一汽-大眾奧迪「在新的25年，要『應時代之需，領時代之先』，以更全面的思考和更堅定的行動做出表率。作為有著引領和示範作用的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪也將在相關硬實力上持續進取。」，對於經銷商而言，一個銳意進取的一汽-大眾奧迪對於「自身長遠利益」而言的意義不言而喻。

對於一汽-大眾奧迪而言，「危」「機」並存的新年度必須進一步方能夠海闊天空。