近八成費用請明星 綜藝節目難保質

2017/03/20

一方面是綜藝節目廣告招商價格屢屢破億,但另一方面卻是屢屢有觀眾吐槽國內的綜藝節目製作愈發粗糙,缺乏創新。針對綜藝節目質量不佳,有業內人士透露,不斷提升的廣告招商額儘管為綜藝節目帶來更多預算,但其中大部分卻是用做支付明星的薪酬,數額甚至能佔到整體預算的八成,擠壓節目製作成本,並對節目製作質量產生影響。

近日一份被披露在網路上的某衛視「2017年廣告招商產品價格一覽表」受到業內外關注,從中可以看到,一檔定於周六晚22時播出的綜藝節目,除獨家冠名權需要洽談、未透露具體金額外,其他包括官方合作夥伴、指定座駕、特別贊助等六檔廣告的總價已經突破1.8億元。值得注意的是,廣告招商額過億在業內已不是一件新鮮事,比如《極限挑戰3》的獨家冠名費就已達到4億元,各項贊助費則共計實現1.6億元,此外,《新歌聲》第二季的獨家冠名費也達到5億元。

從表面上看,不斷增加的廣告招商費能增加綜藝節目的製作預算,應該讓製作方有更大的發揮空間,創作更高質量的節目。但現實似乎與之相反,據從業者透露,「雖然一季節目通過冠名權、贊助等方式能獲得數億元,但現階段一線明星參加一期節目的費用就可達到數百萬元。從整體來看,支付給明星的薪酬與節目製作費的比例通常能達到7:3,有的甚至能達到8:2,這意味著假設該節目的費用為1億元,其中有近8000萬元都給了明星,不斷壓縮節目製作成本,而正常的比例則應該在5:5左右。」

明星高薪酬已經成為業內的常態,可大量節目製作方仍會選擇追逐明星,原因則是明星自身攜帶的話題性和影響力,能在一定程度上幫助相關綜藝節目獲得更高的人氣和知名度,尤其是現階段各家衛視紛紛推出各種類型的綜藝節目,網路綜藝也迅速發展,導致市場競爭愈發激烈。但同時可以發現,並非擁有明星的綜藝節目就一定能獲得觀眾的高度認可,目前已經有部分觀眾開始反映,雖然一些節目每期都會出現明星的身影,整季下來參加過的大牌明星也不在少數,但卻無法掩蓋節目內容正逐漸失去新意、後期製作剪輯粗糙的漏洞,使得自己越來越難以提起興趣觀看。

在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來,對於一檔綜藝節目而言,想要獲得更加長遠、穩定的發展,最重要的是保持節目自身的品質,保證節目內容、題材設計、宣傳包裝等方面的質量,同時還需不斷創新,與時俱進,以新的內容或形式持續抓取觀眾的注意力,避免出現審美疲勞,才能保持綜藝節目的收視率,並延長節目的生命周期,擴大自身品牌影響力,在激烈的競爭中進一步佔有市場。(記者 盧揚 鄭蕊)

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