以後看微信文章要付費了？看看網友怎麼說

導 讀

玩了這麼長時間的微信，關注了這麼多微信公眾號，除了給朋友發紅包，基本就沒花過錢。可是，突然間一個晴天霹靂一般的消息，微信醞釀許久的公眾號付費閱讀功能，終究要來了！！！

微信醞釀許久的公眾號付費閱讀功能，終究要來了。此事被爆出緣起於一篇微信公眾號文章。2月14日，行業觀察人士洪波談及「內容創業、知識變現」，抱怨微信公眾號沒有付費閱讀功能，轉投某垂直新聞平台開設專欄，用戶需要包年付費才能閱讀。

馬化騰親自督促

這引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸說，應該再等等微信公眾號付費訂閱功能開通。

實際上，一年前就有公眾號運營者爆料說，微信正在內測付費閱讀功能，已經收到邀請。具體形式為：

需要付費才能閱讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容，具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用后才能查看全文。

「已經（向業務團隊）反饋，爭取加快。」馬化騰回復洪波說。

隨後，微信方面對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，已經在做測試，相信近期會和大家見面。

知識付費的時代之門已開啟

在微信籌備付費閱讀的一年間，知識付費的時代之門已然打開。

從2016年年初付費語音問答應用「分答」火爆以來，各個內容平台甚至是大的內容製作方都開始推出自己的知識付費產品：知乎推出了在線問答「知乎Live」，羅輯思維推出了「得到」，蜻蜓FM推出了付費收聽節目，微博加強了與紅豆Live的合作。

其中，知乎曾披露，在2016年8月知乎發起的專欄讚賞內測中，作者平均收到170餘元的收益，按類似稿酬折算，部分文章已達到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已舉辦超過1500場，737位主講人平均時薪達10980元，單場參與人數最多為12萬人，而單場知乎Live收入最高達到19萬元。憑藉知識經濟的熱潮，知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。

隨著移動互聯網紅利逐漸消退，內容成為重要流量入口已經成為業界共識，對互聯網巨頭而言，內容是其增強用戶黏性、進行信息流變現的重要工具，而對創業公司而言，在積累了足夠用戶和內容生產者的條件下，對內容進行變現也是企業發展到現階段的必然選擇。

在洪波看來，這一波「內容創業、知識變現」，其實主要是資本和投機分子忽然發現，內容不但是最好的廣告容器，甚至內容本身還能直接賣錢；也是內容流量價值的再發現，在流量越來越貴的今天，投資一點自帶流量的內容，幾乎等同於投資幾套北京的房子，內容越來越像一種「剛需」，一個穩賺不賠的生意。

而最早打造出平台形態的卻在這波內容創業浪潮中顯得相對謹慎。目前，微信公眾號的變現方式包括流量受益、讀者打賞等。「打賞」並非「付費閱讀」，讀者看完文章后，可選擇是否支持作者，可自定金額作為感謝費。

那麼，哪些內容適合在微信公眾賬號賣錢？互聯網分析人士羅超認為，比如股評等可以幫助讀者賺錢的內容、忠實偶像的內容、一些很機密的信息、用微信做小說連載、成人內容、能賣錢的雜誌類內容、一些技能Get型內容等。

各方反應

受眾接受程度堪憂

原創者擔心影響力下降

此前，騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閱內容、下載文件等；iResearch的一項報告則稱，超50%網民曾經或者願意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

對於普通用戶而言，無論微信的經營理念是怎樣的，最關心的還是公眾號閱讀是否會收費，有一種觀點甚至認為，即便是付費一塊錢，也會產生巨大的心理門檻。

對於原創者而言，一旦選擇了付費閱讀，則意味著要與當前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內容說再見，但為了付費內容其傳播的效果也會大打折扣，可能要面對冬粉和閱讀量大幅下降情況。是要收割你的讀者，還是要繼續培育，這是一個兩難問題，當付費內容的原創者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎？連續付費幾年後，這些付費內容的原創者的影響力是否又會下降？

專家：

是否收費由原創者自己選擇

洪波認為，的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具，對哪些內容收費，怎麼收費，收多少，都需要公號運營者自己掌握，微信不會強求一律，是否選擇付費閱讀這不該是平台考慮的問題，而應該是內容運營者自己需要想清楚的問題。

電信行業專家項立剛分析則認為，公號收費是一種可能性很大的趨勢，根本上還是要內容質量高。「微信公眾號也是希望通過這樣的一個過程，提高自媒體、寫作者的回報，提升他們寫作的質量和要求，因為你要是付費閱讀，必須要品質高，大家願意為你付費。」

網友熱議

@郭大貓：同一個道理，如果我付費看了一篇名字取的很好而內容很爛的文章，那請問有退款嗎？

@飄雪：付費了挺好的，這樣可以阻礙我把大量時間花在這上面

@奮鬥的大窩瓜：幾分錢一篇文章還能接受，超過一毛絕對不看！可能以後連微信都不用了。。

@好樹好樹：對於付費閱讀，有就看，付費？還不如直接買書看

主編：張毅 責編：楊立群 編輯： 俞舒珺 徐敏