獨家版權時代就此終結，這三個層面將成為音樂平台的競爭重點

9月11日下午2點40左右，朋友圈突然刷了一波華語流行天王周杰倫的經典老歌。當然，分享並沒什特別，特別的是，這些歌曲的分享來源顯示是蝦米音樂。

而事實上，傑威爾本是騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）的獨家版權，難道獨家版權就此放開了？音樂先聲經過一番搜索驗證，不得不感嘆：活久見。

當然，TME和阿里音樂兩方目前都還沒有正式官宣，但兩家達成版權轉授權的事已經是板上釘釘了。

首先，我們來看一下今天兩家達成以前的版權格局。

可以看到，自從2015年「最嚴版權令」引發版權大戰以來，市面上的音樂版權被快速地整合到了這幾家音樂平台。一方面，高效地完成了國內音頻音樂市場的正版化，行業集中度大大提高；另一方面，版權價格水漲船高，唱片公司翻身做主人，成了音樂市場中最具話語權的一方。

而「獨家」之後最為大眾詬病的就是：用戶不得不下載2到3個音樂APP，才能滿足聽歌需求。

其實，「多APP」同時使用的情況並沒有到讓人無法接受的程度。打個比方，訂外賣可以用餓了么，也可以同時用美團外賣，並不會產生什麼實質性的選擇困難。只是聽歌已經成為人們的主要休閑娛樂方式之一，且相對來說是高頻需求，這一影響便被媒體和網友放大了。

但在今天以後，這個小「bug」也被解決了。

據音樂先聲統計，在TME與阿里音樂的版權互換之後，蝦米音樂獲得了包括環球音樂、華納音樂、索尼音樂等三大唱片的歐美版權，傑威爾、林暐哲音樂社、福茂唱片、時代峻峰等華語版權，YG、CUBE等日韓版權；而TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也如願以償地拿到了缺失已久的滾石音樂、相信音樂、華研音樂等華語版權，以及BMG的歐美版權（也有部分華語版權）和SM的日韓版權。

雖然網易雲的獨家版權問題尚未解決，但騰訊音樂和阿里音樂的「破冰」 合作，正式宣告持續了兩年多的獨家版權時代就此終結。

從此以後，你既可以在QQ音樂聽到李宗盛、五月天、少女時代、EXO，也可以在蝦米音樂聽到周杰倫、蘇打綠、Bigbang、金泫雅了。

也許有人會疑惑，為什麼各家辛辛苦苦花大價錢搶來的「獨家」就這麼拱手於人？音樂先聲猜測，一方面跟版權方的分銷需求有關，還有可能跟與國內的政策導向有關。由於尚未得到確認，此處不做展開。音樂平台競爭將更考驗「軟實力」

可以看到，無論是TME、阿里音樂、網易雲音樂還是百度音樂，這些能堅持到最後的大玩家，背後都站著不差錢的大集團。當獨家版權不再成為音樂平台的硬門檻，品牌營銷、產品功能優化和新業務的商業探索等「軟實力」競爭便成為各家比拼的新戰場。

其實，在這次的版權互換合作之前，這一切便已經在緊鑼密鼓地進行著。

首先，我們來看品牌營銷。這一塊應該今年下半年各大平台的新戰場，意在凸顯自己的品牌屬性，增強用戶的品牌認知。

6月底，QQ音樂借著12周年在三里屯搭建了品牌快閃店，將「陪你聽全世界」具象化，后又與優衣庫跨界合作推出了「衣·樂人生」，將音樂融入生活場景中；也是6月，酷狗音樂在《變形金剛5》做了大手筆的成功植入，接著又搞了北京、廣州公交站牌的「就是歌多」，強勢刷了眼球；而網易雲音樂在上半年推出「樂評專列」成為以「小博大」的教科書級營銷案例后，在8月份和農夫山泉宣布達成合作，將30條精選樂評印在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，流動的「樂瓶」同樣取得了不錯的口碑。

其次，是產品功能的進一步完善。今年，各大音樂平台都對APP進行了多次重要改版，趨勢就是APP變得越來越「重」了。

其中，最明顯也最大膽的便是6月份QQ音樂在7.5版本中上線了「音樂號」功能，有意將「發現版塊」打造成冬粉、音樂人、樂評人、媒體人的音樂內容社區；而8月份，蝦米音樂也上線了自己的泛音樂資訊聚合平台「蝦米頭條」，並新增了「動態」和「開趴」功能，進一步向音樂社交方向拓展；網易雲音樂在去年上線UGC音樂專欄后，在今年3月將首頁新增「精選專欄」入口、支持專欄分類、新增文章「收藏」，將音樂專欄正式從「幕後」推向「台前」。

最後，新業務的商業探索成為了各大平台的重中之重。在版權正版化后，為了進一步推動音樂變現，各家都在持續努力著。

目前，國內首先被證明有效的消費模式是QQ音樂首創的數字專輯，而且這一規模隨著時間推進將持續擴大；網易雲音樂開發了讚賞功能，近日還上線了《采銅·好書精讀》《陳立客廳》等付費電台；而阿里音樂旗下的「阿里星球」定位從撮合音樂產業上下游進行自由交易的平台到主打冬粉社區，其實也是商業探索的表現。

正如前文所說，獨家版權即使給用戶帶來了一些不便，但也不足以成為用戶「死守」某個平台的理由。而獨家版權時代的終結，則進一步降低了音樂版權的存在感，將更加考驗各大平台的「軟實力」。

作者 | 范志輝

本文為音樂先聲原創稿件，轉載及商務合作，_2753

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