從《楚喬傳》、《人民的名義》受追捧，看國產劇的出海熱

近日，每經消息表示，慈文傳媒董事長馬中駿在接受媒體採訪時曾大方透露，「《楚喬傳》賣給國際公司的價格是《花千骨》的3倍左右」，亦有消息稱國際公司並沒有因為高價購入版權而有所虧損，反而實現了盈利。

「今年的暑期檔又被趙麗穎承包了，趙麗穎的紀錄只能她自己來打破。」這本是網友的一句戲言，但是消息一出，讓這句話有了幾分可信度，亦在目前略顯冷寂的電視劇市場掀起了千重浪，網友對於該劇的熱議也不僅局限於原班人馬出演第二部，而是開始關注國產劇的「漂洋過海」。

一直以來，國產熱劇走出國外並不罕見，但是版權費、口碑和收視熱度之間難以共存亦成為版權方「無法言說的痛」。此次《楚喬傳》高版權收入出海，能否開創國產劇出海的新篇章？

版權超《花千骨》三倍，《楚喬傳》出海受追捧

隨著《楚喬傳》、《我的前半生》兩部話題大劇的終結，電視劇市場似乎陷入了一潭死水中，霸屏的紅色題材大劇難以打破收視魔咒，收視低迷多維持在1以下，網路熱門話題更是被電影、網劇等市場所侵佔，電視劇市場略顯頹勢。如此情景下，更讓人懷念《楚喬傳》帶來的盛景。

雖有爛尾嫌疑，但作為暑期檔當之無愧的劇王，《楚喬傳》可謂一騎絕塵：平均收視1.74%、市場份額10.8%、實時收視破3、市場份額40%，以周播成績位居2017年已播電視劇前五名，周播劇市場第一名；網播量達438億，成為當之無愧的流量王；微博同名話題突破百億大關，帶動二十餘熱門話題頻繁登陸熱搜榜。

除此之外，亦有消息透露，早在開播前，該劇就通過賣給湖南衛視、愛奇藝以及搜狐三家平台的版權費狂攬6億元，實現了開播前盈利。這樣一部戰績彪炳的大劇，它的出海之旅似乎是理所當然。

同是趙麗穎代表作，先後登陸周播劇場的《楚喬傳》和《花千骨》難免被放在一起對比。此次爆出來《楚喬傳》海外版權費是《花千骨》的三倍，雖目前尚無法得知版權收入的具體數額，但是3倍的巨大增幅足以說明該劇在海外的受歡迎程度。

其實早在該劇播出不到10集時，就曾被冬粉自製成英文版，翻譯成《Princess Agents》登陸YouTube，相關視頻達到90餘萬條，引發了國外冬粉一批批的「催更」熱潮；領銜主演趙麗穎更是收穫了大量「洋粉」和留學生冬粉，紛紛表白趙麗穎，力贊「其是最好的女演員」。對此，網友亦紛紛表示「終於揚眉吐氣了一把，也是有好電視劇的，」畢竟誰年輕的時候沒看過兩部盜版美劇呢？

當然，《楚喬傳》的順利出海亦得益於其題材上的獨具一格。作為備受海外觀眾喜愛的古裝題材，該劇走出了傳統的宮斗大劇，以女性獨立的角度打出了國產古裝劇的新招牌。據了解，該劇在全球權威影視資料庫IMDB中評分高達8.4分，成為近年來出海劇集中的佼佼者。當然不容否認，該劇在海外的口碑亦不是一邊倒的好評，「劇集拖沓」等仍成為網友吐槽的點，其中亦可見觀眾認知上的統一性。

打破古裝格局禁錮全面開花，2017國產劇出海屢創新高

其實，近年來國產熱劇出海並不少見，甚至成為一種常態。據中商產業研究院發布的《2017年版電視劇行業市場前景及投資諮詢報告》統計，近年來中電視劇出口總額穩步上升，出口金額達3-4億元；截止2016年，國產劇出口達400部，保持了大幅度上升態勢；出海地區也從最初的港台、日韓、東南亞到現在的向歐美地區發力，國產電視劇的出海步伐正在不斷加快。

尤其是2017年以來，國內火爆的電視劇均先後走上了出海之路：

反腐大劇《人民的名義》受到了海外華僑以及東南亞地區的歡迎，其中的達康書記、東來局長亦在海外掀起狂潮，截止4月20日劇集尚未播放完畢其在YouTube播放量就以達700餘萬，遠超其他出海劇集；

古裝仙俠劇《三生三世十里桃花》、《擇天記》先後漂洋過海，尤其是後者中鹿晗的海外冬粉團更是自發組織翻譯團隊尋求合作，最大可能推動劇集宣傳，使得該劇上線6天突破500萬大關，成為2017年首部海外上線集數最少、最先邁入千萬級流量的大劇；

都市大劇《歡樂頌2》延續第一季度的熱度，持續征戰海外劇場，面向新加坡、馬來西亞等多個國家觀眾；除此之外，一些小黑馬影視劇實現了「國際化」：金庸小說改編劇《新射鵰英雄傳》先後發行到泰國、越南、柬埔寨、日本、韓國等多個國家，維持在內地劇集的海外平均收視率以上，成績斐然。

不難發現，影視劇出海不再簡單局限於武俠、古裝兩類元素大劇，逐漸走向了全面開花，各類題材並重。但是，在數據急速增長的同時，這些遠渡重洋的電視劇表現如何呢？一言以蔽之，不如意者十之八九，國產劇出海之旅道阻且長。

首先，版權收入較之國內整體偏低讓國產劇出海頗顯尷尬。熱劇出海，往往也意味著國內上億版權和國外以萬為單位的版權收入之間的巨大落差。早年媒體消息顯示，《琅琊榜》、《武媚娘傳奇》等多部大劇海外版權多是幾萬美元的單集收入，已屬於出海劇集中的「高價」，但和國內動輒百萬的單集收入仍是天壤之別，更別說那麼幾百上千美元單集收入的出海劇集了，怎一個慘字了得？

其次，水土不服者居多，國產熱劇出海是一群人的狂歡還是片方的自嗨？作為宮斗劇的「集大成者」，《甄嬛傳》承載了國內太高的期望，然而其出海之旅卻略顯尷尬：76集的鴻篇巨製被壓縮成6集的「短小劇集」，再加之翻譯帶來的文化差異造成了該劇在歐美的「滑鐵盧」，Netflix美國站評分2.5星，加拿大站只有1星，成為近年來出海劇集中的「反面案例」。

其實，這一現象不僅僅出現在電視劇領域，電影市場亦不例外，近日火爆的《戰狼2》亦被傳出海外遇冷的消息，問題究竟出在哪裡呢？

機遇與挑戰並存，國產劇出海艱難前行中，或將迎來黃金爆發期？

國產劇出海，其中的機遇和挑戰不言而喻。以《太陽的後裔》為例，該劇在的版權收入高達每集23萬美元，摺合人民幣百萬元以上，和國內電視劇單集收入不相上下，除此之外，其版權還銷售到了20餘個國家。巨額的版權收入、巨大的海外市場以及對於文化的傳承傳播都不容小覷。

但是，挑戰也擺在眼前：動輒50餘集的長度、古裝劇中紛繁複雜的人物關係、「先天性」的文化差異以及電視劇參差不齊的質量都成為國產劇出海的掣肘。尤其是歐美日韓劇集多是以季播、20集左右的模式征戰市場，長期以來觀眾的看劇習慣存在著巨大的不同，國產劇出海的水土不服也就不難理解了，畢竟「橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳」。

同時，亦有業內人士指出，國產劇出海存在的最大問題在於，在製作劇集時並沒有出海的想法，往往是在國內火爆之後才開始「匆忙」出海，不符合海外觀眾口味也正常。

在這種情況下，如何化被動為主動，主動把握機會，擴大海外影響力，馬中駿顯然有自己的一套想法。他認為，「走出去最好的方法，一方面是要保護自己的版權，另一方面先不要保護過頭，他們過癮了，試爽了，以後自然而然會來買我們的劇」。

而這一觀念，早在《花千骨》時就已經經過了一次測試，此次《楚喬傳》再度採用「放水養魚」的手法，通過「網友盜版」、「冬粉自製」等多種渠道傳播給海外觀眾，培養其對於劇集的好奇心以及文化認知度，這樣在劇集正式出海時便增加了關注度。不得不說，目前來講，這或許是國產劇出海的行之有效的推廣方式，但是這種模式對於國產劇版權仍是一種巨大的傷害。

對於國產劇出海，華誼兄弟傳媒股份有限公司電視部副總經理程春麗提出了一套或許更為長久的方法論，有望從根本上解決出海困境：「影視企業和相關從業人員要根據國家戰略，轉變觀念，加大適合海外市場作品的劇本創作力度；加大國際合拍合作力度；加大影視行業出口人才培養力度。」

總的來講，2017年國產劇出海情況雖仍困難重重但整體明顯好轉：以《楚喬傳》代表的版權收入提升、《人民的名義》代表的流量和話題熱度新高、甚至是《擇天記》打開的國外冬粉經濟戰，都在顯示著國產劇出海逐漸化被動為主動，業內人士亦在不斷探尋新方法，不妨樂觀預測，國產劇出海或將在今年迎來黃金爆發期。

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