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2017年上半年中國智能家居路由器市場研究報告

智能家居的概念繼續保持著火熱的勢態進入2017年,但是很多人對於什麼是智能家居?還充滿疑惑。事實上,智能家居是家居平台物聯網化的結果,在計算機技術、自動化技術和通訊技術的趨勢下,通過物聯網技術將家居中的各種設備連接在一起,並能夠統一協調管理,最終為提供更為舒適、安全、便捷、環保的生活環境所服務。

移動互聯網的興起,讓無線網路走進了千家萬戶,並且在人們的生活中無論是衣食住行,都離不開無線網路的支撐,無線網路也是物聯網革命下不可剝離的一部分。面對大眾日益旺盛的網路需求,隨著智能手機、平板電腦、智能家居設備的興起,無線網路已經成為我們生活的基本需求之一。

路由器作為無線網路的產物,已經成為傳統家庭轉向智慧家庭的互聯網入口樞紐,其效益正日益凸顯,科技巨頭、中小企業紛紛拓展該領域,無線路由器市場加速崛起,行內人士預測無線路由器或將成為下一個經濟增長點。

有句古話叫做60年一輪迴。然而對於路由器來說,未來被賦予「智能」價值的60年並不僅是輪迴,而是新生。前60年的路由器歷程,可以用「無窮動」來形容;后60年的路由器發展,可以用「無窮大」來期許。

在上述變化背景下,路由器領域正處於行業的變革期,路由器被賦予依託物聯網產生價值的基礎,並基於雲計算、CDN等技術為支撐將足以推動整個行業的顛覆。關於路由器能否成為家庭的互聯網中心也一直在爭論,但是毋庸置疑的是,隨著路由戰爭的打響,路由將會從幕後走向台前,從一個默默無聞的工具,變為一個強大的助手。

近2017年年中,在經歷了傳統無線路由器廠商快速轉型,無線路由器市場原有格局被打破的驟變后,無線路由器市場在2017年的上半年有著怎樣的變化呢?本次報告主要從目前路由器市場分佈、品牌銷量、市場關注度等多方面多角度闡述2017年上半年無線路由器市場趨勢和用戶需求的變化,並在此基礎上對隨後的市場發展進行了預測與分析。

一、智能家居路由器市場分佈

▲(智能家居路由器地域分佈)

目前,智能家居路由器主要集中在華東地區、華南地區、華中地區、華北地區、西南地區,港澳台地區,東北地區和西部地區分佈較稀疏,據統計,廣東、上海、北京、浙江、江蘇、四川等人群密集的省份,也是智能家居路由器銷量相對較好的地區,對此可以說明偏遠地區的寬頻建設基礎不穩定。國務院在曾表示,力爭到2020年實現寬頻覆蓋98%的行政村,並逐步實現無線寬頻覆蓋。

▲(折線圖:2014年~2017上半年智能路由器銷量佔比)

數據顯示,2017年上半年家用路由器整體銷量佔比近17.8%,較2016上半年銷量增長1.2%,增長明顯;較2015上半年銷量增長7.9%;較2014上半年銷量增長15.8%,連續四年保持高速增長狀態,只能路由器市場保持了良好的增長勢頭,並加速向縱深發展,產品更新換代速度也不斷加快。

二、2017年上半年國內智能路由器市場品牌結構分析

在國內智能家居路由器市場,華為、斐訊、新路由、網件、360、華碩等多家科技企業以雄厚的實力底蘊分割市場「蛋糕」。在這半年裡,不斷地推陳出新,改良自己產品:

2017年6月,華為在2017年亞洲消費電子展上正式發布華為路由WS318增強版以及華為路由 A1 暢享版兩款路由新品,這兩款路由器新品其亮點在於採用新技術和新演算法提高Wi-Fi速率、增強穿牆能力,讓路由器能夠自動優化通道,有效避開強幹擾陣地,「繞道」至綠色通道,保障不間斷的高速網路。

2017年3月,斐訊新品K3路由器正式上市,並宣布進軍智慧家庭領域的新戰略。據悉, 斐訊將致力於成為智慧家庭行業的定義者和領航者,新品K3將作為斐訊推動智慧家庭的切入點,打通從基礎硬體到智慧家庭入口的轉變。

2017年7月,newifi新路由官方爆出其新產品諜照,其金光閃閃的新品外表引髮網友關注。自去年十月發布新路由3以來,newifi新路由一度突破全網智能家居路由器銷量紀錄,並經歷了長達三個月的溢價銷售和連續六個月的缺貨狀態。新路由3成績斐然,但網路褒貶不一,newifi新路由實力不可小覷,即將發布新品更值得期待。

2014年4月, 360發布第一款真千兆路由器360安全路由2。據介紹,千兆CPU、千兆WAN口、千兆Wi-Fi,這是360安全路由2的特色。360安全路由2配備RTL-8197FH處理器,主頻高達1GHz,採用28nm製程,支持百兆以上寬頻接入,最多可保障150台以上設備同時流暢上網。

2017年5月,華碩在第37屆台北國際電腦展上,推出專為遊戲玩家們量身定製的ROG GT-AC5300,以及適合家庭環境的AC2600級別路由器新品。近幾年,華碩作為全球知名3C解決方案提供商,憑藉推出的RT-AC88U、RT-AC5300等無線路由器精品,在品質、功能、技術、創新上的優勢大幅提升,無論在主流還是遊戲專用等領域均獲得了用戶的廣泛好評。

2017年1月,小米在CES發布定位全新一代智能家庭中心的小米路由器HD。據介紹,小米路由器HD首次採用一體成型鋁合金金屬機身設計,選用了高通Qualcomm8064雙核1.4GHz應用處理器,內存提升至512MB,最多支持253台終端設備同時連接。

▲(2017年1月-6月市場最受關注的智能路由器品牌,數據來自百度指數)

主流品牌中斐訊的關注度在三月出現高峰,並在四月下旬開始快速回升。新路由在上半年一直保持平穩較高的關注度,優勢超越斐訊。的確,新路由憑藉「寶石礦場」對消費者產生不小的吸引力。此外,華碩、華為、網件之間的差距並不大。

三、小眾品牌備受關注,行業分佈呈多元化

今年,以上幾家企業的新品在保障無線路由器穩定高效運行的同時,各家在軟體上下了不少功夫讓產品更人性化更易用使用,華碩搭載ASUS Router app,用戶通過這款軟體可以用手機控制路由器、查看網路流量、cpu使用情況、接入用戶數量、共享wifi等;斐訊採用斐訊智聯app,斐訊路由器用戶們可以通過斐訊智聯app來對斐訊路由器終端在手機上做控制,斐訊智聯app大可通過移動終端對路由器進行設置管理;小雲OS3.0系統服務於newifi全系產品,採用最新內核升級,在性能和網路吞吐量上均有大幅提升,通過系統到API的整體整合,實現對網路流量的透析與管控,優化網路帶寬……

除了擁有軟硬兼并的實力,我們從2017年上半年的銷售數據上,還可以看出網友們對這幾款智能家居路由器熱情高漲的期待。

▲(柱形圖:2017年1月-6月智能家居路由器銷量)

從圖表中我們可以清楚地看到,在五款最受關注的產品中,斐訊保持銷量首位,超過100萬台的成績,也彰顯了霸主地位,斐訊由於採用了「0元購」的銷售模式,有著相當大的用戶群體。其次,小米銷量超過30萬台位居第二,全網銷量也是有目共睹的;華為Q1抓住消費者關注的重點,採用了華為專利防暴力破解演算法,可以自動屏蔽暴力破解者,讓視圖破解Wi-Fi的人無功而返,收穫超過20萬台的銷量位居第三。

▲(條形圖:智能家居路由器同價位銷量)

在499-899區間的同價位路由器銷量對比中,我們可以看到,新路由3、華為Q1、小米PRO的銷量佔領前三。值得一提的是,新路由3上市僅半年就拿下銷量前三的成績,取得相當可觀的線上銷售市場份額,新路由3能夠一舉擊敗眾多實力的競品,成為同等段位里的人氣產品實屬不易。

▲(折線圖:智能家居路由器同價位銷量)

近年來,華碩在電子領域取得的成績我們有目共睹。尤其是在電腦領域,華碩取得了不俗的成績並且獲得了多項專利。今年為了解決遊戲玩家的痛點,華碩不斷的研發和探究,力求為用戶帶來更完美的遊戲體驗,推出專為遊戲玩家打造的智能路由器產品,其客單價在全網也是最高的;其次是自帶美國基因的網件,憑藉613.689元客單價拿下第二名;第三名則是新路由,新路由的整體發展成上揚趨勢,在多個榜單排行前列,由此可見, 新路由的成功靠的並不是運氣,而是憑藉其強勁的實力。

▲(柱形圖:智能家居路由器品牌認知度)

好的品牌產品一定具有高品質,品質認知度由產品的功能、特點、可信賴度、耐用度、服務程度及高質量的外觀等方面所構成,缺一不可。華為在市場基本解決了認知度問題,華為路由器作為王牌產品,擁有真正可以影響和感化消費者的能力;小米近幾年憑藉打造高性價比的手機來推動品牌認知,從專業性的角度來說,小米在路由器領域並不佔優勢,小米路由器多少受到了小米手機的影響力;新路由同樣出現在品牌認知度的排名中,新路由給人一種突然崛起、後來居上的感覺,其實不然,新路由品牌發展以來,旗下多款產品擁有聯想、百度、京東等互聯網巨頭加持。有別於華為和小米的多線產品模式,新路由是一個專門做智能家居路由器的品牌,是國內唯一一家使用專業版Pandora Box的路由器,Pandora固件#FormatImgID_7#自由度高、可操作性強等特徵深受用戶喜愛。

▲(條形圖:最有價值的智能家居路由器)

在以上主流品牌中,新路由3接近23%的支持率,令人意想不到。自去年新路由開放「寶石礦場」功能后,用戶支持不斷攀升,將閑置帶寬變現的營銷方式,倡導了如今盛行的共享經濟,對用戶產生不小的吸引。據了解,新路由3線上開售後,經歷了連續六個月的缺貨和超過三個月的溢價銷售,這在智能路由器市場上當屬首例,使得新路由3備受市場青睞。

四、網民最關心的智能家居路由器問題

智能家居路由器的出現,讓生活的基本需求得到滿足,但智能家居路由器所面臨的問題,我們無法避免。首先路由器如何讓家庭智能化?更多的科技公司僅僅做到將智能家居轉變成一個場景化的體驗,而非真正可以運用到普通人的生活中。目前大部分智能家居產品功能單一、產品同質化嚴重、無法形成互聯互通的家居生態系統等困境。說到底我們的普通老百姓生活在網路環境中關心的是什麼?我們還需要了解一下。

▲(雷達圖:網民對智能家居路由器的點贊)

通過調查100名路由器使用者了解到,人性化操作界面、可擴展資源、網路的互通互聯、智能家庭的中樞、簡化操作步驟、支持雲端存取、觀看影音視頻等方面是智能家居路由器最為突出的優勢。

▲(雷達圖:網民對智能家居路由器的吐槽)

通過調查100名路由器使用者,20%的用戶反應路由器信號輻射問題,一般來說智能家居路由器的信號更好,距離更遠,功率反而較大,最終導致電磁輻射增強,無形中對人體產生一定影響;路由器無法隨身攜帶;還有小部分用戶認為現有的路由器設置太複雜了,除了上網功能,其他附加功能基本不會使用;24.3%的用戶更關注家庭隱私安全,智能路由器功能增加,家庭信息會處於被泄露的危險之中。

▲(餅狀圖:2017年上半年智能家居路由器天線數量)

具體到產品細節上,單天線路由、雙天線路由、三線四線甚至更多究竟有沒有區別?理論上,多天線的信號更強,增加天線數量會減少信號覆蓋盲點,但這種差異在普通家庭環境中完全可以忽略不計,對於實際使用過程中的影響並不大,這包括信號覆蓋、信號強度,天線多速度快就更是無稽之談了。

隨著人們對於無線信號表現出日益旺盛的需求,在天線的配置上,也逐漸呈現出新的變化。在第二季度里搭載2根或3根天線即可滿足消費者「胃口」的路由器關注走勢,在第三季度中已開始向4根天線上傾斜。在此影響下,無線廠商也投其所好,推出了4根、6根,甚至更多天線的路由器產品。

值得注意的是,實際上天線數量並不是影響Wi-Fi覆蓋的關鍵性因素,無線廠商在產品設計、無線技術上的積累,以及元器件選材等各方面因素的綜合體,才是決定一款無線路由器最終信號覆蓋表現的關鍵。

▲(餅狀圖:2017年上半年不同天線類型無線路由器產品)

我們再從天線類型上來看,上圖顯示外置天線更受使用者喜愛,那麼外置天線和內置天線誰更給力?實際上無論是霸氣外露的外置天線,還是含蓄內斂的內置天線,在信號方面的效果都一樣,外置內置天線與路由器無線信號表現並無密切關係,而真正決定無線路由器信號優劣的因素是其是否採用有效的MIMO技術(多輸入多輸出技術)和過硬的內部電路設計布局。

當然,路由器在家庭環境中的擺放位置也是很重要,路由器的發射範圍是以路由器為中心,向四周輻射的,所以我們家裡的路由器盡量放在上方,放在接收方附近,注意避開牆角、牆面、大面積金屬物,以免被屏蔽。

五、智能家居領域玩法多,路由器把脈發展

總體來說,智能家居路由器市場規模呈現放大趨勢,隨著物聯網技術越來越成熟,智能家居市場將是長尾、多態、碎片化的發展格局。市場上智能家居路由器的比拼,終將回歸路由器本質,強調基本性能,從內存大小、晶元性能、穿透能力等配置性能進行全方位的提升,當然「高顏值」依然是產品競爭力之一,畢竟未來智能家居的受眾不是一個人,而是一個家庭里的所有成員,包括老人,小孩,男人和女人,多方受眾的產品形態才能彌補智能家居領域碎片化的市場特徵。

再者,5G網路技術成果的推進,5G不只是一次技術的更新,5G時代即將來臨更是非常大的跳躍性發展、是一個變革,這也意味著我們家庭的網路架構必須得到提升,傳統路由器難以尋求創新與突破,對於智能路由器而言,就是在傳統路由器的基礎上進行了改造升級。

智慧家庭需要智能路由器作為入口,甚至是中心樞紐,將智能電視、電視盒子、智能家電、智能插座、智能燈光等一系列單品組網而成,構成每一個智能家居生態,將真正的智能家居體驗運用到尋常百姓家裡。



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