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2021/12/25
作者 |
本文由 傳媒志 原創出品 轉載請授權
這是學研回歸后的第90篇原創文章
這幾天大家快要被《詩詞大會》刷屏了有木有？下面小編決定再給小夥伴安利央視一個節目……天哪，我發現我快要愛上央視了，腫么辦？
這個節目是在另外一個神奇的頻道——
CCTV7，沒錯，據說在微博界一直有個段子是這麼褒獎它的↓
本著嚴謹求實的專業精神，小編再一次驗證了一下這個「段子」
「由於央視7套為軍事和農業節目「混播」頻道，台灣這位軍人在收看軍事資訊的同時，也無意中觀看了大量農業節目，並在這一過程中發現內地經濟大有可為，於是早早萌生了退役之後來此經商的想法。
經媒體核實，新聞中所說的這位退役軍官在內地主營龍魚養殖，並且在貴州、東北都有種植作物，目前大部分時間都在內地打理他的農職事業。
對此，軍事專家表示，台灣地區退役人員來大陸「鑄劍為犁」一點也不稀奇——這是因為一方面，台灣地區的從軍人士都需要一邊訓練一邊種菜養豬，大多有農業知識；另一方面，台灣地區方面規定相關人員退役五年後可自由進入內地，山西、貴州、雲南等相對偏遠省份往往會成為他們尋找「事業第二春」的首選。這些地方土地面積大，資金要求低，吸引許多退職人士到此務農致富，甚至樂意長住於此。」
但是！但是！但是！
我們這次的重點不是推薦這兩個節目，而是另外一支清流《鄉約》，作為央視唯一一檔相親交友類大型戶外快樂訪談節目，近兩年是徹底火了起來，重點是能這個可是被中宣部和廣電大大表揚的節目啊！
看到這裡，小夥伴是不是在質疑這檔節目太太太正經了？
在此，作為都市白領女逗比的我，義正言辭的闢謠！這比看《非誠勿擾》和《式相親》真實精彩多了！
節目單在此！
至於為什麼會看如此樸實無華接地氣的相親節目，請你們捫心自問，陪奶奶看《鄉村愛情》時，有考慮過要追到第8季么？所以我陪老爸看這個節目時，也沒想著它這麼清新脫俗。如果你非要說，這個節目是有劇本按套路出牌，那隻能說，我們的農民朋友「演技」太牛掰！
憋不服氣，你給我演一個試試。港真，《我是歌手》的觀眾都沒有這麼到位的表情！
每一個優秀的綜藝節目必然少不了一個優秀的主持人，比如提《非誠勿擾》必然要提孟非的成名史，說《式相親》，大家總要拿金星開撕，至於為啥《星光大道》被朱軍主持以後收視率大跌，總想……額，這個話題我們不談……私以為《鄉約》的成功也離不開這位大哥——
看面相就覺得喜慶啊有木有！
百度一下不難發現，我們的肖大哥在主持《鄉約》欄目的同時，還是製片人，而且被媒體譽為「第一農民之友」，之前在山東衛視《鄉村季風》做主持人，等等……
是那個和《致富經》有的一拼的《鄉村季風》么？
此處深深懷疑《致富經》的創作靈感
如果認為只是會搞笑就可以擔當主持人，那你就大錯特錯了，肖大哥在鄉村節目可謂是耕耘數年，正是因為有著深入農村一線主持農業節目的經驗，肖大哥才會有「農村後生」的淳樸、憨直和風趣，也正是由於對廣大農民朋友有著深厚的情感，才使得肖大哥在主持節目時，和農民朋友交流起來，無論是開玩笑抖包袱，還是煽情吐真心，都有種不飾雕琢、獨具魅力的個性特徵。你看，肖大哥喝起酒來可是一點兒也不玩虛的，耿直boy啊！
但是這並不代表《鄉約》就要土裡土氣的out了。首先我們感受一下頗具古風的節目片頭↓
話說，這片頭比起快要亮瞎我雙眼的《式相親》不知道小清新了多少倍。
再感受一下節目後期的字幕，你以為只有芒果台會「賣萌」？！
高科技時代，有媒體報道，這檔節目參與戶外錄製的有成千上萬人，全面出動飛艇、熱氣球、無人機甚至直升機，有TVU視頻直播、VR全景拍攝、5.1聲道收聲錄製，還有60個攝像頭現場打造出類似「駭客帝國」般的「子彈時間」，變形金剛超級大屏幕和時光隧道……
你以為就你們會玩直播啊！
如此大規模應用高科技參與攝製，簡直一改傳統電視節目的玩法，CCTV7是在拿拍軍事大片的精神在拍農村相親節目啊，這樣說來，cctv7混科技軍事農業於一體，還是很有道理的呢！
當然了，這個看臉的年代，男女嘉賓的顏值也很重要。什麼小鎮少女就得紅衣綠襖，鄉村青年就要洗剪吹殺馬特，廢話不多說，直接上圖，隨便一期的妹子就很美膩大方。
這一期的女嘉賓是音樂女教師，雖然也想像她的同學一樣，希望可以站上更大的舞台追逐自己的夢想，但是更看重和家人相處的時光，她在談到另一半的標準時，「希望找一個一起陪父母散步的人，一直走下去，直到白頭……」
此處小編也是要感動的淚目了，再回想之前相親節目的女嘉賓不是要求男生有房有車，就是寧願坐在寶馬車哭泣，哎，你這麼拜金有考慮過你父母坐在車裡的感受么？
一號男嘉賓是飛行員，開直升機的辣種！所以，節目直接把直升機開到現場啊有木有！簡直是大寫的霸氣！看個無人機表白就感動的不要不要的童鞋，一看就沒見過大世面，還想不想讓宋仲基歐巴直接來個直升機駕駛艙的回眸一笑了？別說小編沒幫你，這姑娘最後可沒和這個飛行員牽手啊！
再看看男二和男三，一個工作之餘彈彈吉他，一個健身房老闆，身體和靈魂總有一個在路上嘛！
男女主介紹完畢，接下來就到了超越春晚小品幾個段位的「父老鄉親提建議」環節。
結果，來了一個踢館的……
神馬情況？
額，所以，這個男嘉賓是生生的植入廣告了呀！恩，節目組知道農民朋友不容易！
不過小哥表演慾望很強，希望可以上台為女嘉賓唱一首歌……
小哥的情話說的很好吆，看來是個老司機，不過唱的是什麼小編還真不知道，總之旋律挺獨特，唱的很投入……
再看看這位霸氣的阿姨，為了支持二號男嘉賓也是拼了！
納尼，你懷疑真實性？肖大哥可不玩虛的哈哈！
肖大哥順便還給現場的觀眾說起了媒……
不過姑娘表示心裡已經有了人，之所以參加海選，是為了讓他看到她，雖然現在他已經有女朋友了，但是姑娘覺得是自己不夠優秀沒能征服這個男人，最後還希望和現場的觀眾一起祝願遠方的他幸福……小編突然就被這個淳樸的菇涼打動，看多了其它相親節目，問到女嘉賓怎麼看待前男友時幾乎都是一臉「你若不舉就是晴天」的表情，此刻這位菇涼的話或許才應該是真正成熟的關乎愛的理解吧。肖大哥也告訴姑娘，要珍惜眼前人，既然遠方的他找到了幸福，菇涼也應該找到自己的幸福！
支持一號男嘉賓的相親不少，大多都是女同胞，原來希望男朋友開著直升機求婚的女生不只有小編我→
這麼熱鬧的場面，少了縣長怎麼行？話說我們的縣長也是實在的不行，拿的土特產特別多，看電視的親們搖一搖還能搖到土特產吆！
縣長說了，盤縣是山美水美人更美，全年溫度基本保持在19攝氏度，肖大哥也說了，夏天打敗我們的不是「天真」是「天真熱」。當然了，吃貨小編和肖大哥一樣對好吃的很感興趣……
矮油，這個火腿不錯，看著就很有食慾啊！
鄉親們的「神助攻」結束，終於到了女嘉賓選擇的時候了，但是！節目組還有一個秘密武器——
女嘉賓的「寶箱」！
不要忽視這個寶箱，它可是華麗麗的分割線！
畫風從搞笑逗比切換到「人間有真情」
原來是女嘉賓的父親從小生活不易，後來好不容易歷經坎坷一路奮鬥，家裡也開了焦化廠，但是後來焦化廠被取締，還被合伙人騙了100多萬，為了給女兒湊齊上大學的費用，第一次和別人借錢……
後來父親選擇了一份平凡的職業……連續兩年評為最優秀公交司機，「雷鋒車」，還因為拾金不昧的事迹上過電視……
但是當肖大哥問父親一夜之間家中變故，他那會兒最難過的是什麼時，父親幾度哽咽，告訴主持人，那會兒女兒在北京學音樂，需要一架琴，但是他卻買不起，這個情況女兒沒和他說，還是他和同學打聽到的。
雖然家裡現在也買不起鋼琴，但是女嘉賓說了，廉價的幸福很很真實，一家人吃完飯後，到東湖散散步，一起聊聊天，聊聊工作，聊聊小時候有意思的事兒……
看到這裡，小編想問，你有多久沒和家人一起散步了呢？
最後，女嘉賓牽手誰了呢？
就不告訴你，就不告訴你……
說了這麼多，總的來講，這些年綜藝節目是越來越多了，可是給老百姓看的是越來越少，好不容易有個《星光大道》，自從朱大哥主持以後也成春晚范兒了……
可是《鄉約》卻成了一股清流，根據酷雲實時播出關注度顯示，《鄉約》開播前，CCTV-7在全國所有上星頻道中排名第27位，21:17，《鄉約》準時開播，在70分鐘的節目進程中，排名不斷提前，25，20，15，10……最終，CCTV-7的全國關注度最好成績停在了第7位。特別是2014年1月《鄉約》由新聞人物進行戶外訪談改版為相親節目后，《鄉約》實現收視率連續九個季度持續攀升，比初期提高了200%，在全國相親節目斷崖式消亡的整體大環境中，《鄉約》逆流而上，以收視率200%的增長速度逆市上揚，堪稱奇迹。
問題來了，《鄉約》為啥這麼火？（下面資料部分參考於傳媒內參）
No1.體制內怎麼「跳舞」？
前幾年是大波媒體人出走高峰期，與夏陳安、馬東、哈文等一大批從「體制內」走出來的電視人相比，依舊在「體制內」的肖東坡有很多改變不了的現狀，特別是在CCTV-7這樣的農業軍事平台，無可避免，《鄉約》需要完成70%的「規定動作」。所以，平台基本定位、團隊、資金投入量等等都無法像市場化節目那樣靈活多變。肖東坡能做的，是儘力將30%的「自選動作」完成到極致。
他一直認為，如果把視角從百分之七十的規定動作，轉向百分之三十的自選動作，你永遠能夠發現自己可做的事情，如果不能給團隊縱向的台階，就創造出橫向的台階，一個做包裝有餘力的人，今年的年度目標是做編輯，明年的目標是做現場導演，後年的目標是做策劃，再往後：學管理、學經營、主導大型活動……，在這個團隊永遠可以找到成長進步、健康發展的台階，把自己追求命運改變的願望和團隊發展捆綁在一起。如果不能左右體制，就努力給大家創造小環境!
No2.相親節目那麼多，「真實」才是特色！
作為央視唯一一檔戶外相親真人秀節目的《鄉約》，每周六21:17在CCTV-7播出時，要與眾多周末黃金時段的勁敵正面交鋒，這其中包括安徽衛視每期製作成本3000萬的野外生存類真人秀《我們的法則》;北京衛視讓大牌演藝明星跨界唱歌博眼球的《跨界歌王》;湖南衛視長青20年的娛樂節目《快樂大本營》;當然，還包括江蘇衛視的相親節目《緣來非誠勿擾》。不同於這些需要明星「撐場面」「博眼球」的綜藝節目，《鄉約》實現的是素人「家門口的真相親」。
每一次錄製，身為製片人和主持人的肖東坡都要走進全國各地的鄉村小鎮，為當地的適婚單身青年現場「說媒」。有時是一個男嘉賓挑三個女嘉賓，有時是一個女嘉賓挑三個男嘉賓。在花垣、長葛兩期特別節目中，台上肖東坡在說媒，台下直播車待命，說著笑著「圍觀」的父老鄉親人數多達2000餘人。如此大規模的戶外真人秀，普通團隊很難做到。
No3. 直播女主播、5.1聲道、戶外虛擬技術、傳統文化與時尚潮范兒盡情混搭
《鄉約》最近一個很大的變化，是節目中引進了勢頭正盛的「網路女主播」，相親的主嘉賓還沒正式上場前，網路女主播就坐在第二現場的直播機位前，跟嘉賓聊天、調侃，體現直播概念。網路女主播的引入，使很多原本對相親節目不感興趣的網路觀眾也開始關注《鄉約》。
不僅如此，《鄉約》還在戶外做到了5.1聲道錄製，成為CCTV-7第一個實現微信紅包搖一搖卡券發放、第一個在相親節目中植入「懸疑」劇情提高收視率的節目。
尤其是當VR成為眾多室內綜藝節目競相追逐的熱門技術時，《鄉約》卻已經做到了戶外虛擬技術。這也使得觀眾拋開了印象中農業節目就該「土裡土氣」的偏見，街舞少女、抱著Hello Kitty來相親的二次元女孩、擁有工匠精神的苗綉姑娘，眾多時尚潮流元素都在《鄉約》中一一呈現。
本期統籌 | 梁超
▶學研乾貨
「倡導獨立思考、有態度的傳媒人格培養
這裡是新聞傳播學子和新媒體人的家園」
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