2017年中國直播行業市場規模分析

2016 年直播市場規模達 150 億元，預計 2020 年直播市場規模將達到 600 億。其中移動直播將快速發展，預計將從 2016 年的 26 億上漲達 2020 年的 295 億，占直播市場總規模的近 50%。

直播市場規模

數據來源：公開資料整理

根據數據表示，2015 年直播平台數量達 200 家，平台市場規模達 90 億，平台用戶規模達 2 億，同時在線人數超 400 萬，平均同時在線房間數量達 3000 個；2016 年又是直播行業用戶數爆髮式增長的一年。根據統計調查表明，截止 2016 年 6 月，網路直播服務的用戶規模已達 3.25 億，佔網民使用率的 45.8%。其中體育直播仍為使用率最高的細分領域，真人聊天秀、遊戲直播在大量資本的投入下也佔據較大的份額，演唱會直播作為一種新的摸索方式也有不錯的發展。

各類直播網民使用率佔比

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1.商業模式與在線視頻相似，「用戶打賞」為特色

在線直播行業的商業模式與在線視頻行業十分相似，皆是購買內容吸引流量，再鼓勵用戶為內容付費，同時通過渠道將流量變現。但在線直播的成本結構和盈利方式細分下來，與在線視頻仍存在一定差異。

在線直播商業模式

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與在線視頻不同，直播由於需要極強的實時互動性，需要在帶寬方面付出較高的成本；而在盈利來源中，用戶打賞是直播特色的收入來源，也是其主要盈利方式之一。

2. KOL激發市場，「網紅經濟」逐漸形成

直播行業在初期面對最大的問題就是新用戶的挖掘，很難將沒有看過網路直播的人吸引過來。不同於視頻網站會將電視劇、院線電影、電視綜藝以點播的形式播出，直播內容相對獨立。如何能將其他渠道用戶轉移過來，並將用戶留住，是直播平台必需解決的問題。

3.平台數量繁多，競爭激烈

2016 年，在線直播行業迅速發展，無論是用戶數量，還是用戶質量（觀看頻率、付費意願）都飛速增長，但仍未出現可以覆蓋整個行業的龍頭企業，整體格局仍不穩定，許多細分領域仍有較大機會。風口形成后，備受資本市場關注，各 IT 巨頭也陸續入場，例如阿里投資的火貓 TV，騰訊投資的鬥魚 TV，奇虎 360 投資的花椒直播等。

直播行業項目項目融資摘錄

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國內除直播行業先行者歡聚時代（YY 直播）早已上市外，大部分創業公司仍處於發展初期，多數平台仍處於 A 輪融資狀態，B、C 輪數量較少。另外還有許多直播平台被上市公司收購，如六間房於 2015 年 3 月被宋城演藝收購，龍珠直播於 2016 年 11 月被蘇寧收購。隨著直播行業熱度的持續上升，將會有越來越多的資本入場，平台數量也會不斷增多，直播將會與在線視頻一樣進入版權、主播、用戶的搶奪大戰，且競爭格局會比在線視頻更加混亂，部分平台預計將會因資源不足而走向死亡。

直播平台融資輪次比例