虛火丨智能音箱真的值得燒一燒么？

導讀：三年後的今天，智能音箱搶入口大戰已經開始。只是，這場大戰的結果，究竟是會智能音箱市場上百花齊放，還是如以往的xx大戰那樣，所謂創業者和投資者合夥圈錢后離場？

「智能音箱有什麼用？」

我正在感慨Facebook也要出智能音箱的時候，辦公桌對面的mm有些好奇的問。

可以炫耀自己廣聞博識的機會不能錯過，我立即開啟了科（chui）普（niu）模式：智能音箱可以作為智能家庭的核心，既可以放音樂，還可以接受你的指令，做你希望做的事情。

「比如呢？」

比如呢？

其實我在回答這個問題的時候，腦袋裡想的是鋼鐵俠他家的那個Jarvis。

但是，現在人工智慧水準給Jarvis舔鞋都不配，還是想個生活點的場景吧。

「比如……你晚上睡覺已經躺床上了，發現衛生間的燈沒關……」

「哦，我可以踹我老公一腳，更好用。」

聽了這句我真的很受傷：「……你居然有老公了？！！」

智能音箱和老公誰更好用？

智能音箱風起三年之前。

2014年11月份，亞馬遜發布了Echo智能音箱。用戶可以通過說出「Alexa」來喚醒Echo，並且進一步發送指令，包括播放音樂、設置鬧鐘、天氣查詢、網路搜索、新聞查詢、預約租車、叫外賣，以及在亞馬遜商城購物等功能。

雖然聽起來很酷，但在當時的業界看來，這款產品更像是Siri套了一個音箱外殼。當然，其內部智能系統並不是Siri，而是亞馬遜自己研發的「Alexa」語音助手。而且其宣揚的功能中，亞馬遜本身最在意的還是購物功能。

不過在用戶看來，音箱嘛，首要功能當然是放音樂了。2016年，徵信公司益百利(Experian)和市場調研公司 Creative Strategies針對Echo 的使用做了一份調查。調查結果顯示，Echo用戶使用最多的功能前三是音樂播放、智能燈泡控制，以及鬧鐘。而用戶至少嘗試過 1 次的功能排名前三是鬧鐘、音樂播放和新聞播報。

從結果看，雖然用戶最喜歡用智能音箱聽歌，但同時也分配給了它更多「智能」任務，看起來並不比「老公」要差。市場也證明了這一點，進入2017年，Echo銷量已經突破千萬台。

因此，在上市一年後，Echo開始引起業界的注意。兩年後，巨頭開始跟風。三年後的今天，或許我們可以確認：智能音箱已經進入爆發階段，搶入口大戰已經開始。

只是，這場大戰的結果，究竟是會智能音箱市場上百花齊放，還是如以往的xx大戰那樣，所謂創業者和投資者合夥圈錢后離場？

百箱齊放

Echo的成功，讓跟隨者有了方向。在國際巨頭中反應最快的無疑是Google，在2016年5月推出了自家的Google Home。

Google Home

不過比起國內的廠商，Google的反應速度只能用 「龜速」來形容。2015年5月，亞馬遜 Echo 面世僅4個月後，京東攜手訊飛共同研發的「叮咚音箱」就已經亮相首屆CES Asia展會。從功能上看，這款音箱整合了京東自家的「微聯」智能系統，可以實現部分智能家居功能。

叮咚智能音箱

但是隨後，大多數科技巨頭、音箱巨頭，或者其他領域想要染指智能音箱的廠家，都進入了一段沉寂時期——或許都在進行技術上的研發和積累。

終於在2016年的沉默和猜測過後， 2017年迎來了智能音箱的大爆發。

1月，聯想在美國消費電子展CES上發布了智能音箱產品，包括海外、國內兩個版本；

3月，海爾發布了智慧家智能音箱AWE；

5月8日，微軟聯手三星旗下印象巨頭Harman Kardon推出內置Cortana的智能音箱「Inovke」；

6月6日，蘋果智能音箱「HomePod」亮相第28屆WWDC蘋果全球開發者大會，售價約合人民幣2300元；

6月20日，喜馬拉雅FM推出了國內首款全內容AI音箱「小雅」，售價999元；

7月5日，阿里巴巴發布了智能音箱「天貓精靈X1」，售價499；

7月26日，小米發布了名為「小愛同學」的智能音箱產品，售價299元。

……

實際上，除了以上這些知名廠商產品，各類小廠商、新品牌也層出不窮。或許在未來的幾個月，我們還將看到更多的智能音箱產品出現。而看越靠後發布價格越低的趨勢，或許傳說中9.9元的智能音箱出現也不是不可能。

智能音箱到底在搶什麼

「布局」已經成為互聯網時代最常見的詞語之一，電商巨鱷、軟體帝國、互聯網巨頭、傳統音箱廠商，以及訊飛這類技術廠商紛紛進入智能音箱市場，顯然除了跟風之外，也有自己的布局意圖。

亞馬遜：Echo

Alexa平台顯然肩負了亞馬遜打造智能家庭生態圈的重要責任，除了亞馬遜自身念念不忘的在線購物功能，以及內容發布之外，Alexa平台還接受第三方智能程序的入駐，從而將Echo打造成了一個無所不能的家庭控制中心。

蘋果：HomePod

蘋果在智能家庭這件事情上努力依舊，並曾經把智能家庭中心的期望放在電視盒AppleTV上，但效果差強人意。HomePod最大的底氣無疑還是IOS，已經有開發者從HomePod的代碼中找到了疑似iPhone8面部解鎖的代碼。

微軟：Inovke

Inovke並不是獨生子，Cortana在2017年初就已經成為第三方廠商Mattel的智能音箱Aristotle的「靈魂」。Inovke雖然是微軟主導，卻是和音箱巨頭Harman Kardon合作。或許，面向企業市場會成為微軟Cortana智能音箱之路。

京東：叮咚

京東原本就有自己的智能家庭控制平台——微聯。通過與家電廠商合作，形成了一個依託於京東微聯APP的智能家庭體系。叮咚智能音箱自然也內置了微聯繫統，可以做到與微聯一樣的事情。不過，由於開放度不夠，非微聯體系的智能家居尚無法接入。

喜馬拉雅FM：小雅

喜馬拉雅FM自身是一家音頻內容提供商，其發布智能音箱小雅的目的可能也是最「單純」的。小雅更專註於音頻內容提供，其智能也盡數體現在對用戶使用習慣、內容愛好，以及使用場景的判斷上。

阿里巴巴：天貓精靈X1

阿里巴巴將智能音箱的命名與天貓商城關聯在一起，就可以想到阿里對這款產品的期待。天貓精靈X1將成為阿里巴巴的電商資源、O2O資源、以及內容資源的整合平台。不過X1也面臨著智能硬體布局匱乏的短板，希望可以在今後的發展中逐步完善。

小米：小愛同學

小米發布小愛同學時還是很低調的，放在兩款重量級手機之後。小米為什麼要湊智能音箱的熱鬧，是否長期的智能家居布局要開始收口了？這些都需要時間來驗證……不過299元的售價，最具性價比這一分，又被小米拿走了。希望音箱不會成為家裡的熱源才好~

智能音箱這把火多少有些虛

看得出，雖然眾多智能音箱都是在趕時間搶風口，但準備卻很充分，各自與自家的優勢做了不錯的結合，同時也具備了差異化競爭的基礎。不過這裡就有了另外一個問題：差異化競爭會是智能音箱成功的秘訣么？

所謂智能家庭中心，就必然是全能的。

Echo之所以大火，先發優勢固然是一個原因，更重要的是其允許第三方開發的進入打造了真正的全能平台。如果它只能唱歌，只能講笑話，或者只能購物，不會有今天的銷量。

這與手機不同。手機上的APP可以各有側重、各有特色。用戶也可以根據自己情況，下載多個APP來滿足需求。但是智能音箱可以么？

你可以在手機里同時裝著美團外賣、餓了么，高德地圖、百度地圖也可能同時存在。但是音箱呢？同時擺上幾個？那畫面，不敢想象。

實際上，就連智能音箱本身是否是智能家庭中心的最優選擇，一樣也是存疑的。

語音交互，特別是自然語言交互無疑是人類目前對人工智慧的最佳想象之一。然而並不是人人都是鋼鐵俠，大家也不可能扛著音箱去上班。你在家裡可以大呼小叫，但是要在下班回家進屋就能吃上香噴噴的米飯，你需要的還是一個移動設備，比如手機。

可以毫不客氣的說，很多廠家發布智能音箱，僅僅是因為Echo的大火帶來的市場號召力。作為廠家，可以把智能音箱作為美好未來來描述。作為業界競爭者，提前布局或許可以為將來帶來無盡的好處。

而作為消費者，最好想清楚，你真的需要一款會捧哏的音箱么？

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