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Twitter財報:2017年Q2 Twitter廣告營收4.89億美元 同比下跌8%

Twitter財報:2017年Q2 Twitter廣告營收4.89億美元 同比下跌8%

一季度才漲了一些用戶的Twitter,二季度又沒什麼出息——用戶增長已經慢得超出了華爾街預料。

在最新2017年二季度的財報中,Twitter的營收和利潤都超出了華爾街分析師的預期。然而,它的月活用戶增長卻低於預期——二季度月活3.28億,基本與上一季度持平。其廣告營收也下跌了8%,只有4.89億美元,去年同期比5.35億美元。

以下是市場對Twitter的預期及其實際情況的對比:

  • EPS:預期5美分 vs. 現實12美分;
  • 營收:預期5.37億美元 vs. 現實5.74億美元;
  • 月活:預期3.29億 vs. 現實3.28億。

顯然,在互聯網這個唯用戶量是圖的世界里,用戶量增速長這個樣子,投資者怎麼會理你。於是,Twitter股價開盤就大跌8%。多虧一季度的小增長,Twitter今年股價稍微漲了19%,每股月20美元,依然遠低於其發行價26美元。

今年剛開始時,Twitter的表現還是不錯的,用戶增長超出了預期數量900萬。然而這種好勢頭並沒有持續到二季度,如今3.28億的用戶量,意味著Twitter的用戶量跟美國最大的社交平台Facebook的用戶總量相差了2億。

具體來說,Twitter的月活同比增長5%,而環比沒有任何增長。更讓人擔心的是,在Twitter的主場,也就是美國,出現了下跌,一季度還有7000萬,二季度只剩下6800萬了。美國市場為什麼重要,因為它的國民消費力強,用戶「更值錢」——科技公司可以從每位美國用戶上賺到更多的廣告費。

Twitter月活

Twitter美國用戶下跌的同時,廣告營收也出現下跌,似乎很好地說明問題。

Twitter廣告營收

隨著谷歌和Facebook等其他科技巨頭自身數字廣告營收不斷增長,同樣依靠在線廣告賺錢的Twitter卻面臨嚴峻的境況。Twitter的在線廣告營收跌了8%,而谷歌和Facebook的廣告營收則分別增長20%和45%。

在今年三月,Twitter CEO Jack Dorsey還說,Twitter上大量的攻擊性言論讓嚇跑了廣告主和潛在用戶,平台已經在這方面取得進步。這樣的言論對於如今的Twitter來說,依然是小修小補,卻未做出策略層面或者根本性的創新,此前專註節目直播的策略也未見明顯效果。可以說,這段時間Twitter用戶活躍的最大驅動力,就是喜歡在上面發宣言的總統大人川普。如今,莫非是因為大家對總統的新鮮感開始消退,川普也有所收斂,Twitter再也不能抱大腿了?

研究機構eMarketer預計,Twitter今年的廣告營收增速只有1.6%,共計22.8億美元,其中九成來自移動端。eMarketer相信,Twitter在全球廣告中的市場份額將縮小到1.5%

自 36kr

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