80%成功的互聯網公司都用這樣的秘訣來做logo，你還執迷不悟？

2021/12/25

今天我們繼續聊一聊企業標誌、標識或者說LOGO的問題。

上集我們說到海底撈，作為餐飲界一個大名鼎鼎的火鍋連鎖品牌，可以說是家喻戶曉了。但是要問海底撈的標識是個什麼樣子，恐怕即便是火鍋控們也不見得描述得出來。

海底撈的標識啊，是一個紅色的橢圓形圖案。這個圖案像一枚紅色的雞蛋或者火鍋的鍋底，也有的說像太陽。紅色橢圓形圖案的左下部，有三條不規則的白色線條，像是波浪。

這個標識傳遞的寓意，大概是，太陽從波浪滔天的海上升起，象徵著海底撈的火鍋事業蒸蒸日上。

海底撈標識

總體來說，這個LOGO還是蠻有創意的，內涵也很豐富。可是為什麼大家就偏偏記不住呢？

為什麼一提耐克的小對勾、麥當勞的M型LOGO、還有肯德基的大叔，這些形象就能立即浮現在眼前呢？

別急，我們再舉幾個例子來測試一下。萬科有名吧，它的LOGO長什麼樣子？你不會想到的是已經退休的王石吧？

最近被炒得沸沸揚揚的樂視，它的標識又是什麼樣子？你不會還在回味賈躍亭在聚光燈下的振振有辭吧？

還有萬達，王健林把它的重資產賣給了融創和富力地產，你能想起來萬達的標識是什麼形狀、主打什麼顏色嗎？

如果你想不起來，記不住，不要緊，這不怪你，要怪只能怪人腦不能像電腦那樣能夠儲存足夠多的信息，何況現在又是一個信息大爆炸、媒體大爆炸的時代。我們的大腦就像一個記憶的漏斗，大部分信息都是左耳進，右朵出。

左耳進右耳出.jpg

能夠讓我們記憶深刻的，往往是刺痛我們神經的東西、直指人心的東西，或者，在我們生活中不斷重複出現的東西。

既然很少有企業在標識的設計、傳播上能夠達到耐克、肯德基這樣的效果，為什麼我們在標識設計中，總是習以為常地要創意一個圖案出來呢？

這恐怕要追根溯源一下。這種標識設計的傳統是從西方商業文明中引入的。英文是由沒有意義的字母組成的，單個的字母無法傳遞出意義，所以企業設計一個圖案，再配一到兩個單詞，用來作為自己區別於他人的標識。

而我們中文世界就完全不同了。因為漢字是象形文字，本身既有意義，又代表一定的形象，比如田地的田，看上去就像是把田野畫成了抽象畫。人當然也會使用標識，但通常是純漢字，非常好辨認。

比如前段時間熱播的電視劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，大都督司馬懿代表魏國出去打仗，軍隊的大旗上一般會寫著司馬兩個字。他的對手諸葛亮呢，大軍通常會掛著帶有諸葛兩字的大旗。近代的山西票號也好，馬幫也好，都是用漢字作為標識。

企業在標識設計上什麼時候開始學習西方企業的，這裡就不去考證了。既然我們已經接受了這種方法，那就順其自然、順應認知吧。但通過上面所舉的包括海底撈、萬科、樂視在內的這些案例，我們知道，圖形對於一個企業的辨識度來說，所起到的作用似乎並不理想。

所以說呢，與其去學習耐克，不如老老實實，務實地把圖案和文字放在一起來設計，因為不管消費者是用英語還是用漢語，文字總比圖案更容易被記住一些。

我經常看到一個公司，故意把名字弄很複雜，有的使用繁體字，有的甚至使用了漢代以前的篆體字，請問，這是讓人記住你呢還是想讓人煩你呢？

不管怎麼說，在標識設計上一定要堅持一個基本原則，就是顯而易見，讓顧客容易辨認、記憶，這一點至關重要。

其實呢，現在就不少企業的標識，用的全部是文字，並沒有任何圖案，比如網易、今日頭條、得到、知乎等。他們為什麼要這麼做？而有些大公司比如蘋果、阿里巴巴，不是用植物就是用動物來作為自己的標識，這裡面到底有什麼奧妙嗎？

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