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80%成功的互聯網公司都用這樣的秘訣來做logo,你還執迷不悟?

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海底撈的標識

今天我們繼續聊一聊企業標誌、標識或者說LOGO的問題。

上集我們說到海底撈,作為餐飲界一個大名鼎鼎的火鍋連鎖品牌,可以說是家喻戶曉了。但是要問海底撈的標識是個什麼樣子,恐怕即便是火鍋控們也不見得描述得出來。

海底撈的標識啊,是一個紅色的橢圓形圖案。這個圖案像一枚紅色的雞蛋或者火鍋的鍋底,也有的說像太陽。紅色橢圓形圖案的左下部,有三條不規則的白色線條,像是波浪。

這個標識傳遞的寓意,大概是,太陽從波浪滔天的海上升起,象徵著海底撈的火鍋事業蒸蒸日上。

海底撈標識

總體來說,這個LOGO還是蠻有創意的,內涵也很豐富。可是為什麼大家就偏偏記不住呢?

能夠讓我們記憶深刻的,往往是刺痛我們神經的東西、直指人心的東西

為什麼一提耐克的小對勾、麥當勞的M型LOGO、還有肯德基的大叔,這些形象就能立即浮現在眼前呢?

別急,我們再舉幾個例子來測試一下。萬科有名吧,它的LOGO長什麼樣子?你不會想到的是已經退休的王石吧?

最近被炒得沸沸揚揚的樂視,它的標識又是什麼樣子?你不會還在回味賈躍亭在聚光燈下的振振有辭吧?

還有萬達,王健林把它的重資產賣給了融創和富力地產,你能想起來萬達的標識是什麼形狀、主打什麼顏色嗎?

如果你想不起來,記不住,不要緊,這不怪你,要怪只能怪人腦不能像電腦那樣能夠儲存足夠多的信息,何況現在又是一個信息大爆炸、媒體大爆炸的時代。我們的大腦就像一個記憶的漏斗,大部分信息都是左耳進,右朵出。

左耳進右耳出.jpg

能夠讓我們記憶深刻的,往往是刺痛我們神經的東西、直指人心的東西,或者,在我們生活中不斷重複出現的東西。

標識設計的傳統是從西方商業文明中引入的

既然很少有企業在標識的設計、傳播上能夠達到耐克、肯德基這樣的效果,為什麼我們在標識設計中,總是習以為常地要創意一個圖案出來呢?

這恐怕要追根溯源一下。這種標識設計的傳統是從西方商業文明中引入的。英文是由沒有意義的字母組成的,單個的字母無法傳遞出意義,所以企業設計一個圖案,再配一到兩個單詞,用來作為自己區別於他人的標識。

而我們中文世界就完全不同了。因為漢字是象形文字,本身既有意義,又代表一定的形象,比如田地的田,看上去就像是把田野畫成了抽象畫。人當然也會使用標識,但通常是純漢字,非常好辨認。

比如前段時間熱播的電視劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟 》,大都督司馬懿代表魏國出去打仗,軍隊的大旗上一般會寫著司馬兩個字。他的對手諸葛亮呢,大軍通常會掛著帶有諸葛兩字的大旗。近代的山西票號也好,馬幫也好,都是用漢字作為標識。

企業在標識設計上什麼時候開始學習西方企業的,這裡就不去考證了。既然我們已經接受了這種方法,那就順其自然、順應認知吧。但通過上面所舉的包括海底撈、萬科、樂視在內的這些案例,我們知道,圖形對於一個企業的辨識度來說,所起到的作用似乎並不理想。

所以說呢,與其去學習耐克,不如老老實實,務實地把圖案和文字放在一起來設計,因為不管消費者是用英語還是用漢語,文字總比圖案更容易被記住一些。

我經常看到一個公司,故意把名字弄很複雜,有的使用繁體字,有的甚至使用了漢代以前的篆體字,請問,這是讓人記住你呢還是想讓人煩你呢?

不管怎麼說,在標識設計上一定要堅持一個基本原則,就是顯而易見,讓顧客容易辨認、記憶,這一點至關重要。

其實呢,現在就不少企業的標識,用的全部是文字,並沒有任何圖案,比如網易、今日頭條、得到、知乎等。他們為什麼要這麼做?而有些大公司比如蘋果、阿里巴巴,不是用植物就是用動物來作為自己的標識,這裡面到底有什麼奧妙嗎?

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