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原創 | 《王者榮耀》海外月流水已突破1億!但還有三大勁敵在等著它

文 | 手游那點事

騰訊的《王者榮耀》出海已經過去了大半年的時間,《王者榮耀》主動出擊無外乎資本擴張已經難以滿足騰訊的需求,它需要一款在全球範圍內取得成功,讓騰訊全球遊戲霸主名號坐實的產品。目前看來,《王者榮耀》在海外做得怎麼樣了?

一、《王者榮耀》海外月流水已經突破了1億

4月份,《王者榮耀》韓文版《Penta Storm》上線。至此,已經上線了泰國、越南、台灣、韓國、歐美等多個海外版本。

其中表現最突出的是台灣市場,已經拿下了台灣3月份iOS&Google Play收入冠軍的好成績。按照台灣市場的體量來看,《王者榮耀》在台灣的月流水約為6800萬人民幣。韓國市場上線僅有半個月的時間,iOS衝進了暢銷榜TOP10,Google Play也進入了TOP30。5月份在韓國iOS&Google Play下載榜都基本排在第一的位置。照這樣的熱度來看,《王者榮耀》在韓國手游榜保持高位並非難事,穩定表現便可拿下3000萬人民幣的月流水。也就是說單是台灣和韓國市場,《王者榮耀》月流水就約9800萬了。

台灣3月iOS&Google Play收入榜

此外《王者榮耀》已經是泰國收入最高的手游,越南也穩居iOS&Google Play收入TOP3,土耳其市場iOS遊戲暢銷榜排名最高達到第8。也就是說《王者榮耀》海外月流水已經能夠突破1億人民幣了!這個數據相當於是一家中大型的發行商全線海外產品的總月流水。

二、《王者榮耀》的出海策略:徹底本地化+「自己人」發行

《王者榮耀》的全球化進程非常緩慢,距離國內上線過去近一年(即2016年9月)《王者榮耀》登陸港澳台,又花了半年的時間走進了10多個歐洲小市場和東南亞兩國,直至上個月才登陸韓國市場。而這種緩慢的背後則是對《王者榮耀》本地化的徹底。以港澳台版《傳說對決》為例,幾乎所有的英雄都與大陸版本不一樣。畫風則是與當地玩家接受程度極高的歐美風格為主,ICON也改成了杜撰的英雄——吸血鬼獵人凡恩(歐洲面部特徵非常明顯)。該版本的英雄多為杜撰人物的,重新為英雄設計了形象、身份、背景和台詞。從台灣玩家社區巴哈姆特的反饋來看,畫風和英雄也是好評居多。這次本地化由Garena與騰訊天美工作室聯合修改,甚至還因為本地化比較儘力鬧過抄襲烏龍。

歐美版、韓國版也都做了不少英雄和遊戲場景上的本地化,甚至還為了降低遊戲進入歐美市場的門檻,爭取到了DC授權的蝙蝠俠英雄。

台灣版《傳說對決》的英雄列表

歐美版《Strike of Kings》將推出的蝙蝠俠英雄

韓國版《PentaStorm》的英雄列表

騰訊基本都將產品交給了「自己人」發行。騰訊將港澳台和東南亞市場都交給了總部位於新加坡的發行商Garena,Garena是《英雄聯盟》在東南亞和台灣地區的代理髮行商,也是手游《全民突擊》、《夢幻西遊》的部分海外市場發行商。發行經驗豐富且不乏成功案例。台灣媒體DIGI TIMES曾表示Garena有騰訊投資背景。韓國則交由網石(Netmarble)發行,網石在韓國坐擁韓國最大的社交網路平台kakao,騰訊是其第三大股東。而負責歐洲小市場的發行商「Proxima Beta」其實就是騰訊旗下的開發者賬號。

騰訊投資的遊戲發行商遍布全球各大市場,騰訊從中投資名單中選取最合適的廠商來擔任《王者榮耀》的發行商。這意味著騰訊也會在出海方面有更多的主動權。

三、《王者榮耀》全球化的挑戰

《王者榮耀》的出海之路也有不少強勁的對手。

近日媒體爆出韓國遊戲開發商MAKER SOMA在GooglePlay上架了一款名為《移動聯盟》的手游,從遊戲的人設和場景來看,簡直就是《英雄聯盟》手游版!《英雄聯盟》目前全球日活躍用戶已經突破了1億,如果廠商以更接近《英雄聯盟》的方式進入海外的話,無疑會降低出海門檻,能夠迅速獲取用戶。

MAKER SOMA開發的手游

此外,曾經山寨過《刀塔傳奇》的uCool也推出了MOBA手游《Heroes Areana》,拿下了全球16個市場App Store下載榜TOP100。還有一款前騰訊員工創業的沐瞳科技也發行了《Mobile Legends》MOBA手游,該手游更是已經拿下全球61個市場App Store暢銷榜TOP10的好成績。

《Mobile Legends》

未來誰才能稱霸全球MOBA手游市場,還存在一些變數。



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