17歲北上創業，如今公司市值740億港元，叫板阿迪達斯！

熱愛運動的人都知道，選擇一雙合適的鞋有多麼的重要。說到鞋，你最先想起來的會是哪一個產品呢？是耐克，阿迪達斯，李寧，特步，還是安踏呢？

今天智慧君想跟大家分享的是安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠。

丁世忠，37歲的安踏()有限公司總裁，是土生土長的福建晉江陳埭人。作為國內第一個用體育明星做廣告的運動鞋企業，安踏總裁丁志忠被稱為「第一個吃螃蟹」的人。

2006年，他因對體育的特殊貢獻，被評為第17屆「十大傑出青年」。

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17歲背著600雙鞋獨自北上

17歲時，你都在幹些什麼呢？是每天埋頭於書本苦讀呢？還是沉迷於各種遊戲小說間呢？17歲的丁世忠已經開始琢磨著怎麼去做生意了。他跟家裡人提出要到北京去發展鞋業，卻遭到了家裡人的反對，要他拿出理由來。丁世忠認為外地人來賣東西都可以把商品賣掉，那同樣我們把鞋子拿出去賣，不是也可以。

最後他的父親被說服了，但是因為家裡剛辦起鞋廠，經濟不富裕，只給了丁世忠1萬塊錢。丁世忠拿著錢去買了600雙晉江鞋就這麼北上了。

為了讓自己的鞋能夠順利的在北京的西單商場落戶，丁世忠每天都堅持去拜訪，給商場的人講解晉江鞋的優勢來。別人看他一臉稚嫩，都不怎麼相信他，也沒給他好臉色看。但是他還是堅持的去了一個多月，皇天不負有心人，商場的人終於鬆口，答應他去晉江考察，最終為晉江鞋在北京所有的大商場都爭取到了一個專櫃。

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做自己的品牌

在兩三年的時間裡，丁世忠在北京也算打拚出了一點小成績，然而他卻重新回到了晉江。這是為什麼呢？原來晉江鞋在北京是打開了市場，但是它沒有自己的一個品牌，價格低廉。所以丁世忠決定回來創造晉江鞋獨有的品牌。

於是他帶著幾年賺下的20萬錢，在晉江開始創業開廠，他的目標就是一定要把企業做大，把品牌打響。

在1991年，安踏這個國內第一家啟用體育明星的運動鞋企業誕生了。

1999年，一場國內鞋業的廣告大戰和體育明星大戰孕育而生。丁世忠花500萬在央視做廣告，並花了160萬請孔令輝做自己鞋子的代言人。

在廣告剛投出去的一兩個月內，幾乎沒見到任何成效，丁世忠內心很焦急，畢竟投進去的是安踏半年的利潤。但是他還是堅持自己的決策，第三個月開始，安踏就迎來了大批量的經銷商，他們排著隊等候取貨，廣告的效果總算是發揮了它的作用。

從2000年到2004年，連續4年，安踏運動鞋市場綜合佔有率居全國第一。

但丁世忠覺得安踏的品牌還沒有形成，他認為一個成功的品牌要經過多年的市場考驗，而打廣告和請明星代言只是讓品牌的知名度和形象得到提升。

2007年，安踏在香港成功掛牌上市。

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品牌至上，專註務實

安踏的核心價值觀是「品牌至上，創新求變，專註務實，誠信感恩」。安踏的一名員工說，當年安踏一批產品出現質量問題，丁世忠全部召回，帶頭拿起一雙鞋放進了絞碎機，有的員工當場就落淚了，安踏今天的輝煌與榮耀也許是跟丁世忠的這種堅持是分不開的。

2015年，安踏更是打破「百億魔咒」，成為全行業第一家營收過百億的企業！面對這樣的榮耀，丁世忠卻並不滿足，他說，百億隻是個開始，安踏的目標是在2020年超越阿迪達斯，成為體育用品市場的「第二」。

在十幾年的時間裡，丁世忠將一家小鞋坊做到了市值740億港元的上市公司，還叫板阿迪達斯，實在是令人佩服！