趣這兒開創汽車娛樂新紀元

在剛剛結束的「趣·不凡」2017汽車視頻營銷大賞上，趣這兒汽車視頻公布了新一年公司的戰略升級。其中，汽車+娛樂的跨界組合新玩法，引發了一眾業內外人士的集體關注。

趣這兒汽車視頻創始人馬曉波公布「汽車+娛樂」跨界新玩法

文娛產業「黃金時代」 植入營銷火爆來襲

近些年，隨著國家對文化產業的逐漸重視，國民經濟的良性增長，百姓對精神生活的需求日益急迫和強烈，以影視、綜藝、網劇網大為首的一大批文娛產業正呈現出井噴式增長。德勤在其2015年發布的《文化娛樂產業前瞻 -電影新紀元》研究報告中指出，在政策、互聯網、以及資本的三大強力扶持下，國家文娛產業有望在「十三五」期間攜機遇迅猛發展，並於2020年底達到萬億級規模。傳統模式已然在新浪潮的衝擊下分崩離析，一個互聯網化的文娛生態圈正在逐步形成，全新產業鏈帶動的文化娛樂產業將迎來前所未有的"黃金時代"。

文娛產業發展帶動的還有植入營銷的火爆。「廣告限播令」、價格天花板等硬性限制條件的存在，以及年輕群體觀影習慣的轉變，使得硬廣無論在體量上還是接受程度上都顯得愈發低迷。此時，內容營銷的優勢愈發凸顯了出來。如何將廣告以內容的形式恰到好處地軟性植入到影視、綜藝等節目中，幫助商品和品牌信息與受眾進行無縫對接，進而產生深刻印象和購買衝動，已成為當下植入營銷關注的重中之重。相比國外成熟、多元的植入模式，國內

體系還很不健全。起步較晚、缺乏實踐、生搬硬套、創意枯竭等，都是目前植入營銷的硬傷。汽車企業作為廣告植入中的大金主、老主顧，花錢不少，卻收效甚微。造成這種問題的原因有很多，但主要還是汽車與娛樂行業之間的壁壘沒有被打破。因此，為探索汽車視頻領域新玩法，擴展行業覆蓋，2017年，趣這兒特別推出了全新IP《汽車娛樂星球》。

新IP開創汽車娛樂新紀元

《汽車娛樂星球》主打汽車+娛樂的跨界理念，專註汽車內容之餘，突破性地融入了明星、影視、廣告等用戶喜聞樂見的趣味看點元素，搭配時下最in的娛樂形式，一網打盡用戶的喜好和需求。旗下三檔原創節目——《咔咔說》、《車影重重》、《廣告大爆炸》，和一大汽車娛樂營銷產品——「娛樂引擎」，讓用戶在享受節目的同時，能夠「開眼界、升B格、樂抽筋」。

汽車+娛樂的跨界理念，打造全新IP《汽車娛樂星球》

「娛樂引擎」——汽車、娛樂產業連接器

作為「汽車裡最懂影視，影視里最懂汽車的營銷平台」，「娛樂引擎」起到了娛樂營銷和汽車產業連接器的作用，它的出現將大力推動影視、汽車兩大行業的合作。在早前趣這兒與騰訊汽車聯合發起的一項「關於汽車影視植入」方面的調查，報告顯示大多數用戶對植入其實並不反感，甚至是報以接受或歡迎的態度，但前提是產品植入一定要恰到好處、有意思。就目前影視劇和綜藝等節目形式中植入的品牌來看，接近80%的觀眾認為存在很多問題，如植入方式生硬，產品特性難以展現，用戶對植入品牌認知模糊或膚淺等。這樣不恰當或者說無用功的品牌植入，不僅達不到宣傳推廣、營銷公關的目的，甚至無形中還有可能會傷害品牌形象、甚至失去潛在客戶。

不同於傳統的影視代理公司，「娛樂引擎」將提供完整的專業汽車影視整合營銷服務。它將進行全方位的品牌和劇情分析，針對項目做風險評估，為行業提供更高標準的甄選。而強大的再創作能力，專業的現場監控，能大幅提升品牌的植入效果。最後，再結合旗下多檔原創節目，進行高效、精準的二次傳播，使品牌和產品特性都能得到更為充分的展示。目前，趣這兒已經和國內多家一線影視公司形成了深度合作，打造了上百集優質影視劇資源庫；同時，和汽車品牌的項目溝通也在有條不紊的進行中。新的汽車和影視合作模式，一定能幫助客戶利用好影視發展紅利，巧妙的玩轉汽車營銷，進而碰撞出新的火花。

趣這兒優質影視劇資源庫

原生營銷——創意節目完美加持

為達到更好的宣傳效果，使品牌的價值得以最大化展現。趣這兒還將結合《汽車娛樂星球》下的多檔原創節目，對植入品牌進行多元化的包裝傳播。《咔咔說》從明星訪談互動的微綜藝角度切入，旨在通過風趣幽默的形式，向觀眾呈現出一個有故事的人和一台有溫度的車。節目在2016年初次亮相后，便獲得了很好的市場反響。德雲社著名相聲演員孫越、第一HiFi男歌手、享有「人生低音炮」美譽的趙鵬等一眾明星的加盟，提升了節目話題關注度；再配以個性十足的汽車品牌和車型，不僅全方位的展現了車和人的氣質，還突出了產品特性，讓用戶在歡樂的氛圍中感受到了車子的魅力。

《汽車娛樂星球》子節目《咔咔說》：明星訪談互動的微綜藝視角

相比《咔咔說》的明星上線，主推汽車+影視的《車影重重》，則是借鑒了當下最流行的電影解說模式，創新性地從電影打入汽車世界，以電影視角訴說汽車文化。好的廣告可以媲美大片，背後所蘊含的情感也好，故事也罷，往往都很耐人尋味、值得深挖。但遺憾的是，大多數人沒有看到過，或者說看到了卻沒有真正看懂過這些廣告。《廣告大爆炸》瞄準市場這一缺口，網羅了一大批海內外優秀的汽車視頻廣告，細細解密它們誕生的台前幕後、前世今生，為觀眾還原一個真正的完整廣告，讓看廣告也成為一種潮流、一份享受。

現在的汽車視頻已然進入了2.0時代，這意味著內容要無限貼近用戶、傳播渠道要去中心化，而營銷要極致專業化。「要想衝出汽車營銷以往只在自己圈子裡打轉，找不到出路的困境；要想告別枯燥的品牌灌輸，獲得鮮活有趣的內容傳播，就要打通汽車和娛樂之間的橋樑。這種內容的輸出，就需要一種極具承載能力的形式來表達，那麼，視頻將是最佳的選擇。」

趣這兒汽車視頻創始人馬曉波公布《汽車洋蔥圈》與《汽車娛樂星球》兩大超強IP

趣這兒創始人兼CEO馬曉波表示，「趣這兒作為第一汽車視頻平台，帶有天然的視頻基因，再加上對汽車的專業知識和、對娛樂的獨到見解，以及對營銷的精準把握，我們做這個事情，是再合適不過了。」趣這兒自創建，一直秉承獨具創意、極致匠心的精神，堅持對用戶、客戶、合作夥伴做有意義和有價值的事情，在汽車視頻領域裡開拓創新。公司出品的超強IP《汽車洋蔥圈》，專註為「汽車小白」輸送「夠勁兒、夠味兒、夠營養」的知識乾貨，一站式為用戶解決從買車到用車的各種需求和困惑。而此次推出的新IP《汽車娛樂星球》，則是抓緊需求、順應趨勢下的創新產物。趣這兒堅信，汽車可以專業的有意思，而娛樂也能夠開心的漲姿勢。汽車、媒體、影視……2017，且看趣這兒如何玩轉汽車娛樂營銷新理念！