刷新營銷套路，解讀遠景X1「以小博大」的上市妙想

5·20既是男男女女搞事情的好日子，也是各路品牌使出渾身解數博眼球的大好時機。比如下面這幾位：

產品植入的恰到好處，也是無窮符號（∞）的含義被用的最浪漫的一次

雪花啤酒520海報既傳遞了勇闖天涯品牌口號，也滿足了二次元年輕人的審美

珠寶和愛情是人生永恆的主題，520日子裡怎麼又怎麼能少了周大福的海報呢？

有的連珠妙語讓人在會心一笑的同時大呼腦洞大開，也有不知所云的辭彙堆砌使看官們味同嚼蠟。各品牌營銷手段的高低、思路的寬窄僅憑一張圖就拉開了檔次。

萬萬沒想到，今年5·20的最佳海報，竟然被一個搞事的傢伙承包了。

巧思妙想，借勢傳播張弛有度

選在520這樣一個特殊的日子裡上市，遠景X1當然要搞點事兒，不然都對不起自己。早上9點，遠景X1就向大家表白——「早安」，簡潔溫馨的問候就包含了「11：11準時見」的上市信息以及「不瘋不活」的產品調性，正式拉開了遠景X1海報傳播的序曲。

緊接著，開啟了對各大品牌的撩撥：「17CM,夠了！」、 「壁咚不如床咚，床咚不如叮咚」、「今夜520適合半夜叫」……詼諧幽默又極具產品、品牌調性的海報讓人慾罷不能，而其中所包含的巧思，更讓人驚喜。小編接下來就以杜蕾斯、ofo和京東為例，和大家分享一下，遠景X1的營銷巧思。

以杜蕾斯和dosex為例，相較於原品牌簡單直白的產品性能、價格介紹，小編覺得遠景X1的這個偽海報在細節上的巧思，更讓人眼前一亮。比如，雙關17cm，「你的離她間隙我的離地間隙」，既結合了dosex的污污風格也巧妙傳遞了產品170mm離地間隙的，可謂是相得益彰。

作為2017年互聯網界最為火爆的熱門IP，ofo的傳播也一直為大眾所關注。今年520，ofo以簡單的黃、灰、黑三色構成了海報的傳播色系，與其說這是一個告白海報，不如說是一個引流渠道。相比較而言，遠景X1的借勢海報運用鮮亮的黃色搭配火紅的玫瑰，明亮鮮活，吸人眼球。而在內容上，「騎時愛上你」與下面「也愛上你顏值的玩趣」相互呼應，既傳達了高顏值、玩趣性強產品特點也符合遠景X1 「不瘋不活」品牌調性，達到了以小博大的傳播效果。

再來看看電商大戶京東的借勢海報。講真，看到京東海報的第一眼，小編以為看錯了。在小編心中，京東一直都是「簡單粗暴」的， 這張海報這麼繞，都有點兒不知所云了。而遠景X1的撩撥海報則將520節日特性，京東平台特點，遠景X1上市信息一起傳遞，可謂是一箭三雕。

仔細分析遠景X1這一系列撩撥海報，小編髮現，雖然遠景X1剛剛上市，但其對營銷的理解，簡直可稱為「老司機」了。每一幀借勢海報都將品牌特性、節日特點與產品賣點巧妙融合，真是又膽大、又機智，感覺像是一個滿腦趣玩點子又渾身精力充沛的小年輕，讓人不得不心生喜歡。

11：11，遠景X1正式上市，企業公布價格海報。即使價格公布這麼正式、官方的事兒，遠景X1也讓人看到了滿滿的「小心機」。「520用最誠意的貸價做不打折的表白」，一句簡單的廣告語，就傳遞出產品上市、優惠政策以及告白消費者三個信息，讓人對它上市后的舉動充滿了期待。

而到了下午，遠景X1又開啟了一波俏皮又溫馨的「虐狗」行動，一幅幅充滿愛意的場景表白海報，將產品帶回到消費者真實的生活，讓年輕人自然而然的感受到遠景X1就像生活中離不開的玩伴，搞事有它、趣玩有它、浪漫有它，希望和它一起共享每一刻有意思和有意義的時光。

總體來看，遠景X1的營銷不光是秀機智博眼球，更是一場張弛有度，心機滿滿的「營銷攻堅戰」。而結果顯示，遠景X1的這場營銷戰確實取得了不錯的成績：截至5月21日0時，遠景X1百度搜索指數為94，118，環比增長118%，再創歷史新高，而官方微信的閱讀數超過100000+，微博大號、網路等也進行了自發傳播，形成了一場多媒體、多平台的全鏈條傳播。

以小博大，營銷機智貫穿始終

事實上，遠景X1的營銷機智和巧思貫穿整個產品上市始終。從預熱期點贊「關少塵瘋活父子」，傳遞產品「不瘋不活」品牌主張，到「快遞盒事件」的首發亮相，再到Loft跨界媒體實拍，最後借勢愚人節傳遞產品配置，遠景X1的小心機、小巧思隨處可見。你根本猜不出它下一步會怎麼走，倒頗有《孫子兵法·始計篇》：「攻其無備，出其不意。此兵家之勝，不可先傳也」的意思，讓人不得不服！

靜下心來深思遠景X1的每一步傳播，小編髮現，這些巧思妙想的背後，都離不開對產品的深入洞察和分析。遠景X1作為一款擔負著吉利加速實現年輕化、填補小型SUV市場空白責任的城市迷你SUV，其目標人群主要為愛玩、會玩更懂玩兒的90后「玩客」一族，他們對被渲染得奪天地之磅礴、取日月之精華般高大上的傳播形式並不感冒，而更欣賞會玩兒的social社會化營銷，這也無怪乎，遠景X1會將「以小博大」的social社會化營銷貫穿產品始終了。

寫在最後

俗話說「商場如戰場」，進入現代社會後，各種商戰簡直比真正的戰場還慘烈，流於形式的營銷將被淘汰，能讓人猜出套路的營銷也不能說是成功。總之，就是要敢於大膽的想象，用巧思妙想取得讓人瞠目的效果。