Kipling春季亞洲限量包袋發售 連陳妍希都每款想買

比利時時尚箱包品牌Kipling（凱浦林）攜手品牌摯友，著名藝人陳妍希於北京舉辦品牌30周年生日派對，Kipling 亞洲限定款夢幻四葉草印花包袋同期發售。

品牌摯友陳妍希與Kipling高層合影

30周年限量版包袋發布 幸福長伴

Kipling30周年特別短片拉開了此次活動的序幕，Kipling以快樂為本，與多才多藝甚具影響力的台灣時尚達人Rima Zeidan一起開始新冒險，重返品牌創始地比利時安特衛普拍攝微電影，回顧Kipling品牌歷史及這座城市在30年來的變化與發展。在Rima的帶領下，Kipling春夏新品秀為現場嘉賓獻上一場繽紛浪漫的春日視覺體驗，設計師以慢生活為主題，回歸自然純樸的理念，為樂想女們帶來更多時尚且實用的包袋。

模特演繹Kipling全新春夏系列

同時，Kipling為30周年特別推出全新春季系列亞洲限定印花款包袋，設計師從春天新生的花草中汲取靈感， 以幸運的四葉草印花為基調，運用富有現代感的碎花拼接設計，以及粉蠟色打造清新的感覺，用規則的幾何圖形創造出具有視覺衝擊力的混搭效果。Kipling將這份四葉草的幸運承載於夢幻四葉草印花的DEFEA S包袋上，在30周年之際，願每個人都幸福滿溢，快樂同行。

Kipling 亞洲限定款夢幻四葉草印花包袋

元氣女郎陳妍希的到場更將現場氣氛推向高潮，從「國民初戀」的沈佳宜到「白衣出塵」的小龍女，再到「可愛可二」的黃依然，陳妍希的腳步從未停止，快樂始終圍繞在其身邊，這和Kipling品牌的快樂精神不謀而合！現場陳妍希與嘉賓分享了自己對Kipling的理解：「Kipling是一個快樂的品牌，我很喜歡Kipling的小猴子，它傳遞著一種樂觀、幸福和享受生活的態度，總是為大家帶來幸福感。」

Kipling天貓超級品牌日開啟

活動現場，Kipling宣布開啟「天貓超級品牌日」。「天貓超級品牌日」是每個品牌自己的冬粉狂歡日，更是快速提升品牌電商業務能力的重要渠道之一。Kipling自2014年5月入駐天貓至今，線上銷售增長速度遠遠超過箱包類目的其他國際品牌，此次「天貓超級品牌日」的開啟， Kipling致力打造品牌專屬冬粉節，特別推出天貓特供款City Back Pack雙肩包, 採用象徵幸福的四葉草為題材，打造獨特的多彩夢幻四葉草印花，為樂想女們帶來更多Kipling生日驚喜！

Kipling 天貓特供款City Back Pack雙肩包

時尚消費市場轉入數字化時代 消費者更年輕開放

——訪Kipling市場總監Gwenda van Vliet

Kipling全球市場總監 Gwenda van Vliet

Kipling並非只是一個箱包品牌，更是一個傳遞快樂，讓人們笑容洋溢的品牌。此次30周年生日派對，Kipling希望將活潑、輕鬆、多彩、玩趣的品牌體驗傳遞給更多樂想女們，與更多熱愛Kipling小猴子快樂精神的樂想女們一起開啟時尚玩趣之旅，藉機採訪到Kipling全球市場總監 Gwenda van Vliet，她分享了消費者對時尚箱包的消費特點以及Kipling2017年在市場的一些新策略。

Q&A :

（Q= A=Gwenda van Vliet）

產品不受年齡職業限制 0到100歲都能用

Q :Kipling的名字非常充滿正能量，作為世界知名的包袋品牌，凱浦林想傳遞給消費者怎樣的品牌理念？

A：kipling是個充滿正能量的品牌，並且這也是企業想要傳達的積極樂觀向上的氛圍，而且品牌的各個系列的產品，比如說everyday,travel，系列，都是想將快樂延伸到產品當中去，關注產品本身的生活性。想要帶給購買包包的消費者，在你生活中的每一天時時刻刻都能感受到這種快樂

Q、Kipling「0歲到100歲都能用、適合所有年齡、所有職業、所有國家的人」的品牌定位比較特別， 您怎樣看待這個定位？

A：購買我們產品的消費者，無論是80歲或者多少歲，他們的一個共同點就是追尋樂觀的生活態度，和時尚、實用的品牌包帶給他們的感受。他們希望表達自己的特色和特徵，每個人都希望有一個正能量的生活態度。他們的這個共同點正好是K的一部分，所以不會被這些所限制。只要追求積極樂觀向上的，和K的價值觀相同的都會成為我們的客戶。

時尚實用是基礎 一切以用戶需求出發

Q：對於時尚的用戶，您覺得Kipling最值得購買的是哪個系列？

A：K的每個系列都值得購買，因為每個系列顧客都能從中找到適合自己的，自己喜歡的。因為所有的產品都是比較時尚比較流行的。但是就我個人來說，在市場上剛剛推出的產品，WORK系列，這款工作包，適用於上班女性，可以通過包包體現自己的工作狀態。

WORK系列

Q、在競爭激烈的市場，對於一個品牌來講，30年能穩健快速發現實屬不易，您怎樣看待傳承和創新？

A：首先K的宗旨是以客戶需求出發，去尋找客戶日常的需求，來發展我們的產品，在發展的過程中一直關注客戶如何表現自己，包括比如如何工作，學習，旅遊，休閑，從這些出發去發展產品。時尚和實用是基本的，在這之上，來找尋客戶的需求。

時尚消費市場正轉入數字化 營銷會順應趨勢

Q、相對其他國家，Kipling的用戶有什麼特點？

A：的消費者更加的年輕化，年齡較小一些,更加的開放，願意嘗試新鮮的事物給他們帶來的快樂,更願意表達自己，願意表現自己的特徵

Q：您怎樣看待的時尚消費市場？2017年，Kipling在市場有什麼新的營銷推廣策略和計劃？

A:最大的改變是逐漸轉變到數字化時代，企業營銷會轉向數字化媒體和線上的銷售。今年Kipling在的營銷策略主要是三個方面：一是數字化媒體驅動力，是發展核心。利用新技術，順應趨勢；二是和名人合作進行推廣，和社會上比較著名的人；三是客戶回饋，實體店活動，專項活動。尤其是vip會有很大的優惠，因為K的產品的回頭率都很高，所以客戶的vip維護很重要。會很好的回饋客戶。