誰說長得好看不能當飯吃？有顏值的明星代言廣告，賺的可多了

品牌的調性要契合代言明星身上的特質，這點很重要。

舉幾個例子：

網魚網咖——Angelababy，在很多人眼裡，AB就是一個毫無演技的花瓶，除了長得好看沒有其它的特質。實際上，AB還是一個狂熱的遊戲控，據說每天都要玩好幾個小時的遊戲，迷戀LOL和王者農藥，我現在漸漸理解為什麼出道這麼久她演技毫無長進了，估計是把對戲的時間都用來玩遊戲了。

休息的時候在網吧玩。

在片場用手機玩。

我要是她，打出這戰績早就刪號了……

但不管怎麼說，網魚網咖很聰明的發現了這一點，找了AB做代言，確實對品牌提升很大。在前幾年我們這群宅男的概念里，網吧就是打遊戲吃泡麵的地方，突然來了個明星代言，發現網吧也可以很有情調，喝喝咖啡看看電影聽聽歌，還能看到漂亮的萌妹子玩遊戲，頓時高大上了。現在的網魚網咖，成了行業的領頭羊，一掃傳統網吧的不良印象，深受年輕人喜愛，這裡面AB的代言有一份功勞。

ofo小黃車——鹿晗，講到了AB，就順道講講同為跑男團成員的鹿晗。鹿晗可能是目前國內最火的明星，隨時隨地上熱搜，發一條微博，評論居然可以破億，和一個郵筒拍個照，成千上萬的冬粉去朝聖。我一直在想，這個年輕人身上有什麼特質，可以被這麼多人喜歡？

鹿晗很真實，從來不和其它明星撕逼，也沒有什麼醜聞。在跑男上雖然是冬粉最多的，卻一直以晚輩自居，很多時候甘心地做著綠葉。真人秀是特別考驗明星素質的，很多脾氣不好的明星，一下子就暴露了。但在跑男里，無論什麼環節都只看到他在傻笑，能力暫且不論，修養是值得肯定的。

此外，鹿晗也算新一代演員里比較上進的。在《我是證人》里，因為劇情需要，朱亞文狠狠地給了鹿晗一巴掌，結果NG了。朱亞文著急的去問鹿晗有沒有事，鹿晗說沒事，然後吐了一口血，示意導演可以繼續拍。可能對於老戲骨來說這沒什麼，但相比於隔壁除了床戲什麼都不會的流量擔當來講，確實敬業很多。

總的來說，鹿晗是一個努力又真實的年輕人，他健康善良、學習能力強、有修養、人品好、單純不做作、不在乎黑料……，沒有極其出眾的才能，卻代表了現在年輕人最美好的姿態，鹿晗還用良好的品性影響了很多年輕冬粉，這點和ofo小黃車想傳遞的價值觀是相通的，年輕就該健康的生活，樂於分享。

共享腳踏車現在是大熱門，相信在鹿晗的代言下，有更多的年輕人會喜歡ofo共享腳踏車，愛上這種方便又快捷的出行體驗。

VIVO——彭於晏，VIVO主推的是拍照功能，口號就是他媽的照亮你的美，一幅鳳姐都可以拍成林志玲的樣子。VIVO選代言明星最先看的必定是顏值，如果有一天它找宋小寶來代言，我就佩服它是條漢子。彭於晏顏值是符合要求的，但除了這一點外，還有一個重要的特質，就是非常認真和努力。

彭於晏小時候長這樣，國小畢業的時候只有1.5米，而體重卻多達140多斤，簡直就是行走的肉球。能變成今天的大眾男神，靠的是不懈的努力。

拍電影《聽說》的時候，他練習了三個月的手語，每天都要練到手抽筋，終於學會了手語。

為了拍《激戰》，他花了三個月時間接受密集訓練，還特意到建築工地接受「魔鬼式」訓練，每天除了各種體能鍛煉之外，還有大量的搏擊技巧訓練，每天訓練時間有八、九個小時，學會了泰拳、巴西柔術、鎖技等技能。

拍電影《破風》的時候，他每天騎行6、7個小時，超過導演要求的任務量去訓練，幾乎把全香港的山都騎遍，考下了場地專業賽車手證。

關於彭於晏，有個段子是這樣說的，他每拍一部電影，都用盡全身的力氣，get到一個新技能。有的人在電影里撈錢，一部劇百分之七十都用替身，有的人在電影里成長，把自己融入角色。

也正是如此，他在廣告上說：無所謂沒有背景，你自己就是風景。這句話和他的人生是相應的，年輕人都很喜歡這種上進勵志的精神，因為彭於晏的代言對VIVO的品牌好感度提升不少。據我所知X9賣的還是不錯的，我身邊就有幾個小姑娘在用，每次我吐槽的時候她們就怒氣沖沖的反駁：我為了我老公買的，你管得著么？

所以品牌的調性要契合代言明星身上的特質，這點很重要。契合度高，明星代言的效果就會很好，品牌形象也會得到提高。契合度低，那就是一場災難，比如這個：

在我頭髮掉光之前，非逼著我用這個，我寧願選擇死亡！