從郭台銘「改造夏普」，看中國製造升級

OFweek工控網訊：從「液晶之父」到巨虧、拋售，百年夏普一度成為日本製造業沒落的標誌。但是，從2012年3月，鴻海與夏普達成出資協議后，改造夏普的曙光逐漸出現，自2016年8月夏普正式成為鴻海子公司后，近期終於傳出夏普2016年第4自然季度財報由虧轉盈的消息，為兩年來所首見！

如此迅速地扭虧為盈，可以算得上是日本製造和製造相互影響的一次基因優化。那麼夏普被鴻海收購后都發生了什麼？為傳統製造企業完成轉型有哪些啟迪？鳳凰文創在此為您詳細梳理夏普扭虧為盈的路徑和理念。

改造夏普

百年夏普有一部輝煌的企業史，創始人早川德次有一句口頭禪：「製造被別人模仿的產品」。充滿獨創性的研發成為整個公司的風氣，這種創造力成就了夏普從街邊小廠成長為跨國大企業。自夏普創立以來，開展的業務從收音機、太陽能電池、再到液晶顯示器，夏普相繼推出了多個「日本首次」、「世界首次」的產品。

但近些年來，夏普卻連年虧損。資料顯示，2011財年夏普虧損將近4000億日元，緊跟著2012財年夏普虧損超過5000億日元，高層變動也如走馬燈一般，著實使得「液晶之父」黯然失色，也讓人大跌眼鏡。

2014年，夏普虧損2000億日元以上，高額的虧損以及負債，使其不得不對外拋售。最終於2016年8月12日，鴻海向夏普出資3888億日元（約合38億美元）獲得其66%股權，成為鴻海的子公司。

曾經身陷入不敷出泥潭的夏普，在鴻海介入后迅速扭虧為盈。據夏普公司發布的2016年第4自然季度財報顯示，夏普公司共獲得42億日元的凈利潤，而2015年同期，夏普則虧損了247億日元。這也是夏普從2014年7月起，第一次實現的季度盈利。

業內人士分析認為，夏普扭虧為盈與鴻海的介入並進行的一系列業務調整有很大關係。鴻海完成注資后，郭台銘的心腹老將戴正吳開始掌舵夏普。2016年8月22日，上任僅9天的戴正吳在召開兩天戰略會議后，對外宣布了夏普在人事、運營、供應鏈等方面一系列的改革策略。

1、整合夏普組織體系

戴正吳上任后第一個措施就是，整合整個夏普組織體系。徹底調整組織結構，包括重整地方據點、海外分公司，收回「委外」，降低借款利息，並強化各事業體權責等。關閉不賺錢的事業部，並將重複的資源整合，從分公司制改成利潤中心制，以集中資源……

2、不顧一切，降低成本

戴正吳發現夏普的製造成本遠高於同業的松下、索尼等，於是採取降低成本的方式，全面重新檢視過去採購流程及採購合理性，並針對物流、庫存、固定資產徹底有效管理。戴正吳談到：「從降低成本角度來看，夏普降低200億日元成本，不會很困難。」資料顯示戴正吳上任一個多月時，就已經為夏普降低約100億日元的成本。

反映在半年報上，銷貨成本率大降近5%，毛利率則由13.5%激增至18.28%，而本業效益就由2015年同期虧損251億日元，轉為獲利7900億日元。

3、改變夏普文化

除了改變管理制度，更重要的是改變夏普的文化。由於鴻海是台灣地區企業，夏普是日商，兩家公司母語不同，收購以後，鴻海要求，夏普上下，全部說英文。兩家企業文化存在一些衝突，但通過國際的語言交流，加速兩家企業間的合作，也不知不覺改變了日本百年老店的面貌，改變了企業文化。

戴正吳上任后，提出夏普要找回歸創業的初衷——原創性，重拾創始人早川德次的精神：「製造被別人模仿的產品」。原創性是成長的最大動力，戴正吳談到希望在一年內，創造出讓人模仿的商品，並將「Be Original」作為企業的標誌，讓原創重新深植夏普人心，讓夏普重新成為一個閃亮的全球性品牌。

夏普經過以上多重措施，改革的成效反映在半年報中，夏普的總資產增加991億日元，使得夏普的總凈資產，在半年報上終於由負轉正，達到2650億日元。

郭台銘借夏普帶動鴻海轉型

對於夏普的改革如果從2012年算起，耗時4年多，先後豪擲百億，同時，郭台銘對夏普付出的收購熱情，與對鴻海轉型的希冀幾乎成正比——郭台銘要通過上游供應鏈、品牌形象、國外授權等各方面的多管齊下，同時踏上通過夏普改變鴻海的后收購之路。

郭台銘需要夏普這個火車頭，來拉動鴻海從傳統製造走向互聯網時代的道路。多年以來，外界對於鴻海的知曉，最多的就是蘋果手機的代工方。而作為製造業的代表企業，鴻海顯然已不僅僅滿足於生產鏈中某一環節的代工角色，更想從完整的產品中找到向上游的突破口。

首先，夏普可以帶動鴻海提升品牌價值。雖然鴻海並不生產自主品牌的產品，但一直在尋找替代途徑來提升自身品牌價值，而夏普品牌正好家喻戶曉，鴻海能夠成功挽救夏普所帶來的品牌價值，無法用金錢來衡量。

其次，實現業務多樣化。鴻海一直在尋求拓展低利潤率代工業務以外領域，進軍高端組件生產。夏普的顯示屏面板技術將能夠幫助鴻海進軍屏幕生產業務，降低對代工業務的依賴。此外，鴻海一直尋求為蘋果供應iPhone屏幕的機會（比代工的利潤更好），而夏普正好是iPhone屏幕供應商之一。

再次，挺高屏幕技術競爭力。作為老牌電器生產商，夏普的技術也會對鴻海發展提供助力。鴻海想要參與下一代OLED顯示屏市場的爭奪，而目前三星是蘋果公司OLED屏幕的主要供應商。在收購夏普后，鴻海可能將投資下一代屏幕技術，成為關鍵供應商。

獲得產業鏈上游品牌資產，是製造轉型的至關重要一步

夏普作為典型的日企代表，臃腫的企業形態，過長而缺乏核心的產品線，封閉的管理模式在很大程度上影響了其發展。對於昔日的強盛企業來說，都要引以為鑒。

而郭台銘認為，製造要想實現轉型，必須從幕後走到台前。如鴻海這樣的著名代工集團，通過收購或其他有效方法，獲得產業鏈上游的品牌資產是產業升級至關重要的一步。

製造，從模仿到創新，從貼牌生產到獲得品牌資產，製造業在國際產業鏈中的位置，正是通過這樣一次次轉型升級打拚出來的。鴻海的轉型也是的製造業轉型的縮影，正在逐步由產業鏈底層的執行者，向產業鏈上游的引領者升級。