凈水器消費升級 年輕市場或成主力軍

當前消費結構升級轉型的大環境下，消費者看重的不再僅僅是價格，而是綜合品質、服務、體驗等更為多元化的參考標準。

尤其是當年輕人群體逐漸成為消費主力軍，他們表現出更旺盛的購買力、更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘，由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。

這一點在大熱的凈水器領域自然也不會例外，市場年輕化升級趨勢早已凸顯，大品牌紛紛出招鞏固優勢、新品牌想方設法吸引年輕人關注，誰也不敢懈怠。

有專家指出，目前整個市場在消費升級的背景下，針對年輕消費者這一細分人群，在產品、推廣、渠道等多個方面，已顯示出諸多變革性的趨勢變化。

市場有著年銷售千億元的規模，完全具備培育出BAT量級企業的可能性，而在數量龐大的品牌大戰中，只有順應市場變化的品牌才能夠成功突圍。

一、什麼產品受歡迎?

目前，市場正在逐漸形成差異化發展，針對兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領域的產品相繼上市。

同時，年輕消費群體的喜好決定了顏值高、功能強、價格優的產品已成為市場追捧的趨勢所在。

這種變化也決定了國際大牌正在逐漸「失寵」，而是以產品力來一決勝負，因此像一些「圈年輕人」成功在銷售榜單上持續保持行業領先地位的機會。

縱觀整個市場，指標參數愈加高要求之外，產品升級速度也在市場發酵下提速明顯。

二、推廣=「砸錢」?

除了對產品品質的高要求，只有契合當下年輕人調性的傳播方式才易於形成共鳴並被接受。

首先，在內容層面，添加明星、二次元等元素的趣味海報、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富，權威評測也是含金量較高的重要參考。

而在營銷平台方面，除了電視、視頻網站等平台的廣告投放，新媒體、KOL等渠道也在快速帶動品牌宣傳效果。

同時比起廣告，口碑傳播在年輕人中的效果更精準、更具優勢。

在沒有做任何宣傳的情況下，憑藉著在圈業內的口碑傳播快速影響並覆蓋市場。

三、渠道何去何從?

移動互聯網時代，線下渠道正在轉向線上，尤其是在年輕用戶中，電商平台成為年輕人購買凈水器等家電產品的優選。

渠道呈現多元化的同時，在地域市場覆蓋度方面，凈水器在二三線城市以及更為下沉的市場中，規模均在快速增長。

人口紅利不再的大環境，加上市場的年輕化趨勢，未來，解決產品同質化嚴重、定價體系混亂等問題，提升全民健康呼吸意識，均是企業需要思考的重點，否則行業亂象的加劇只會成為市場發展的桎梏和頑疾。