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縣城公眾號未來到底如何走

最近幾年「自媒體」這個概念已經火上了天,樂觀派對微信公眾號的未來抱有極大的信心。當然一直以來也有很多唱衰的,報怨公眾號打開率持續走低,大量新人進入,讓人眼花繚亂應接不暇,對自媒體特別是公眾號的未來持悲觀態度。縣城公號聯盟趙力認為,自媒體未來十年都會比較強勢,特別是有核心競爭力的自媒體。相比人物屬性極強的個人自媒體和實力雄厚冬粉數動輒幾十萬上百萬的一二線城市自媒體,處於邊緣的縣城自媒體是一個不容忽視的存在。

筆者趙力結合近兩年對縣城自媒體的觀察,發現縣城自媒體活得越來越艱難了,原因有以下4點:

1、僅靠個人運營,沒有團隊化運作。

從現在的縣城公眾號運營者身上,筆者看到了太多PC時代個人站長的影子。在這個瞬息萬變的互聯網戰場,個人單打獨鬥已經無法應對同行的激烈競爭了。縣城用戶體量本來就少,容不下太多的競爭者,所以在未來,團隊化運營才是正道。

2、收益來源單一,大多數僅以頭條廣告作為收入來源。

很多縣城公眾號運營者最近都陷入了焦慮中,因為縣城商家本來就少,同行卻越來越多,如何變現成了一個大難題。單純靠接本地商家的頭條廣告已經越來越難了,不是價格越來越低就是被同行搶走。即使這個公眾號是某個縣的獨角獸,也會發現本地廣告沒有以前那麼好接了。

3、縣城公眾號冬粉粘性不強且呈流失趨勢。

曾幾何時,縣城公眾號是一個神一般的存在,各種突發事件只要一發布,都會被本地冬粉廣泛傳播,冬粉直蹭蹭上漲。如今,縣城公眾號再追熱點或者是報道突發事件來吸引冬粉眼球好像沒有以前那麼有效了。特別是近一兩年網信辦對謠言打擊力度加大,大家在這方面或多或少都有所收斂了。那麼,不追熱點了,作為本地的公眾號該怎麼提供優質內容呢?這時很多運營者們都迷茫了。作為本地公眾號,內容沒有競爭力,基本全是複製粘帖。導致冬粉流失也就不可避免了,因為沒有人願意花時間在一個爛公眾號上。

4、標題黨、亂髮野廣告等粗狂行為,使縣城公眾號的公信力越來越弱。

自媒體,做的就是影響力,有影響力才會有變現能力。但如今,各種野廣告如名不見經傳的微商、無國字型大小的補腎葯、真假難辨的理財平台等充斥在各縣城公眾號的頭條。筆者還記得去年一家縣城自媒體因為發理財廣告使冬粉被騙2萬被告到法院,最後又是公開道歉又是賠償損失。還有很多縣城公眾號,為了提高閱讀量,故意起一些驚悚的標題比如 「XX出大事了...」 「XX火了!」,來吸引冬粉閱讀。這些行為短期確實可以提高閱讀量,獲得收益,實際則是自掘墳墓,這樣做只會加快冬粉離開你的步伐。

那麼,縣城公眾號未來到底如何走?筆者認為可以從以下兩點入手。

1、定位。

你對縣城自媒體的定位,決定了你發展的方向和格局。定位本地方言視頻,就要從方言下手,多收集本地特有的素材;定位本地分類信息,就要在你的公眾號上體現分類信息的特色;定位美食,就要多和本地美食商家合作,多寫美食方面的文章。總之,作為一個縣城自媒體,一定要做好定位,讓你的公眾號變得有用、有特色。努力把自己的公眾號打造成有特色的縣域IP,啥都想做的結果,往往是啥都做不好。筆者給的建議是吃透一點,然後由這個點做輻射。

2、深耕。

做好定位以後,一定要有耐心去深度耕耘。首先把用戶體驗做好,例如很多縣城自媒體都開通了留言功能,冬粉的每次留言你是不是都耐心回復了?寫文章的時候是不是用心寫了?和商家的合作是不是僅僅停留在頭條廣告上?等等這些都需要大家投入巨大的精力去做。你對冬粉不耐心,冬粉可以感覺到;你對商家不負責任,商家更可以感覺到。所以,縣城公眾號運營者不妨多傾注一份心血,讓冬粉和商家都能感受到你的用心。作為一個縣城的KOL(意見領袖),你應當擔負更大的責任,而不是報著賺快錢的心態撈完就走。

作者:趙力



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