映客殺入遊戲直播，競爭紅海中的新殺招？

最近幾年，隨著市場細分和消費升級，遊戲直播成為吸金金主，引無數企業競相闖入。

這不，近日泛娛樂直播領域的直播一哥映客也正式推出了遊戲直播頻道，加入這一細分領域的廝殺。

在我看來，切入垂直的遊戲直播，這是映客打出的新殺器，更是直播行業中的新突圍之舉，看似一小步，卻有著另一重深意。特別是眼下正處在直播發展的關鍵節點之上，在經歷過去年的火爆后，直播正進入淘汰的寒冬，領頭羊的一舉一動都值得關注。

1、映客的遊戲直播新招數

目前，垂直的遊戲直播行業內出現了鬥魚、虎牙、觸手、熊貓、戰旗、龍珠等一批實力玩家，作為新入局遊戲直播玩家，映客要做成遊戲直播，必須有自己的特有殺招。

和虎牙的遊戲直播從端游開始不同，映客遊戲直播頻道主打手機遊戲賽事和解說。近日，映客就率先拿下「王者榮耀」KPL直播版權，並投入上億資源扶持遊戲主播，以求打造出頂級主播。

在我看來，映客是把遊戲看成一種生活方式。如今手游已經走向全民化，而映客本身直播也是做全民直播，有契合點。舉個例子，遊戲《王者榮耀》本身希望全民化，除了專業的遊戲直播平台，還還希望藉助全民的力量。而映客本身正是一個全民直播的平台，無論是用戶量還是用戶優質程度，都跟《王者榮耀》很匹配，所以會選擇映客來合作。

具體運作模式上，映客的遊戲直播主打UGC生活化，突出遊戲化和社交化。此外，目前市面上多數遊戲直播平台都是以PC端遊戲直播為主，直播的即時性和隨處性受到很大限制，無法做到隨時隨地直播，這一局限給玩家帶來諸多不便。而映客則研發出了「一鍵即播」的新技術，真正做到「無處不播」、「想播即播」。無論你是在公交上、捷運上還是經常散步的公園裡，只要有移動網路或WiFi，就可以隨時開啟直播。

這些無疑將成為映客進擊遊戲直播的殺手鐧。據了解，目前，伺服器第一、國服最強、百星女神等已經紛紛進駐成為映客獨家遊戲解說，還有王者說唱、王者coser、王者歌手等主播也將陸續加盟開播，最終為用戶帶來遊戲+娛樂的優質內容。

2、幕後的真正謀局

核心的問題是，為何映客選擇此時切入遊戲直播領域？

其一，作為泛娛樂直播領域的老大，在取得領先的江湖地位之後，有強大品牌影響力的映客需要進一步圈佔新用戶並增強用戶粘性。畢竟，映客已經有海量用戶，其原來的很多用戶關注遊戲領域，可順勢延伸過來，這樣內容更加豐富，對內容生產者也是一種很好的補充。

現實中，很多映客平台上的主播都是打遊戲的用戶，很多打遊戲打得很好。如果主播遊戲打得很好，自然就可以通過遊戲招攬來很多冬粉，從而吸引一批新用戶。

其二， 「直播+遊戲」是映客「內容多元化和社交立體化」戰略的重要組成部分，垂直的遊戲直播是座潛在金礦，值得映客去掘金。

IDC報告顯示，2016年遊戲用戶約為5.66億，成為亞太第1，全球第1大遊戲市場。《2016年遊戲產業報告》也顯示，2016年移動電子競技收入已經達到171億元人民幣，並預計3年之後，移動電子競技收入將達到537億元人民幣，和2016年比增幅達214%，其中直播收入是主要創收點。要知道有一大票的年輕用戶是遊戲直播的精準受眾，這部分人群消費力強。

可以說，遊戲直播是直播細分領域的一大風口，怎可不去抓住！

再加上遊戲直播的商業模式正走向成熟，比如道具銷售、遊戲中越來越常見的具有時效性的賽事通行證的銷售等等。而且，映客的付費用戶數量和用戶忠誠度普遍高於其他直播平台，這更利於遊戲直播的商業模式的形成。

其三，目前，泛娛樂直播領域的角逐到了關鍵的關口。切入遊戲直播是映客整體「直播+」戰略的具體落地，也將是映客走差異化，從而殺出重圍的大殺器。

畢竟，在泛娛樂類直播平台嚴重同質化情況下，從遊戲的細分市場入手，能活得更好，至少大方向是對的，存在著機會。而且，切走遊戲直播這一部分蛋糕也能讓映客的內容和品類更豐富，增加其規模和體量。未來不排除，除了遊戲之外，映客還將拓展到各大細分的直播領域，可想像空間隨之再度增大。

當然，此番映客推出遊戲直播頻道，還只是其邁出的探索之舉，最終能走多遠，還要看接下來的運營。因為，每個平台看起來似乎都是同一個方向，但是平台運營有著千差萬別，最終比拼的是運營策略和手法。沒辦法，直播江湖血拚之路，就像那一關又一關升級打怪的過程,有人可以最終通關,有人則倒在某些關卡之上。至於誰能最終有所成，要看最終的運營。

【結束語】

總之，整個直播領域，2015-2016年是國內的火熱期，2017年將是橫盤競爭期，是危中有機，危中淘汰一批，重新洗牌。

直播行業洗牌迫使各大平台紛紛部署內容戰略，遊戲作為泛娛樂產業中的重要內容，是直播生態閉環的重要板塊，自然不容錯過。

在映客切入遊戲直播之後，或許還會引發競爭對手們跟進，新一輪移動直播的競爭隨之再度掀起。誰能贏得終局，還說不好，但最起碼這是一步妙棋，對於主播和用戶來說都是一件好事，只要步步為營，前方值得期待。

圍觀，當啦啦隊！