全日空的這支廣告 最酷的日本「道」都在裡面了

日本酷不酷？(Is Japan Cool?)

這是全日空（ANA）提出的問題。最近全日空就發布了一支以「道」為主題的宣傳片，宣傳那些很酷的日本傳統文化——其中有劍道、日本舞踴、書道等頗具歷史沉澱的項目，宣傳片出演者也都是各個領域的頂尖人物。以弓道為例，片中的射弓的老人其實是日本年齡最大的弓道冠軍獲得者佐竹萬裡子，近70歲仍活躍在日本弓道界。

乍一看它更像日本國家旅遊宣傳片，而不是航空公司廣告。這支宣傳片一發布在YouTube就迅速獲得了不少關注，不少微博網友感慨「真的挺酷的」。

全日空是日本規模最大的五星航空公司，幾乎與日本航空（JAL）一同瓜分了日本國內的主要航線，國際航線方面全日空則以87條多於日本航空。

2020年東京奧運會和激增的外來遊客給不少品牌和商家帶來了機會，2016年日本接納了超過2400萬外國遊客，除了中韓等鄰國遊客，歐美遊客也大有增長之勢——與旅遊業緊密相關的航空公司們當然希望抓住這個機會拓展航線規模、並提高國際知名度。

「Is Japan Cool?」就是2012年起全日空在全球範圍內進行的品牌宣傳。這波宣傳以廣告片為主，同時也提供旅遊攻略、日本當地特色點評等附加服務。早前宣傳片以日本潮流文化和城市文化為主，比如曾推出過以東京、京都、拉麵、Cosplay為主題的宣傳片。

2013年推出的東京篇：

2012年推出的COSPLAY篇：

特別的是，全日空自己建立了一個類似旅遊點評的網站來推廣日本旅遊。在官網中全日空將「酷」作為點贊標準邀請人們來投票：每一個目的地的頁面下都有當地的一些景點，人們可以用社交媒體點贊的方式表達喜好——可以點贊表示「它真的很酷」，也可以選擇「一點都不酷」，作為後來者參考。這些排名還挺有參照意義，比如沖繩最酷的景點是美麗海水族館，在一些旅遊攻略網站和lonely planet中都頗受歡迎。

沖繩的「酷」指數排名

不只是全日空在用日本文化魅力吸引遊客。其競爭者日本航空也在去年底發布了一系列以「日本傳統匠心」為主題的宣傳片，比如每個手握壽司都能精準做到2.7克的壽司師傅、能折出1/2指甲蓋大小千紙鶴的摺紙匠人等等，憑藉幾乎完美無缺的工匠手藝在社媒獲得一眾好評。

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