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多家喜劇公司進入資本市場 喜劇賺錢之路好走嗎?

多家喜劇公司進入資本市場 喜劇賺錢之路好走嗎?

李若彤《跨界喜劇王》

去年大熱的喜劇綜藝今年成了資本的寵兒。短短几個月的時間,大批資金湧入喜劇類公司。4月,德雲社的關聯公司通過申請掛牌新三板進駐資本市場。5月,運轉9年的嘻哈包袱鋪宣布完成A+輪融資。同月,《跨界喜劇王》背後的千秋歲文化完成近億元A輪融資。《吐槽大會》背後的笑果文化15個月完成四輪融資。6月15日,A股上市公司華錄百納宣布收購上海嘉娛文化投資有限公司(歡樂傳媒)股權,後者即《歡樂喜劇人》、《喜劇總動員》、《笑傲江湖》等喜劇綜藝背後的製作公司。喜劇產業確實是一個好生意,但若要玩轉卻不是一件簡單的事。

喜劇怎麼能賺錢?主要靠三條路,線下演出、製作喜劇綜藝,還有跨界做影視。要說賺錢還得靠喜劇綜藝,這方面率領這批喜劇綜藝走上新高的《歡樂喜劇人》的遭遇很典型。節目第一季,廣告無人問津,裸奔多期。第二季,交口稱讚,成為爆款。廣告蜂擁入駐,由此也帶動了《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》橫空出世。第三季前,播出方製作方為版權歸屬明爭暗鬥,最後和解。然而,節目內容卻堪稱寡淡,總決賽時請來了「洋和尚」憨豆先生也沒帶動話題。原因何在?第一季、第二季加上競品《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》用光了市場上頂級喜劇團體的所有儲備,第三季只能排上「低配版」,把兩季喜劇人的配角升格為主角。

喜劇綜藝的核心除了人還有創意。從創作規律來看,喜劇綜藝周播頻率對演員和編劇的消耗非常大,即便對於劇本積累豐厚、配合默契如沈騰、馬麗的組合,都吃不消。

自己的領域不好混,跨到別人的疆土則更難。喜劇人在影視方面的影響力普遍很有限。郭德綱、岳雲鵬、艾倫等主演的《歡樂喜劇人》今年3月登陸院線,最終獲得接近6700萬票房;岳雲鵬主演的另一部喜劇電影《瘋岳撬佳人》在今年的情人節上映后拿到了6400萬票房;2015年開心麻花在《夏洛特煩惱》中所創造的14億人民幣的票房奇迹,目前仍舊是喜劇行業內的孤例。更接近常態的是其後原班人馬打造的《一念天堂》,總票房不足1億。2016年,口碑更好的《驢得水》最終只獲得1.7億元的票房收入。

反映在盈利表現上,2015年,開心麻花當年的凈利潤達到了1.3億。但2016年開心麻花的凈利潤只有7187萬元,同比下滑45%。可見,在創意難複製、藝人影響力有限的文娛市場中,喜劇跨界影視、謀求產業鏈發展仍是一門低成功率的生意。

以上的困難都不是資本能解決的。因此,在資本市場上變現之前,喜劇人應該想清楚,是想當明星還是當藝術家?是圈錢還是把事情做好?資本是要快速逐利的,而喜劇則需要「慢工出細活」,誰跟著誰的節奏,決定了彼此的前途和錢途。

宋丹丹有句名言:「喜劇不好走,我估計你們走不長。」希望進入資本市場的喜劇公司們不要一語成讖。

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