search
萌即正義!心相印超迷你解放年輕人娛樂快感

萌即正義!心相印超迷你解放年輕人娛樂快感

網路化充斥日常,而據調查顯示,短視頻貫穿用戶24小時碎片時間,全天候多次觸達。而魔性、洗腦,腦洞大開,則是搶佔眼球的捷徑。正因如此,無厘頭、神轉折、奇葩控和反差萌的短視頻也正是廣告片里常用的「病毒」玩法。

1、「非主流」眼球營銷嶄露頭角

說起「病毒視頻」,就不得不提日本、台灣和泰國這三大「門派」。日本廣告片擅長冷幽默式無厘頭,且善於用視覺營造出一種怪異的情趣,沒有一點點徵兆的反轉加深了產品的功能。台灣廣告片則樂於洞察生活中的「小確幸」,以生活情緒融於廣告之中,以解決辦法與生活場景相連接。而單是「泰國廣告」,這四個字就足以讓人徒生寒意。泰國廣告片喜歡走極端路線,通過誇張和催淚的手法,展示幽默與感動的同時,總是能引起共鳴。

2、式眼球營銷異軍突起

而「新生代」廣告片似乎也get到了眼球營銷的精髓,以顛覆固有印象的反差萌風格和誇張的視覺效果獨步武林。恆安集團旗下的心相印超迷你濕巾帶來全新玩法,將一貫走溫馨、浪漫路線的心相印與「病毒視頻」相結合,深扒時下年輕人的特性,推出一系列接地氣又魔性洗腦的廣告片,完全顛覆傳統品牌的做法。

這個時代的年輕人很難被取悅,他們強調個性化,信奉「娛樂是天性的釋放」,拒絕平庸,喜歡新奇、刺激的內容。心相印超迷你濕巾把握年輕人的心理,拍攝了三支病毒視頻,分別從便利店、辦公室和咖啡屋這三個接地氣的生活場景進行創意,曆數了其中常出現的「花式尷尬」,藉由劇情中的驚喜反轉、魔性的舞蹈和BGM等各種意想不到之處,突出心相印超迷你濕巾可愛、便攜的產品特點。

心相印超迷你選用了彪悍的黑老大、霸道刁蠻的「女魔頭」和無理取鬧的顧客這三個與「可愛」完全不沾邊的人設。

當我們的心思還在面目可憎的人設之上,劇情卻突然神轉折,反手引爆了一個彩蛋:在遭遇番茄醬、墨水和奶油撒一臉的尷尬后,心相印超迷你濕巾強勢登場,馬上觸發了主角們蘊藏在身體之中的「可愛」開關。

視頻中的黑老大等人一言不合就切換畫風,變身「美少女」,並與心相印超迷你濕巾的可愛形象——迷弟一起跳舞。神反轉劇情加之以魔性洗腦的舞蹈和舞曲、夢幻般的飽和色彩和特效,讓人迅速地深陷其中。

由此可見,心相印超迷你積極利用「短視頻用戶是第一生產力」這一特性,以優質的內容產品矩陣將消費者鏈接在一起,打破單群體信息的局限性,使得消費者接受的產品信息更加豐富飽滿。

3、心相印超迷你搶佔流量先機

劇情之神反轉、舞蹈和曲風之魔性洗腦,色彩和特效之夢幻飽和,心相印超迷你濕巾系列視頻正符合時下年輕人的口味,敢於自嘲自我娛樂,善於用魔性的奇葩方式來呈現產品信息。在微博微信平台上傳播5天內,視頻播放總量已破1000萬。與此同時,心相印超迷你濕巾瞄準B站、美拍平台的強烈年輕屬性進行發布及推廣,關注度呈幾何式擴大。

心相印圍繞超迷你系列視頻內容,以#超迷你魔舞尬尬尬#為話題,在微博及美拍上「撩」起網友們的尬舞本能。該話題發出后,迅速擴散,很多「自來水」網友紛紛翻跳TVC里的超迷你舞蹈,掀起了一大波模仿熱潮。

網友發散創意,再加上個性化服裝

超迷你舞蹈與各種生活化場景完美融合

「獨自舞不如眾人嗨」

隨著讓人眼前一亮的優質UGC內容不斷湧現,實現二次、三次……N次擴散傳播。其中,更引起了視頻剪輯「神之手」——解說家Li哥的注意,繼而剪輯成一段以網友翻跳為主,獨家解說為輔,加之以段子精華的爆笑視頻,引爆又一起新的傳播高潮。

在內容同質化、信息碎片化的時代背景之下,心相印超迷你濕巾系列視頻無疑是搶佔了流量大戰的快車道,並以兼具創意、新意和深意的人群洞察炮製內容,不但用年輕化的語境去溝通產品利益點,更用年輕人的方式向這一代消費者傳達品牌信息。可以說,心相印超迷你此番完成了一次成功的眼球營銷,解放年輕人娛樂快感。

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23301次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦