互聯網上為什麼貓比狗更受歡迎

來源 | 大象公會（ID：idxgh2013）

口述 | akid

互聯網上最受歡迎的寵物是哪一個？

回答這個問題並不容易，貓粉和狗粉為此吵得不可開交。

從 2004 年至今，全球範圍內搜索「dog」一直比搜索「cat」多一倍以上。從產品與用戶關係的角度看，搜索往往有直接的信息使用目的，這能夠說明養狗的人多，信息需求量大。

但無論是壓倒性的熱度優勢，還是主流文化對狗的偏愛，都不能改變互聯網對貓的青睞。

也就是說：雖然以狗為題材的電影比貓的多，但與貓相關的內容更易成為網路爆款，貓憑藉著較小的用戶規模產生了更多的流量。

比如在 2014 年，YouTube 上當年新增超過 200 萬支貓片（以貓為主角的視頻），引來 260 億次觀看。單支擁有平均 12000 多個點擊，比其他內容分類高得多。

為什麼貓佔領了計算機的屏幕，佔領了互聯網？或者，更準確的問題：為什麼貓有網紅屬性，讓人們樂意去觀看並傳播？

馮·諾依曼：「我好好一個計算機，怎麼就用作貓片分發系統了呢？」極客決定你在網上看什麼

上世紀 90 年代乃至新世紀的前十年，移動互聯網遠未爆發，社交網路也沒有普及到各國各年齡段人群。

那時的互聯網傳播的研究者傾向於認為：極客們決定著互聯網上會流行什麼，他們的心頭所好自然席捲全網。

貓只要求很少的照顧，不需要帶出去遛、也不需要洗澡，睡眠時間長，基本是個夜行者。

而編程者、黑客和極客，痴迷於非傳統的事物，有著不一般的趣味，更重要的是：這些愛熬夜的宅男，社交技能高度有限。

因此，貓——一種獨立、具有創造力的頑皮的動物——成為了活在電腦前的宅男的完美搭檔。

互聯網上的第一支貓片。Up 主是YouTube 三位聯合創始人之一：陳士駿（Steve Chen）。貓片是 YouTube 初期獲取新用戶的秘籍，對那個年代的網民而言，看到其他用戶剛上傳的貓視頻是非常新奇的體驗

有趣的是：早期互聯網用戶和創造了亞文化的社區，將「貓 vs. 狗」視為「他們自己 vs. 主流文化」的重要隱喻。

在狗被主人帶到戶外玩飛盤遊戲、一起慢跑時，早期極客們製作著一個又一個貓片，上傳獲得海量轉發點贊。事實上，網路正是這些貓主人們互動的場所，正如公園、綠地之於狗主人。

宅男極客在吸引萬千冬粉的同時，也留下了互聯網內容的路徑依賴。爆紅的貓圖、貓片給網路上的內容管理者施加了持久的影響力，過往的經驗證明貓內容是流量利器，此後便以貓為先。

治癒系寵物 & 拖延症陪伴

貓與極客氣質的契合只是一個「先發優勢」，當網路下沉到各年齡段和各層次的人群時，貓內容依舊席捲網路——不得不說：人，就是喜歡看貓內容。

印第安納大學教授傑西卡·米瑞克研究了 6795 位志願者。通過心理實驗，米瑞克發現：看貓片后，吸貓者被治癒了。

貓片的療效，可以說是非常顯著了

正因如此，看貓片也是拖延症發作時的癥狀之一。全世界各大在線視頻網站的大數據顯示：貓片有兩個典型觀看場景——學生偽裝學習的時候，白領為工作發愁的時候。

不必為浪費時間而感到過分慚愧。根據上述研究，觀看貓片得到的情緒補償，有助於完成之後的複雜工作和學習任務。所以從效果上看，觀看者服用了一碗用貓熬成的雞湯。

把這篇文章列印下來吧！下次老闆問你為什麼上班看貓片，就拿著文章告訴 Ta：「美國最新一項研究顯示……」與盛行的諸多謠言不同，這個研究真的存在。

神秘的貓引發鏈式反應

也不僅僅是貓片的治療效果使貓成為網紅。

從網路勃興之初到現在，傳播達人在製作內容時，往往自覺或不自覺的加入以下 4 種元素：

新奇感：「還有這種事？」

強烈感情：比如悲傷或者憤怒

正能量：比如積極、陽光、有愛的內容

驚奇：UC 震驚部就精於此道

這是無數朋友圈爆款文章、無數瘋轉的視頻的創作秘籍。貓圖、貓片不僅滿足正能量這個要素，還開啟了「驚奇」這個情緒開關。

在一支典型的貓片中，先是一段平靜而日常的場景，隨之貓突然做了一些出人意料的動作。你永遠無法理解貓為什麼會有這個動作，以及猜測下一個動作是什麼。

如病毒內容傳播專家薩姆·福特所言：

貓具有外星人的特質，它並不如你期待的那般響應你，它的神秘驅動著我們的興趣。因為貓的神情和肢體語言不易懂，於是有了詮釋空間。你可以容易地將自己的情緒投射在貓身上，貓就成了「完美的情緒畫布」。

主人將貓的瞬間捕捉為圖像或視頻，配以文字乃至將其人格化；觀眾則投射不同情感，繼而轉發，鏈式反應由此打開。這是貓片風靡互聯網的關鍵。

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你是喵星人還是汪星人？

BuzzFeed 的社群經理傑克·謝潑德曾經評論貓狗視頻的不同：「狗渴望與人互動，它的行為太易理解。而貓舉止酷、顯得輕而易舉，是為了藝術的藝術。」

貓狗舉止上的不同，要追溯到他們被馴化的歷史。

「馴化的目的是最重要的。」布里斯託大學人類動物學系的創始主任約翰·布拉德肖教授如此解釋：

馴化使狗能與人建立緊密的情感紐帶，這反過來可以讓我們訓練狗完成諸多任務，比如狩獵、警戒、牧羊等等，但貓被馴化，主要是它可以控制害獸。狗的任務往往需要與主人協同，而貓可以獨自完成，所以它們歷來沒有與人類建立緊密關係的必要性。

對貓而言，主人只是扮演了食物提供者和偶爾的照料者角色。

人們對貓狗兩種寵物的差異是有所感知的，人們甚至根據對貓狗的認知，發展出了「貓型人格」和「狗型人格」的說法。

2010 年，德克薩斯州大學奧斯汀分校做了一項特別的研究，研究的第一步是讓接近 5000 名測試者申報自己所認同的「性格類型」，結果如下：

項目的帶頭人曾介紹：研究聚焦在主觀貓狗偏好與實際人格特質間的關係上，他們想要檢驗這種廣泛存在的文化信念是否成立。即分析「貓型人格」和「狗型人格」是否真的有心理學意義上的差異。

所以，研究的第二步是評估出全部測試者的人格維度。結果發現：

狗型人格比貓型人格

更外向（高出 15%），

更宜人（也就是好相處，高出 13%），

更盡責（高出 11%）；

貓型人格則比狗型人格

更易焦慮（也就是情緒不穩定，高出 12%），

更具開放性（高出 11%）

對貓型人格而言，除了最後一條似乎都不是什麼好消息。

開放性與宜人性，盡責性，外傾性，神經質一起，共同組成了人格的五個基本維度。

通過測量一個人在這五個方面的表現，可以對人的性格進行最全面精準的描繪。

以下描述，是一個典型「貓型人格」在生活中的表現：

在人多熱鬧的場合，你會感覺不自在。＃比 較 內 向 ;

你有些自大甚至自戀，喜歡單打獨鬥勝過團隊合作。＃宜 人 性 較 低 ;

你喜歡隨心所欲行事，沒有明確的目標計劃。＃盡 責 性 較 低 ;

你對環境變化非常敏感，常因一些生活瑣事而情緒波動。＃情 緒 不 太 穩 定 ;

你興趣廣泛，好奇心強，樂於接受新技術與新思想，習慣挑戰傳統與權威。＃開 放 性 較 高 ;

你中了幾條？

決定你擁有這些特質的，不是星座，也不是八字，而是你的基因與成長環境。

早在 20 多年前，科學家就通過雙胞胎研究發現，人格中約 50%表現取決於遺傳因素。DNA 測序技術出現后，科學家找到了越來越多與大五人格有顯著相關的基因變異，進一步拓展了對「天性」的認識。

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